恒安集團(tuán)和電通廣告公司有關(guān)今后廣告活動的考量-wenkub
2023-03-20 13:08:33 本頁面
【正文】 廣告溝通策劃衛(wèi)生巾市場概觀競爭品牌戰(zhàn)略分析消費(fèi)者戰(zhàn)略分析『安爾樂 — 七度空間』的課題及目標(biāo) 廣告戰(zhàn)略方案衛(wèi)生巾市場概觀衛(wèi)生巾市場概觀〈據(jù)中國無紡布網(wǎng)發(fā)表〉〈據(jù)中國無紡布網(wǎng)發(fā)表〉?中國大陸的女性衛(wèi)生巾市場巨大，每年市場需求量約中國大陸的女性衛(wèi)生巾市場巨大，每年市場需求量約 594億片；億片；大都市適齡人口使用率已達(dá)到大都市適齡人口使用率已達(dá)到 95%；； 而農(nóng)村的使用率也達(dá)到而農(nóng)村的使用率也達(dá)到 35%左右；左右；?在各個城市中，大多數(shù)也已到達(dá)很高的使用率；在各個城市中，大多數(shù)也已到達(dá)很高的使用率；1類城市 2類城市 3類城市人口分布人口分布消費(fèi)人群的人口規(guī)模分布400 200 100 0女性 男性其他城市0 100 200 300 40064歲61歲58歲55歲52歲49歲46歲43歲40歲37歲34歲31歲28歲25歲22歲19歲16歲400 200 100 0 三大城市女性 男性衛(wèi)生巾市場概觀競爭品牌戰(zhàn)略分析消費(fèi)者戰(zhàn)略分析『安爾樂 — 七度空間』的課題及目標(biāo) 廣告戰(zhàn)略方案競爭品牌之排列順序競爭品牌之排列順序全國主要城市衛(wèi)生巾品牌使用率不同品牌的價位不同品牌的價位PriceShare50302023 40 60護(hù) 舒 寶 安 爾 樂 蘇 菲 舒 爾 美 嬌 爽 潔 婷 樂 爾 雅 高 潔 絲 安 樂 特 日 欣 柔 柔 低 中 低 中中高 高 不同地域的品牌市場位置不同地域的品牌市場位置二級城市一級城市 三級城市DATA RESOURCE：CNRS 2023 按使用率排序不同年齡的品牌市場位置不同年齡的品牌市場位置按使用率排序1524歲 2534歲 4049歲DATA RESOURCE：CNRS 2023品牌位置小結(jié)品牌位置小結(jié)?P＆ G的護(hù)舒寶 — 已成為品牌領(lǐng)袖?不同區(qū)域的品牌市場占有率呈現(xiàn)不同的局面 一級市場的第一品牌群是 ∶護(hù)舒寶，蘇菲，嬌爽 二級市場的第一品牌群是 ∶護(hù)舒寶，安爾樂，嬌爽?安爾樂在一級市場的表現(xiàn)不盡人意，而在二三級市場仍占有相當(dāng)市場?恒安品牌的總體表現(xiàn)是 ∶沿海地區(qū)不如內(nèi)地〈除福建省以外〉 年輕人群不如中老年人群各品牌廣告投放量各品牌廣告投放量DATA RESOURCE：AC 尼爾森2023年 1月 12月衛(wèi)生巾廣告投放額廣告的投放方式廣告的投放方式P＆＆ G39。0002023年 1月 12月紙尿褲廣告投放額DATA RESOURCE：CNRS 2023市場的競爭極為激烈市場的競爭極為激烈 —— 紙巾紙巾從廣告投放量來看市場的競爭從廣告投放量來看市場的競爭2023年 1月 12月紙巾廣告投放額紙類產(chǎn)品的消費(fèi)者購買心理的變化及競爭方式的變化?生活用紙產(chǎn)品是一種每天必須接觸的日用消費(fèi)品在使用了多種品牌以后，消費(fèi)者自然而然會向某幾個用慣了的品牌靠攏。當(dāng)然有時他們會試用新產(chǎn)品，在好奇心的作用下〉這時消費(fèi)者會被某些抽象的紐帶同產(chǎn)品連接起來。000DATA RESOURCE：AC 尼爾森廣告的投放方式廣告的投放方式蘇菲蘇菲39。她們對產(chǎn)品的選擇心理她們對產(chǎn)品的選擇心理功能功能 使用經(jīng)驗(yàn)使用經(jīng)驗(yàn) 價格價格包裝包裝 推薦推薦 SP其實(shí)這與化妝品結(jié)構(gòu)相為相似，同是與肌膚接觸的產(chǎn)品，愛美的其實(shí)這與化妝品結(jié)構(gòu)相為相似，同是與肌膚接觸的產(chǎn)品，愛美的她們在品質(zhì)的放心前提下，更為注重的是產(chǎn)品能如何美麗她們，她們在品質(zhì)的放心前提下，更為注重的是產(chǎn)品能如何美麗她們，如何給她們美麗的感覺如何給她們美麗的感覺品質(zhì)感品質(zhì)感 安心感安心感 實(shí)在感實(shí)在感Functional EmotionalPG護(hù)舒寶 蘇菲安爾樂的溝通戰(zhàn)略安爾樂的溝通戰(zhàn)略年長 年輕低價高價安爾樂?提升品牌形象的地位，將安爾樂塑造成能與洋品牌分庭抗禮的大品牌?避開其他品牌的功能戰(zhàn)爭?盡力使品牌形象及產(chǎn)品優(yōu)勢更鮮明具體、更接近消費(fèi)者給消費(fèi)者的功能性價值給消費(fèi)者的功能性價值優(yōu)良的品質(zhì)優(yōu)良的品質(zhì) 安心安心?擴(kuò)大七度空間的話題，不單只是給人以功能先進(jìn)的印象?而是，給安爾樂本身帶來品牌的魅力與優(yōu)良品質(zhì)的信心。廣告溝通的目標(biāo)展望廣告溝通的目標(biāo)展望第一階段使安爾樂在大中型城市進(jìn)入第一品牌群。 01:17:3001:17:3001:171/25/2023 1:17:30 AM? 1以我獨(dú)沈久，愧君相 見頻 。 25 一月 20231:17:30 上午 01:17:30一月 21? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 1:17:30 上午 1:17 上午 01:17:30一月 21? 沒有失 敗 ，只有 暫時 停止成功！。 01:1
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