【正文】 謝澄 － SK中國總裁 跨國公司尤其是日韓公司更需要戰(zhàn)略、 決策和運作方式的本地化，需要以中國市場的需求來考慮決策的過程、實施或者運作方式 ，并進(jìn)行當(dāng)?shù)鼗臎Q策。 中國的經(jīng)濟(jì)大國化趨勢和日本的政治大國化趨勢，導(dǎo)致兩國間的戰(zhàn)略猜疑和競爭意識增強。 機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存 做為日企， EPSON 應(yīng)該貼近中國，獲得中國公眾的好感 社會文化環(huán)境分析 ?舉辦奧運會是一個國家綜合實力的反映，使民族精神得到極大振奮 ?北京奧運會體現(xiàn)了中國的傳統(tǒng)文化，使中華民族的文化得到振興 EPSON應(yīng)該努力做到與中國傳統(tǒng)文化相結(jié)合，體現(xiàn)出 EPSON的中國特色 2023年是北京奧運會倒計時一周年 社會文化環(huán)境分析 企業(yè)的社會責(zé)任 “企業(yè)社會責(zé)任”已成為中國企業(yè)界的首選關(guān)鍵詞，許多跨國公司頒布了企業(yè)的“ CSR報告”，但是 CSR越來越呈現(xiàn)表面化的特點 EPSON應(yīng)該克服 CSR表面化，使 CSR真正成為品牌 DNA的組成部分，提升品牌的核心價值，以塑造品牌差異化 媒體環(huán)境分析 Sina博客網(wǎng)站 500強 2023年博士倫風(fēng)波專欄 媒體的變化 ?BLOG、 BBS等新興媒體不斷涌現(xiàn)，其影響力逐步加大 ?媒體個性化、多樣性特征明顯 ?媒體的獨立性越來越強，新聞敏感度高，稿件深刻、激烈 EPSON必須適應(yīng)媒體的新變化 競爭對手品牌傳播分析 ? 聯(lián)想的品牌傳播 ? 惠普的品牌傳播 ? SONY的品牌傳播 品牌 CSR 產(chǎn)品回收計劃 環(huán)境報告 銳意創(chuàng)新、追求卓越 奧運會全球合作伙伴 …… 環(huán)境方針 聯(lián)想的品牌傳播 國際奧委會全球合作伙伴、全球企業(yè)公民、銳意創(chuàng)新與追求卓越是聯(lián)想品牌傳播的重點，其品牌傳播表現(xiàn)出一種依靠中國、扎根中國，依托中國走向世界的策略 品牌 CSR 環(huán)境保護(hù) 慈善活動 創(chuàng)新 與時俱進(jìn) 高科技 支助教育 惠普的品牌傳播 惠普品牌的傳播主要表現(xiàn)出一種惠普之道與中國社會相互融合的策略 品牌 CSR 環(huán)境保護(hù) 創(chuàng)新 高科技 支助教育 索尼的品牌傳播 做為日企的索尼公司的品牌傳播，除了宣傳索尼自身的創(chuàng)新與高科技之外，他在 CSR方面不斷加大投入，體現(xiàn)出一種扎根中國、回報中國的信心 SONY 競品傳播總結(jié) 品牌傳播的共同特點： ? 品牌傳播注重與中國社會利益相結(jié)合 ? 品牌傳播注重與中國文化相融合 ? 品牌傳播注重與中國公眾心態(tài)相融合 EPSON品牌傳播的現(xiàn)狀 EPSON EPSON品牌傳播的兩個特質(zhì) EPSON品牌傳播的主要訴求 EPSON品牌傳播的主要問題 EPSON品牌傳播的兩個特質(zhì) EPSON的產(chǎn)品類型分為 B－ B和 B－ C兩類，其中以 B－ B為主，因此在 EPSON的品牌傳播中將存在著兩個特質(zhì)： ?B－ B存在著難以向公眾進(jìn)行信息傳遞的問題 ?B－ C存在著最大的消費者潛在危機(jī)問題 EPOSN品牌傳播的主要訴求 創(chuàng)新 文化 責(zé)任 先鋒視覺文化 環(huán)保、教育 EPSON品牌傳播的主要問題 ? CSR方面顯得比較鎖碎，不成系統(tǒng)，沒有形成品牌高度上的 CSR理念 ? 品牌傳播與文化的結(jié)合過于小眾，無法吸引公眾的注意并獲得公眾的認(rèn)同 ? 創(chuàng)新方面的傳播過于狹隘，只是強調(diào)在技術(shù)上的創(chuàng)新，而缺少大概念上的創(chuàng)新的傳播 ? 媒體方面，媒體的綜合、整合不夠，對于新媒體的應(yīng)用過少。 目錄 策略基礎(chǔ) 策略分析 策略執(zhí)行 日常保障 2023年 Epson的公關(guān)傳播主題 愛普生 中國情 創(chuàng)新的 Epson： 成為中國公眾所認(rèn)可的領(lǐng)先的、有創(chuàng)新力的、有實力的優(yōu)秀國際企業(yè)，同時 Epson將助力中國的經(jīng)濟(jì)、相關(guān)產(chǎn)業(yè)、人才等方面的發(fā)展，向國際化軌道更進(jìn)一步 有責(zé)任的 Epson： 成為中國公眾所內(nèi)心認(rèn)可的優(yōu)秀企業(yè)公民，逐步深化公眾對 CSR的深入理解，為中國的環(huán)保、教育等事業(yè)貢獻(xiàn)自己的力量 文化的 Epson： 成為中國公眾在文化生活方面認(rèn)同的優(yōu)秀國際企業(yè)，將 Epson轉(zhuǎn)變成為一個可感知的、與公眾生活靠近、有中國文化的優(yōu)秀國際品牌，并逐步將文化的 Epson融入到公益事業(yè)、公眾的生活中去 2023年的傳播熱點 2023年作為中國的奧運年，具有非凡的政治、經(jīng)濟(jì)、文化意義 “愛普生 中國情”將利用企業(yè)獨特的影像文化展現(xiàn)不一樣的中國奧運年 中國奧運文化的視界超越 中國奧運影像展 ?? CSR理念開始為中國所關(guān)注，但 CSR并不等于公益、不等于捐贈 Epson將通過全面的 CSR理念來向公眾闡釋企業(yè)社會責(zé)任的概念， Epson 認(rèn)為 CSR應(yīng)成為企業(yè)的核心競爭力 “愛普生 中國情”植根中國 回報中國 Epson發(fā)布中國版 CSR報告書 …… KP3: 文化的 Epson Epson利用先進(jìn)的技術(shù)為公眾的文化生活提供更為豐富的視覺享受，將不斷融入中國文化和中國公眾的生活中 KP2： 有責(zé)任的 Epson Epson重視企業(yè)CSR的建設(shè)工作，更在環(huán)保和教育事業(yè)方面不斷為中國作出貢獻(xiàn) KP1： 創(chuàng)新的 Epson Epson作為全球500強企業(yè)，利用先進(jìn)的技術(shù)助力中國經(jīng)濟(jì)，全力打造綜合實力的國際企業(yè)，給公眾以領(lǐng)先企業(yè)的形象 核心信息 ： 塑造 Epson在中國公眾心目中 “有實力、技術(shù)領(lǐng)先、優(yōu)秀企業(yè)公民 ”的國際品牌形象 關(guān)鍵信息結(jié)構(gòu) 愛普生 中國情 創(chuàng)新的 Epson 創(chuàng)新的中國 奧運歷屆冠軍回顧展 時尚盛會 挽救瀕臨消失的 中國民俗文化 中國版 CSR報告書發(fā)布 Epson的環(huán)保旅程 紅粉筆計劃 Epson的 CSR理念 Epson3I戰(zhàn)略 Epson帶動區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展 Topic 目錄 策略基礎(chǔ) 策略分析 策略執(zhí)行 日常保障 策略執(zhí)行 ? 傳播創(chuàng)意 ? FY07公關(guān)傳播規(guī)劃 ? 媒體策略 創(chuàng)新的 Epson 創(chuàng)新的中國 純粹的 CSR理念 奧運歷屆 冠軍回顧展 Epson 環(huán)保旅程 先進(jìn)的技術(shù) 先進(jìn)的管理 優(yōu)秀的人才 中文版 CSR 報告書發(fā)布 一階段： 4月 6月 植根中國 二階段： 7月 12月 三階段： 1月 3月 夢想無界 情系中國 創(chuàng)新的 Epson 服務(wù)于中國 公關(guān)內(nèi)容 ：主題第一輪媒體傳播，為整體進(jìn)行預(yù)熱，從三個方面進(jìn)行愛普生中國情的融入 公關(guān)目標(biāo) ：進(jìn)行 FY07的全年傳播工作的梳理和整合 公關(guān)內(nèi)容 ：將公關(guān)活動與新聞傳播結(jié)合開展，通過公關(guān)活動的宣傳拉動與公眾的聯(lián)系度和緊密度 公關(guān)目標(biāo) ：全面推廣“愛普生 中國情”的公關(guān)傳播主題 公關(guān)內(nèi)容 ：從各個角度全面闡釋愛普生 CSR理念 公關(guān)目標(biāo) ：使得媒體和公眾更加全面的了解 Epson純粹的 CSR理念 公關(guān)內(nèi)容 ：升華愛普生的 CSR工作和企業(yè) Slogan 公關(guān)目標(biāo) ：利用年底的整合傳播再次引發(fā)媒體關(guān)注，同時回顧全年的 CSR工作 傳播創(chuàng)意 有責(zé)任的 Epson 責(zé)任于中國 文化的 Epson 文化于中國 影像文化 年終回顧 紅粉筆 計劃 拯救瀕臨消失的民俗文化 時尚盛會 視覺盛宴 策略執(zhí)行 ? 傳播創(chuàng)意 ? FY07公關(guān)傳播規(guī)劃 ? 媒體策略 Step 1 4月 —6月 植根中國 回報中國 Step 2 7月 —9月 中國的 Epson Step 3 10月 —12月 中國的 Epson Step 4 1月 —3月 夢想讓視野無限 創(chuàng)新的 EPSON FY07公關(guān)傳播主線 ——愛普生 中國情 FY07公關(guān)傳播規(guī)劃 有責(zé)任的 EPSON 文化的 EPSON 創(chuàng)新的 Epson 創(chuàng)新的中國 自 80年代開始， Epson就植根中國，如今創(chuàng)新的愛普生更在經(jīng)濟(jì)、科技等方面創(chuàng)新著中國 純粹的 CSR理念 闡述 Epson所倡導(dǎo) CSR的純粹理念，以此作為愛普生07年 CSR工作的全面開展 挽救瀕臨消失的民俗文化 從中國印到福娃無處不體現(xiàn)著中國元素， Epson與藝術(shù)學(xué)院攜手保護(hù)中國千年遺留下來的民俗文化 “My colorful life” Epson 兒童影像大賽 技術(shù)領(lǐng)先的、有實力的、優(yōu)秀的國際品牌 進(jìn)行 Epson在前端技術(shù)、管理經(jīng)驗、人才培養(yǎng)等方面的傳播，并結(jié)合中國情況，進(jìn)行創(chuàng)新意識的報道 Epson設(shè)立“創(chuàng)新社會”獎學(xué)金 于部分重點院校進(jìn)行創(chuàng)新獎學(xué)金，鼓勵學(xué)子的創(chuàng)新意識等 一天的環(huán)保旅程 以記者的角度來體驗Epson工廠一天的生產(chǎn)流程，并以此突出愛普生的環(huán)?？刂乒ぷ? 奧運歷屆冠軍回顧展 奧運倒計時一周年之際，進(jìn)行中國奧運歷屆冠軍的影像回顧展 紅粉筆計劃 與 《 21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道 》 共同進(jìn)行貧困地區(qū)兒童教育的支持行動 發(fā)布中文版 CSR報告書 結(jié)合 Epson中國情況進(jìn)行中文版的發(fā)布，并邀請第三方（政府、媒體）為報告書題寫評論 時尚盛會 視覺盛宴 從影像文化層面，贊助年終高端精英時尚盛會，不僅符合國際品牌的高端形象、融合了中國經(jīng)濟(jì)元素、更體現(xiàn)Epson的 Exceed your vision 夢想讓視野無限 Epson的技術(shù)創(chuàng)新、 3i戰(zhàn)略等規(guī)劃都讓我們的夢想超越視野無限，從創(chuàng)新層面回顧并展望企業(yè)發(fā)展 其他 常規(guī)稿件 FY0607財報新聞 春季新品發(fā)布高層專訪 PMAEpson影像文化專訪 環(huán)境日 環(huán)保理念報道 FY07Q1財報新聞 中高層專訪文章 企業(yè)獲獎新聞 FY07Q2財報新聞 中高層專訪文章 企業(yè)獲獎新聞 FY07Q3財報新聞 中高層專訪文章 企業(yè)獲獎新聞 危機(jī)預(yù)防的常規(guī)傳播 愛普生彩色影像大賽 2023 創(chuàng)新的 Epson 創(chuàng)新的 Epson是自我的創(chuàng)新 技術(shù)的創(chuàng)新、服務(wù)的創(chuàng)新、管理的創(chuàng)新 有實力的國際領(lǐng)先品牌 行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè) 創(chuàng)新的 Epson更是社會的創(chuàng)新 不斷培養(yǎng)的管理人才、技術(shù)人才 不斷為所在國家提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、領(lǐng)先技術(shù)、滿意服務(wù)的創(chuàng)新企業(yè) 不斷為社會經(jīng)濟(jì)、文化、科技做出貢獻(xiàn)的優(yōu)秀國際品牌 創(chuàng)新的 Epson植根中國、回報中國 創(chuàng)新的 Epson 創(chuàng)新的中國 FY07Q1 從政府倡導(dǎo)建設(shè)的“創(chuàng)新型社會”開始，全社會對“創(chuàng)新”的含義有了一次新的認(rèn)知，不僅使公眾了解到技術(shù)開發(fā)與創(chuàng)新 設(shè)計的故事、更充分體現(xiàn)了創(chuàng)新設(shè)計對于經(jīng)濟(jì)發(fā)展、科技進(jìn)步以及提高人民生活水平的重要性 稿件類型 稿件主題 訴求點 媒體類型 專欄專題 品牌對話： 跨國公司的創(chuàng)新理念 ? 自我的創(chuàng)新：從一年數(shù)以萬計的研發(fā)經(jīng)費到 《 創(chuàng)新盛典 》 的最佳功能設(shè)計獎，愛普生公司始終堅持創(chuàng)新是企業(yè)長久生存的道路 ? 社會的創(chuàng)新：企業(yè)的創(chuàng)新更要為社會服務(wù)才能營造更良好的企業(yè)生存環(huán)境 財經(jīng)媒體 網(wǎng)絡(luò)媒體 政府媒體 新聞稿 愛普生中國創(chuàng)新能力趕超美國 以 FY06財報中研發(fā)成果和經(jīng)費占比為新聞出發(fā)點： ? 結(jié)合兩會時事熱點 ——自主創(chuàng)新 ? 結(jié)合春季新品上市（如 PMA等） ? 中國專利數(shù)超過美國（用創(chuàng)新替換專利，規(guī)避危機(jī)） 大眾媒體 財經(jīng)媒體 網(wǎng)絡(luò)媒體 行業(yè)媒體 深度文章 一臺打印機(jī)上的 355個創(chuàng)新 ? 從 Epson打印機(jī)上的創(chuàng)新數(shù)量來展現(xiàn)企業(yè)的創(chuàng)新理念，這樣的創(chuàng)新不斷的在為消費者、為社會服務(wù)（此處用創(chuàng)新來替換專利，以規(guī)避 Epson的專利危機(jī)） ? 從打印機(jī)再看到 Epson的其他產(chǎn)品和技術(shù)為社會服務(wù)的創(chuàng)新，擴(kuò)大品牌外延價值 財經(jīng)媒體 網(wǎng)絡(luò)媒體 技術(shù)領(lǐng)先的、有實力的、優(yōu)秀的國際品牌 FY07Q2Q3 八十年代就開始扎根中國的愛普生公司，從愛普生中國變成了中國愛普生，他將先進(jìn)的技術(shù)、國際化的管理經(jīng)驗、企業(yè)優(yōu)秀 人才的培養(yǎng)等創(chuàng)新方法都帶入中國，在國人眼中他是技術(shù)領(lǐng)先的、有實力的、優(yōu)秀的國際品牌，更是不斷為社會服務(wù)的創(chuàng)新