中國(guó)城市年輕人消費(fèi)360度觀察研究報(bào)告-wenkub
2023-06-14 16:24:24 本頁(yè)面
【正文】 指數(shù) 整體參與度比較高的活動(dòng)有 閱讀 /聽音樂 /聚會(huì) /購(gòu)物 相對(duì)中老年人高指數(shù)的活動(dòng)有 玩游戲 /看電影 /去游樂場(chǎng) /去咖啡廳酒吧 生活方式 娛樂活動(dòng) 13 Source: CMMS2002 Autumn 所在地點(diǎn)的差別主要體現(xiàn)在年輕人在單位或?qū)W校的時(shí)間多， 在家里的時(shí)間少 。 生活方式 消費(fèi)和投資 211411171534歲 3 5 －6 4 歲 1534歲 3 5 －6 4 歲未來(lái) 5年打算購(gòu)房的比例 過去一年參與過個(gè)人投資活動(dòng)的比例 VS. 9 Source: CMMS2002 Autumn 年輕人是消費(fèi)活躍的一群人 家庭日常 消費(fèi)較高 并且把錢更多的 用于溝通和娛樂休閑 143101105157490125132145156451用于文化教育的平均金額用于休閑娛樂旅游的平均金額每月用于電話費(fèi)的平均金額購(gòu)買日常家庭用品的平均金額購(gòu)買食品的平均金額1534歲3564歲年輕家庭的平均家庭人口是 人，平均每月在這些項(xiàng)目上的消費(fèi)開支為 1009元 中老年家庭的平均家庭人口是，平均每月在這些項(xiàng)目上的消費(fèi)開支為996元 通常家中每月花多少錢用于以下各種消費(fèi) （限家中負(fù)責(zé)日用品購(gòu)買的人回答） 元 生活方式 日常消費(fèi) 10 Source: CMMS2002 Autumn 1534歲 3564歲 1534歲 3564歲 1534歲 3564歲 1534歲 3564歲 1534歲 3564歲 1534歲 3564歲 1534歲 3564歲 1534歲 3564歲 1534歲 3564歲超級(jí)市場(chǎng)/ 自選市場(chǎng) 百貨商店/ 購(gòu)物中心 專賣店/ 精品店 副食商店/ 糧油店自由市場(chǎng)/ 攤販 藥店 醫(yī)院 其它地方蔬菜肉類 其他食品 家庭 日用品 藥品 飲料 煙酒 耐用 消費(fèi)品 服裝 水果 在消費(fèi)場(chǎng)合的選擇上年輕人比較傾向 在超市，中老年傾向在自由市場(chǎng)。 3 Source: CMMS2002 Autumn 年輕人的特征 （與中老年人比較） 人口特征 生活態(tài)度 生活方式 媒介消費(fèi) 3 5 6 4歲46%1 5 3 4歲54% 城市分配 4 Source: CMMS2002 Autumn 年輕人和中老年人的城市構(gòu)成基本是均勻的 年輕人分布在廣州的比較多 中老年人分布在上海的比較多 城市分配 546662 61 61 6160 59 5958 58 58 5756 56 56 56 55 5554 54 53 5352 52 52 51 5150 5040463438 39 39 3940 41 4142 42 42 4344 44 44 44 45 4546 46 47 4748 48 48 49 4950 5060全國(guó) 廣州 深圳 北京 成都 昆明 南昌 南寧 合肥 ?？?福州 廈門 鄭州 佛山 武漢哈爾濱長(zhǎng)沙 重慶 長(zhǎng)春 太原 西安 青島 濟(jì)南 天津 杭州 蘇州 南京 寧波 沈陽(yáng) 大連 上海1 5 3 4 歲 3 5 6 4 歲5 Source: CMMS2002 Autumn 工作 人口特征 214245411834 大專 以上高中及同等學(xué)歷初中以下231725282543111711藍(lán)領(lǐng) / 其它初級(jí)白領(lǐng)高級(jí)白領(lǐng)無(wú)工作學(xué)生1534歲 3564歲 教育 收入 5 63195225 2511 8282000 元以上1 0 0 0 1 9 9 9 元999 元或以下沒有收入拒絕回答年輕人擁有 較高教育 程度，但是其中也有 較多 沒有收入的 學(xué)生和無(wú)業(yè)者 。低收入群體和藍(lán)領(lǐng)工人的比例較少。 年輕人比中老年人更多選擇在 藥店購(gòu)藥 ，在精品店買服裝?？吹贸?在餐館酒吧咖啡店的比例高一點(diǎn)。廣播 的優(yōu)勢(shì)不甚明朗，可能是針對(duì)年輕人中特殊群體“學(xué)生”的有效傳播工具，在后面的分析中我們將進(jìn)一步挖掘。 小年齡的學(xué)生還鐘情卡通節(jié)目。注重娛樂休閑 ,各種娛樂活動(dòng)活躍 .在家中的時(shí)間較少。 科技的北京，小資的上海，商業(yè)的廣州？年輕人的態(tài)度差別是城市的標(biāo)簽。 雖然杭州年輕人對(duì)互聯(lián)網(wǎng)依賴程度是全國(guó)最高的，但從實(shí)際接觸率來(lái)看處只是在全國(guó)的中等水平。 生活態(tài)度 年齡差別 28 Source: CMMS2002 Autumn 在媒體消費(fèi)上。白領(lǐng)年輕人相對(duì)自信，追求事業(yè)，喜歡迎接新鮮事物的挑戰(zhàn)。 互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)者的特點(diǎn)是男性，白領(lǐng)和學(xué)生，更加年輕。 ? 在工作狀態(tài)上呈現(xiàn)的差別與教育程度和個(gè)人收入呈現(xiàn)出的差別有著非常相似的狀況，為了避免重復(fù)造成報(bào)告的冗長(zhǎng)，教育和收入差別的具體情況請(qǐng)見附錄圖表。 雜志的消費(fèi)者比較偏女性。 媒介消費(fèi) 工作差別 注釋：工作中關(guān)于白領(lǐng)和藍(lán)領(lǐng)的具體定義請(qǐng)見附錄 31 Source: CMMS2002 Autumn 關(guān)于媒體消費(fèi)的具體數(shù)據(jù)指標(biāo) 接觸度 指數(shù) 接觸度 指數(shù) 接觸度 指數(shù) 接觸度 指數(shù) 接觸度 指數(shù) 接觸度 指數(shù) 接觸度 指數(shù)1 5 3 4 歲 88 100 66 100 37 100 30 100 88 100 36 100 7 100性別男性 87 99 68 104 32 88 30 98 87 99 43 120 8 104女性 90 101 63 96 42 113 31 102 88 101 29 79 7 96年齡1519歲 88 99 56 85 40 109 42 138 86 98 42 117 10 1322024歲 88 99 65 100 41 112 33 110 91 103 50 138 10 1392529歲 88 100 69 105 37 101 27 87 89 101 35 97 8 1033034歲 90 102 69 106 30 81 23 77 85 97 19 53 3 36受教育水平初中以下 87 98 51 78 27 73 24 80 81 93 13 35 5 61高中及同等學(xué)歷 90 101 66 101 37 100 31 100 88 101 28 79 6 83大專以上 88 99 74 112 43 117 34 112 91 104 60 167 11 146工作狀況學(xué)生 87 98 58 88 41 113 44 143 87 99 49 138 10 143無(wú)工作 89 100 56 85 31 85 22 72 84 96 22 61 4 57高級(jí)白領(lǐng) 89 100 77 118 40 110 31 100 91 103 57 159 10 138初級(jí)白領(lǐng) 89 100 73 111 37 101 28 92 90 103 36 99 7 98藍(lán)領(lǐng)/ 其它 89 101 68 103 35 94 27 88 87 99 25 69 6 77個(gè)人月收入沒有收入 89 100 56 86 37 102
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