湯呈一品品牌規(guī)劃提案版-wenkub
2023-03-26 23:38:34 本頁面
【正文】 在品牌核心價值基礎(chǔ)上提出 。 11 品牌規(guī)劃成果簡煉陳述 貳 ?品牌核心價值 ?企業(yè)戰(zhàn)略定位 ?品牌定位 ?品牌主張 ?品牌個性 12 （一）湯呈一品品牌核心價值 健康 闡述： 品牌核心價值 不用于對外傳播 ，它 是品牌 其它要素的 根基 ，是 基于 企業(yè) 實際 ，同時結(jié)合行業(yè)發(fā)展趨勢及競爭對手分析 提出 的品牌DNA，其表述不需要過多修飾與沖擊力。 品牌核心價值 品牌主張 企業(yè)戰(zhàn)略定位 品牌個性 品牌定位 ?品牌像人一樣，具有鮮明的個性特色。 品牌核心價值 品牌主張 企業(yè)戰(zhàn)略定位 品牌個性 品牌定位 ?品牌主張 是品牌定位的文字表述 ，是品牌在市場營銷傳播中的口號及理念。 品牌核心價值 品牌主張 企業(yè)戰(zhàn)略定位 品牌個性 品牌定位 ?品牌定位是一個品牌 區(qū)別 于其他品牌的 身份表述 。 ?它是品牌內(nèi)在的， 不對外傳播的部分，但卻是企業(yè)高層必須明確并長期維持不變的。 它最早是由凱普福樂 (Kapfferer)在被喻為“品牌圣經(jīng)”的 《 戰(zhàn)略品牌管理 》一書中提出的，后經(jīng)由其他學(xué)者加以完善形成，被廣泛應(yīng)用于品牌規(guī)劃之中 品牌核心價值 品牌主張 品牌指導(dǎo)下的產(chǎn)品規(guī)劃 企業(yè)戰(zhàn)略定位 品牌個性 品牌定位 企業(yè)了解并執(zhí)行的內(nèi)部因素 可用于對 外 宣傳的部分 企業(yè)了解并執(zhí)行的內(nèi)部因素 可用于對 外 宣傳的部分 企業(yè)了解并執(zhí)行的內(nèi)部因素 品牌規(guī)劃在產(chǎn)品層面的執(zhí)行部分 （二）品牌金字塔各組成要素： 品牌金字塔主要由 4大部分組成： ?品牌核心價值 ?品牌定位 ?品牌主張 ?品牌個性 4大部分是以品牌核心價值為根基， 層層遞進(jìn) 的關(guān)系。 品牌核心價值 品牌主張 企業(yè)戰(zhàn)略定位 品牌個性 品牌定位 品牌核心價值 品牌主張 企業(yè)戰(zhàn)略定位 品牌個性 品牌定位 （三）品牌金字塔各組成要素釋義： ?品牌核心價值位于
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