賽季cba中國男子籃球職業(yè)聯賽合作方案-wenkub
2023-03-21 16:05:23 本頁面
【正文】 大賽等） CBA公益計劃 CBA草根活動（覆蓋600所學校的十數萬學生，籃球技巧賽、體能挑戰(zhàn)賽、3對3和1對1斗牛、獎金賽、啦啦隊、街舞表演……） CBA贊助商的推廣活動,一、CBA聯賽簡介,11,籃球技巧賽 體能挑戰(zhàn)賽 3對3和1對1斗牛 獎金賽 啦啦隊 街舞表演 官方致辭 籃協官員出席 頒獎典禮,CBA草根活動,12,1.8.CBA聯賽?贊助企業(yè)： 中國移動、UPS、安踏、雅客、斯伯丁、戴夢得、柒牌男裝……,——與成功的品牌共舞！?。?一、CBA聯賽簡介,13,一、CBA聯賽簡介,二、CBA聯賽的價值分析,三、CBA聯賽贊助回報方案,四、贊助推廣建議,五、方案附件,14,二、CBA聯賽的價值分析,2.1.CBA聯賽的觀眾數據統(tǒng)計（0708賽季數據）,觀眾月收入,受教育程度,觀眾年齡構成,觀眾性別構成,15,二、CBA聯賽的價值分析,2.2.CBA聯賽收視人次統(tǒng)計,0708賽季雖然因備戰(zhàn)奧運，聯賽被壓縮，但CBA聯賽的收視人次依然累積達到3億4千6百多萬人次（其中首播收視人次為332131000，重播收視人次為14120000）,16,二、CBA聯賽的價值分析,2.3.CBA聯賽贊助品牌曝光及媒體價值,0607和0708賽季：播放/收視值,0607和0708賽季：贊助品牌曝光及媒體價值,*以上數據中衛(wèi)視及中央臺的市場調查范圍為19?。?城市,17,二、CBA聯賽的價值分析,2.4.CBA聯賽電視聯播網絡（不含有線及市級電視臺）,18,二、CBA聯賽的價值分析,2.5.門戶網站眼中的CBA聯賽,19,一、CBA聯賽簡介,二、CBA聯賽的價值分析,三、CBA聯賽贊助回報方案,四、贊助推廣建議,五、方案附件,20,三、贊助回報方案,3.1.CBA聯賽的贊助架構,CBA聯賽合作伙伴：1000萬元現金/賽季 (原價: 1250萬元現金/賽季),CBA聯賽贊助商：600萬元現金/賽季,CBA聯賽供應商：300萬元現金/賽季,21,第一大類權益：名義和商標的使用 1.有權使用以下名義權，用于企業(yè)對內對外宣傳，開展各種企業(yè)推廣活動（促銷、聯誼、選拔、媒體互動、公關、慈善等）： 中國男子籃球職業(yè)聯賽官方合作伙伴。無兄弟不籃球,5,1.1.CBA聯賽?DNA：,一、CBA聯賽簡介,6,1.3.CBA聯賽?俱樂部： 18支俱樂部，涉及全國15個省16座城市，80%分布在沿海發(fā)達地區(qū)； 有兩支球隊的城市有二個，有三支以上球隊的省份有一個。20092010賽季CBA中國男子籃球職業(yè)聯賽,合作方案,我的球隊 我的比賽 我的CBA,越打越上火 越玩越出彩,一切從這里開始,1,1.央視轉播近100場比賽,2.滲透16個城市輻射全國,3.賽期長達6個月，487場比賽 推廣活動連綿不斷,4.贊助商每場央視曝光超過3分鐘，央視曝光價值超過4536萬元,5.全國近30家電視聯播比賽，宣傳聲浪滲透全國各地,CBA,要玩就玩最火的,2,目錄,一、CBA聯賽簡介,二、CBA聯賽的價值分析,三、CBA聯賽贊助回報方案,四、贊助推廣建議,五、方案附件,3,一、CBA聯賽簡介,二、CBA聯賽的價值分析,三、CBA聯賽贊助回報方案,四、贊助推廣建議,五、方案附件,4,釋放激情，享受CBA 分享成功與歡樂，分擔失敗與傷感 明星,一、CBA聯賽簡介,7,1.4.CBA聯賽?賽程：,一、CBA聯賽簡介,8,1.5.CBA聯賽?傳播滲透： 電視臺：CCTV5全程直播，全國22家電視臺聯播，亞洲電視臺、ESPN及星空體育選播賽事集錦； 總轉播時長超過3000小時，每個贊助商平均可獲得超過350小時以上的品牌曝光； 廣告牌遍及18個俱樂部主場比賽，將廣告直接植入競爭對手的心臟。 中國男子籃球職業(yè)聯賽市場合作伙伴。,三、贊助回報方案——CBA聯賽合作伙伴,23,最高級別,籃球元素,建立合作伙伴的行業(yè)領導地位，搶占制高點,籃球明星,豐富品牌內涵，打造合作伙伴的品牌個性,塑造人性化品牌，傳播品牌親和力,俱樂部,滲透全國目標市場，配合渠道市場拓展,忠實球迷,培養(yǎng)潛在忠實顧客，奠定長遠經營基礎,電視曝光,對目標市場全面覆蓋的持續(xù)空中支援,……,…… …… …… ……,CBA合作伙伴能為贊助企業(yè)帶來什么？,18個籃球館,打造成合作伙伴的實驗場和品牌體驗中心,24,可應用的范圍,不可應用的場合,企業(yè)VIS系統(tǒng)，如：名片、信紙、公司畫冊、宣傳海報、公文袋、傳真、標語、員工服裝、文化衫……； 企業(yè)平面及電視廣告標版； 企業(yè)廣告文案可體現； 企業(yè)促銷海報、POP、非經營性（免費）促銷禮品、非經營性紀念品； 企業(yè)運輸車輛、員工接送車車身廣告； 企業(yè)內部及門店、終端陳設； 企業(yè)所參加展會展臺布置； 企業(yè)文化活動及促銷推廣中的體現； …… ……,不得直接印刷在產品上； 直接用于售賣的禮品、紀念品； 與第三方合作開發(fā)的產品； 違反現行國家及所在地地方法
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