柯達(dá)數(shù)碼沖印市場(chǎng)調(diào)查和營業(yè)推廣策略-wenkub
2023-03-23 20:09:18 本頁面
【正文】 +沖印 )相比，數(shù)碼沖立等可??；總體成本低。數(shù)字輸入是傳統(tǒng)底片、反轉(zhuǎn)片、成品相片通過數(shù)碼沖印機(jī)的掃描系統(tǒng)，掃描成數(shù)字圖像輸入到?jīng)_印機(jī)連接的電腦中，而數(shù)碼相機(jī)使用的、卡等存儲(chǔ)介質(zhì)，以及軟盤、光碟則可以直接讀入電腦中。在信息化的浪潮中，對(duì)傳統(tǒng)行業(yè)的數(shù)字化改造，或許是實(shí)現(xiàn)信息產(chǎn)業(yè)持續(xù)高速成長的催化劑，網(wǎng)上沖印前景喜人。不僅僅是柯達(dá)，富士也一樣，面臨著迅速崛起的數(shù)碼影像技術(shù)的嚴(yán)重威脅。而且相比傳統(tǒng)沖印來說，數(shù)碼沖印更為靈活，高效并且可以對(duì)照片做一些簡(jiǎn)單的處理。伊士曼創(chuàng)造了相機(jī)和膠卷，并設(shè)計(jì)了沖洗和打印負(fù)片的體系。公司在美國、加拿大、墨西哥、巴西、英國、法國、德國、澳大利亞和中國設(shè)有生產(chǎn)基地，向全世界幾乎每一個(gè)國家銷售種類眾多的影像產(chǎn)品。柯達(dá)利用先進(jìn)的技術(shù)、廣闊的市場(chǎng)覆蓋面和一系列的行業(yè)合作伙伴關(guān)系來為客戶提供不斷創(chuàng)新的產(chǎn)品和服務(wù)，以滿足他們對(duì)影像中所蘊(yùn)含的豐富信息的需求。 2023年 1月 12 ? ? 一、柯達(dá)公司 ? 二、總體市場(chǎng)分析 ? 三、數(shù)碼沖印和傳統(tǒng)膠卷沖印的比較 ? 數(shù)碼沖印設(shè)備及相紙說明 ? 數(shù)碼沖印和傳統(tǒng)膠卷沖印優(yōu)缺點(diǎn) ? 四、數(shù)碼沖印市場(chǎng)三國鼎立柯達(dá)富士的競(jìng)爭(zhēng)尤為激烈 ? 1．競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)研究 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手采取的措施 ? ? 五、分析 ? 六、行政區(qū)劃 ? 七、各區(qū)域的推廣策略 ? 八、 2023年推廣活動(dòng)計(jì)劃 ? 九、進(jìn)度表、費(fèi)用預(yù)算 ? 一、柯達(dá)公司 ? 關(guān)于柯達(dá)： ? 伊士曼柯達(dá)公司在影像拍攝、分享、輸出和顯示領(lǐng)域一直處于世界領(lǐng)先地位，一百多年來幫助無數(shù)的人們留住美好回憶、交流重要信息以及享受娛樂時(shí)光。 公司有以下幾大業(yè)務(wù)領(lǐng)域：攝影 — 為大眾消費(fèi)者、專業(yè)攝影師和電影攝影師提供數(shù)碼和傳統(tǒng)產(chǎn)品及服務(wù)；醫(yī)療影像 — 為醫(yī)療衛(wèi)生行業(yè)提供傳統(tǒng)和數(shù)字影像獲取、存儲(chǔ)和輸出產(chǎn)品及服務(wù)；商業(yè)影像 — 為企業(yè)和政府提供影像獲取、輸出和存儲(chǔ)產(chǎn)品及服務(wù)；元器件 — 為原始設(shè)備生產(chǎn)商（）提供光學(xué)元件和感光芯片；以及顯示器 — 設(shè)計(jì)和制造世界領(lǐng)先的有機(jī)發(fā)光二極體（）顯示屏以及其它特殊材料。作為世界影像業(yè)界最著名的品牌，（柯達(dá)）的品牌形象早已深入人心。最重要的是，他讓攝影變得簡(jiǎn)單方便，從而走進(jìn)了尋常百姓家。據(jù)權(quán)威預(yù)測(cè)機(jī)構(gòu)最新調(diào)研結(jié)果表明，全球在線沖印市場(chǎng)前景可觀，隨著數(shù)碼相機(jī)、寬帶用戶的快速普及增長，在線沖印市場(chǎng)的年增長率將達(dá)到 150%。將大力把傳統(tǒng)沖印店升級(jí)為數(shù)碼沖印店。中國數(shù)碼相機(jī)銷量在 2023年增長了 139%，而數(shù)碼沖印市場(chǎng)今后 3年將保持 100%的增長率，到2023年數(shù)碼照片沖印量將超過 5億張。由此可以看出，數(shù)碼沖印不只是沖印數(shù)碼相機(jī)拍攝的圖像，還可以沖印傳統(tǒng)膠片，以及其他各種存儲(chǔ)介質(zhì)中的數(shù)字圖像。在沖印過程中，可以通過圖像軟件對(duì)數(shù)碼照片進(jìn)行精細(xì)的加工和編輯 . ? 成本： ? 我們?yōu)槟峁┳畹? /張的沖印價(jià)格，島城數(shù)碼沖印的市場(chǎng)參考價(jià)：富士激光沖印 /張，柯達(dá)、柯尼卡數(shù)碼沖印 /張。 優(yōu)點(diǎn)： ? a、傳片服務(wù)： ? 互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)在于不受地點(diǎn)、時(shí)間、氣候等因素的限制，通過我們開發(fā)的專業(yè)照片批量上傳組件，可接受來自世界各地， 7x24小時(shí)全天候的數(shù)碼傳片沖印。 d、配送服務(wù)：您可選擇郵寄、送貨上門可以足不出戶就能拿到?jīng)_印好的照片、同時(shí)也可以到取片點(diǎn)自取等多種配送方式。雖然在光學(xué)影像領(lǐng)域和沖印網(wǎng)絡(luò)上遠(yuǎn)不及龍頭柯達(dá)，但富士擁有日本企業(yè)的傳統(tǒng)技術(shù)優(yōu)勢(shì)，這也是柯達(dá)的軟肋。 ? 經(jīng)過數(shù)個(gè)回合的較量，現(xiàn)如今在中國數(shù)碼影像沖印市場(chǎng)已形成柯達(dá)、富士和柯尼卡三足鼎立的爭(zhēng)霸局面。這也遭到媒體的質(zhì)疑，在數(shù)碼領(lǐng)域柯達(dá)還是落后于富士的?，F(xiàn)在柯尼卡在大陸首要推的是 R1系列， R代表“革命 — ”，叫“革命 1號(hào)”，是總結(jié)了柯尼卡以前的數(shù)碼沖印系統(tǒng)和富士繼柯尼卡之后推出的“魔術(shù)手”等各數(shù)碼系統(tǒng)的優(yōu)缺點(diǎn)，把所有的優(yōu)點(diǎn)集中起來開發(fā)的新系統(tǒng)，是換代產(chǎn)品。相對(duì)于擁有世網(wǎng)的柯達(dá)和技術(shù)上的先行者富士來說，二者合起來已占有百分之七十的市場(chǎng)，如果想從二者走過的軌跡趕上去，需要更久的進(jìn)間。柯達(dá)數(shù)碼沖印店采用和傳統(tǒng)沖印店不同的裝修風(fēng)格，“柯達(dá)數(shù)碼影像”幾個(gè)字格外醒目走進(jìn)沖印店，一股數(shù)碼時(shí)代的強(qiáng)烈氣息迎面撲來，各種制作精美的海報(bào)令人立即產(chǎn)生沖印照片的沖動(dòng)，這也是體現(xiàn)實(shí)力的地方。該些地區(qū)為較發(fā)達(dá)區(qū)，把柯達(dá)數(shù)碼沖印店定在與競(jìng)爭(zhēng)者相似的位置上，同競(jìng)爭(zhēng)者爭(zhēng)奪同一細(xì)分市場(chǎng)。 ? 七：各區(qū)域的推廣策略 ? （一）、對(duì)于上城區(qū)，下城區(qū)，江干區(qū)，拱墅區(qū)，西湖區(qū)可采用以下策略： 折扣優(yōu)惠。通?？煞譃椋簺_印越多可免費(fèi)加印幾張或送優(yōu)惠券或送印有柯達(dá)字樣的紀(jì)念品，如：相冊(cè)，掛歷，年歷，水背等。 ? 除此之外，營業(yè)推廣還可運(yùn)用信用銷售、會(huì)員制、優(yōu)惠卡等方式。前 2萬名參賽者將可獲 得柯達(dá)數(shù)碼攝影券一張，多美滋將邀請(qǐng)您帶著您的寶寶前往全國指定城市的柯達(dá)門店與卡通明星“嘟嘟熊”和“毛毛球”一起攝影留念，留下快樂的回憶?！都儗賲⒖肌? ? 參考資料： 《市場(chǎng)營銷策劃》 尚曉春 高等教育出版社 ? 網(wǎng)址： ?
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