澳柯瑪家居建材市場(chǎng)分析情況-wenkub
2023-03-17 14:29:27 本頁(yè)面
【正文】 投資的繼續(xù)火爆增長(zhǎng)在相當(dāng)程度上是建立在對(duì)未來(lái)房地產(chǎn)及其他產(chǎn)業(yè)需求增長(zhǎng)過(guò)度樂(lè)觀的基礎(chǔ)上，缺乏可持續(xù)性?？梢钥隙?，慘烈的 “商戶爭(zhēng)奪戰(zhàn) ”，將會(huì)成為鄭州建材市場(chǎng)今后一段時(shí)間的主題之一，而這場(chǎng)諸侯爭(zhēng)霸的結(jié)果，至今迷霧重重。 全面的管理資料下載 澳柯瑪家居建材市場(chǎng) 推廣溝通案 全面的管理資料下載 前言： 作為馳名中外的家電企業(yè)，澳柯瑪在多元化的發(fā)展戰(zhàn)略驅(qū)動(dòng)下，首次涉足到并不太平的鄭州建材市場(chǎng)。 對(duì)于本案，對(duì)于澳柯瑪品牌，我們要面對(duì)的不單是眼前的 “生存 ”問(wèn)題，更重要的是解決在日后競(jìng)爭(zhēng)中的 “存活 ”問(wèn)題。而且，就僅限于流通領(lǐng)域的建材項(xiàng)目而言，其膨脹速度明顯帶有 “ 虛脹 ” 的成分?？梢钥隙?，慘烈的 “ 商戶爭(zhēng)奪戰(zhàn) ” ，將會(huì)成為鄭州建材市場(chǎng)今后一段時(shí)間的主題之一，而這場(chǎng)諸侯爭(zhēng)霸的結(jié)果，至今迷霧重重。 白沙建材工業(yè)園區(qū)：這個(gè)中牟縣的建材項(xiàng)目全稱是“ 中國(guó) 定位是集展覽、商務(wù)洽談、倉(cāng)儲(chǔ)配送、電子商務(wù)、餐飲娛樂(lè)為一體的綜合商貿(mào)物流中心，也是集建材、裝飾材料、陶瓷潔具衛(wèi)浴、燈飾五金及家裝設(shè)計(jì)咨詢?yōu)橐惑w的多功能建材家居城。 區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)局勢(shì)二 全面的管理資料下載 東建材 傳統(tǒng)上 “ 東建材領(lǐng)舞，西建材、北建材替補(bǔ) ” 河南北建材 河南 “ 第二大的建材批發(fā)市場(chǎng) ” 天榮國(guó)際建材港 “ 中國(guó)最大的建材批發(fā)物流中心 ” 白沙工業(yè)園區(qū) “ 比天榮還大許多 ” 香江家居城 鄭州建材界的 “ 二七商圈 ” 澳柯瑪 現(xiàn)代 鄭州的建材市場(chǎng) “ 老大 ” 是誰(shuí)至今乃至以后都不會(huì)有一個(gè)定論 最大的規(guī)模 最全的品類 最先進(jìn)的模式 最傳統(tǒng)市場(chǎng) 最專業(yè)的對(duì)手 最不可預(yù)知的競(jìng)爭(zhēng) 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的尷尬 全面的管理資料下載 產(chǎn)品 分析 優(yōu)勢(shì) 劣勢(shì) 機(jī)會(huì) 挑戰(zhàn) S W O T 全面的管理資料下載 S 我們的優(yōu)勢(shì) 澳柯瑪作為家電品牌，有一定品牌知名度； 國(guó)際貨倉(cāng)超市麥德隆的進(jìn)駐，給項(xiàng)目帶來(lái)充足的人氣和生活配套； 河南最大的金泰成燈飾已進(jìn)駐； 項(xiàng)目位置好，是去其他市場(chǎng)的必經(jīng)之路； 小河環(huán)繞，生態(tài)型的經(jīng)營(yíng)環(huán)境； 因?yàn)槭切马?xiàng)目，針對(duì)其他項(xiàng)目的物流系統(tǒng)不完善，我們有規(guī)劃空間。 根據(jù)本案的體量，從建材眾多品類中整合出優(yōu)勢(shì)的經(jīng)營(yíng)品類，采取適度的市場(chǎng)細(xì)分，收攏資源，縮小范圍，組合經(jīng)營(yíng)，形成區(qū)域內(nèi)的該品類無(wú)二的市場(chǎng)地位，才是項(xiàng)目扎根市場(chǎng)的生存之道。 全面的管理資料下載 主流建材 4+1適度細(xì)分的優(yōu)勢(shì)（二） 在家居建材品類中篩選出 ， 出效果 、 獲利高的后裝飾品類為經(jīng)營(yíng)內(nèi)容 ， 對(duì)每一品類要求做全做精。 相對(duì)對(duì)手無(wú)主題的消費(fèi) 我們第一個(gè)提出生活主題購(gòu)物 全面的管理資料下載 形象 建立 形象定位 項(xiàng)目命名 廣告語(yǔ) 軟文操作 全面的管理資料下載 形象定位 鄭州家居建材第一國(guó)際 全面的管理資料下載 因澳柯瑪?shù)钠放浦? 所以建議保留原澳柯瑪?shù)钠放魄熬Y 項(xiàng)目命名 全面的管理資料下載 作為國(guó)際化定義在專業(yè)建材市場(chǎng)上還屬于少見(jiàn) ， 此命名主要突出項(xiàng)目的更現(xiàn)代化的管理 ， 此命名大氣 ， 穩(wěn)重 。此命名突顯特色優(yōu)勢(shì)，國(guó)際感覺(jué)強(qiáng)。 奧柯瑪國(guó)際建材精品城 案名四 全面的管理資料下載 4+1 打造主流家居新模式 廣告語(yǔ) 用數(shù)字形式前化記憶，以直接素求強(qiáng)調(diào)我們的主張 全面的管理資料下載 軟文主題一 內(nèi)容提要： 播種 “ 4+1” 主流家居新模式的
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