中國化妝品行業(yè)市場(chǎng)分析報(bào)告-wenkub
2023-03-20 13:53:26 本頁面
【正文】 必須重視和研究的品類！面膜品類起源與發(fā)展2面膜的概念及原理面膜的概念面膜 是一種敷在臉上的美容護(hù)膚品，有的敷后經(jīng)過 20～ 30分鐘，便會(huì)形成一層緊繃在臉上的薄膜，所以稱做面膜。在門店銷售中的地位也日益凸顯20%香港著名美妝連鎖 SASA的面膜產(chǎn)品銷售額占比更高達(dá) 25%。其中 自然堂、佰草集、相宜本草 表現(xiàn)突出。中國化妝品市場(chǎng)規(guī)模巨大數(shù)據(jù)來源： CTR媒介與消費(fèi)行為研究部 數(shù)據(jù)來源：中國日用品市場(chǎng)監(jiān)測(cè)與分析報(bào)告 2023女性對(duì)護(hù)膚品的關(guān)注度遠(yuǎn)大于其他品類2023中國化妝品品類關(guān)注分布圖女性對(duì)化妝品的 使用觀念 有一個(gè)發(fā)展過程，通常是 從護(hù)膚開始 的，逐漸發(fā)展到使用彩妝和香水，香水是相對(duì)來說更為奢侈的化妝品。2023年，中國護(hù)膚品市場(chǎng)規(guī)模為 642億元，是化妝品最大的細(xì)分市場(chǎng)。國產(chǎn)品牌開始穩(wěn)健崛起數(shù)據(jù)來源：中國連鎖雜志 202308期數(shù)據(jù)來源：中國連鎖雜志 202308期渠道下沉與電子商務(wù)異軍突起成趨勢(shì)縱觀 20232023中國化妝品市場(chǎng)渠道分布，渠道下沉非常明顯，電子商務(wù)是各渠道中增速最快的。25%即用型面膜的銷售高峰從 7月開始，持續(xù)到 12月，在第四季度達(dá)到最高峰。但是，有的面膜干燥后不形成膜；不能整塊地掀起來，只能用水把它洗掉，準(zhǔn)確地說，這些面膜應(yīng)該叫做敷面涂劑，但習(xí)慣上，因?yàn)椴僮骱托Ч雒婺な且粯拥?，也就籠統(tǒng)地歸到一起叫面膜了。據(jù)說，這就是現(xiàn)代流行面膜的起源?？磥?，簡(jiǎn)便易做、效果明顯的美容面膜，很早以前便為愛美的女士爭(zhēng)相采用，不斷改進(jìn)，沿用至今。? 配方升級(jí)：從植物萃取到漢草名方 。? 在購買頻率上，超過半數(shù)的消費(fèi)者兩個(gè)月就會(huì)消費(fèi)一次面膜。隨著面膜市場(chǎng)走向快消化、大眾化，單價(jià)較低、使用方便的片裝面膜，最受消費(fèi)者歡迎。于此同時(shí)，面膜消費(fèi)群逐步向 1520歲新生代年輕人擴(kuò)張。在選擇時(shí)， 功能 是他們最看重的因素。價(jià)格定位在中低端的品牌很多，中高端的專業(yè)面膜品牌較少。也看到了“ 弱勢(shì)之中的機(jī)會(huì) ”在市場(chǎng)迅猛發(fā)展的前提下，%的市場(chǎng)份額被 200多個(gè)品牌所瓜分，如此龐大而極具潛力的空間，對(duì)于 “ 新進(jìn)入品牌 ” 是絕佳的機(jī)遇。而隨之提升的議
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