浙江大學(xué)網(wǎng)絡(luò)營銷的理論與實務(wù)-wenkub
2023-06-14 15:23:06 本頁面
【正文】 電子商務(wù)應(yīng)用 （ 狹義 ） 的效果 2000年 3月海爾集團電子商務(wù)有限公司成立 。 2020/6/18 浙江大學(xué)、卓駿 5 海爾案例 以訂單為主線的電子商務(wù)管理 2020/6/18 浙江大學(xué)、卓駿 6 （一）企業(yè)簡介 海爾集團是一個以家電為主，集科研、生產(chǎn)、貿(mào)易及金融各領(lǐng)域為一體的國際化企業(yè)。 2020/6/18 浙江大學(xué)、卓駿 3 一、網(wǎng)絡(luò)營銷的含義 為了理解網(wǎng)絡(luò)營銷的全貌，有必要為網(wǎng)絡(luò)營銷下一個比較合理的定義，從“營銷”的角度出發(fā)，將網(wǎng)絡(luò)營銷定義為： 網(wǎng)絡(luò)營銷是企業(yè)整體營銷戰(zhàn)略的一個組成部分，是建立在互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)之上、借助于互聯(lián)網(wǎng)特性來實現(xiàn)一定營銷目標的一種營銷手段。2020/6/18 浙江大學(xué)、卓駿 1 第一章 導(dǎo)論 2020/6/18 浙江大學(xué)、卓駿 2 教材與參考材料 ? 教材： 《 網(wǎng)絡(luò)營銷的理論與實務(wù) 》 ? 參考材料： – 市場營銷類教材。 2020/6/18 浙江大學(xué)、卓駿 4 二、網(wǎng)絡(luò)營銷與電子商務(wù) 國際商會于 1997年在巴黎的世界電子商務(wù)會議上將電子商務(wù)定義為： 電子商務(wù)（ Electronic Commerce)是指實現(xiàn)整個貿(mào)易活動的電子化。 2000年實現(xiàn)全球營業(yè)額 406億元，實現(xiàn)利稅 30億元；品牌價值達到 300億元；目前已擁有包括白色家電、黑色家電、米色家電在內(nèi)的 69大門類10800多個規(guī)格品種的產(chǎn)品群；在海外建立了38000多個營銷網(wǎng)點，產(chǎn)品已銷往世界上 16
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