成衣商品企劃方案-wenkub
2023-03-17 09:19:14 本頁(yè)面
【正文】 ? 教學(xué)學(xué)時(shí)： 1 學(xué)時(shí) ? 教學(xué)內(nèi)容： 品牌定位的概念 ? 品牌定位的目的 ? 品牌定位的重要性 ? 品牌定位的原則 ? 品牌定位的內(nèi)容 一、品牌定位的概念 ? 品牌定位是指對(duì)產(chǎn)品屬性、消費(fèi)對(duì)象、銷售手段和品牌形象等內(nèi)容的確定和劃分，尋找和構(gòu)筑適合品牌生存的時(shí)間和空間 二、品牌定位的目 的 ? 品牌定位策略的目的是獲取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) ? 品牌定位的準(zhǔn)確與否直接關(guān)系到品牌的命運(yùn) ? 品牌定位報(bào)告決定投資總額和使用比例 ? 品牌定位是品牌發(fā)展的方向和準(zhǔn)則 三、品牌定位的重要性 ? 首席原則 ? 跟從原則 ? 對(duì)立原則 ? 空位原則 四、品牌定位的原則 五、品牌定位的內(nèi)容 ? 流行情報(bào)分析 ? 目標(biāo)群體定位 ? 產(chǎn)品風(fēng)格定位 ? 設(shè)計(jì)定位 ? 產(chǎn)品類別 ? 品牌目標(biāo)定位 流行情報(bào)分析 ?流行色分析 ?流行面料分析 流行色調(diào)查 ? 狂想曲 ? 濃烈、凝重、神秘的深色調(diào)，使得欲望的感覺(jué)異常強(qiáng)烈。穿上如此鮮艷的夏裝，心情一定會(huì)如彩虹般燦爛，超現(xiàn)實(shí)的感覺(jué)令你信心百倍。同時(shí)人們對(duì)家庭生活的越來(lái)越重視?？梢哉f(shuō)這是一組從我們所生活的城市中提煉萃取出來(lái)的色調(diào)。 ? 顏色： 日常生活中每天接觸的事物越多，我們服飾的色彩就需要更多的變化及更強(qiáng)的適應(yīng)。灰色與藍(lán)色則起到平衡的作用。過(guò)于繁雜的設(shè)計(jì)既不必要也不具備商業(yè)價(jià)值。 ? 顏色： 鮮艷而富有想象力的色彩使人身心愉悅。青蔥色象征著遙遠(yuǎn)的夢(mèng)幻叢林。 ? 面料： 略帶光澤與暗色金屬效果的表面；小提花燈芯絨，不同的條紋間距、圖案花型的燈芯絨；緞帶飾物；奢華的棉與羊駝毛混紡面料。追求真實(shí)的經(jīng)歷，少一點(diǎn)繁雜。石色是沉靜色系的基礎(chǔ)，可以與其他顏色很好地配搭?？释蚱葡麡O的影響，人們重新追求積極的精神與善意。深藍(lán)、深棕和深黑色作為經(jīng)典的中性色調(diào)意味著睿智。 ? 面料： 印花與織物花型作為藝術(shù)歷史的大膽參考；光滑而有光澤；織物折痕；表面柔軟的厚重面料；條紋針織汗布加網(wǎng)眼。躍入我們的視線的是深刻難忘的非洲映畫(huà)。 主導(dǎo)色：深淺高級(jí)灰、深棕色 輔助色：豆綠色、檸檬黃 第四主題：冬季戀歌 純凈、潔白、通透、情感 晶瑩通透的冰凌雪花，造就了一個(gè)潔白無(wú)瑕的童話世界。這樣方便將主題企劃的概念貫穿始終?？钍搅η蠼?jīng)典，結(jié)合大衣長(zhǎng)度，做 A型， H型， X型三種板型即可，可以滿足客戶需求，增大產(chǎn)量。 返回 品類數(shù)量及比例 序號(hào) 產(chǎn)品類別 比重 主次 1 小衫 12% 主要產(chǎn)品 2 毛衫 9% 次要產(chǎn)品 3 外套 7% 次要產(chǎn)品 4 皮衣 2% 主要產(chǎn)品 5 風(fēng)衣 5% 次要產(chǎn)品 6 大衣 11% 重點(diǎn)產(chǎn)品 7 棉衣 9% 次要產(chǎn)品 8 皮草 5% 重點(diǎn)產(chǎn)品 9 蓬身裙 4% 次要產(chǎn)品 10 A裙 5% 次要產(chǎn)品 11 褶裙 7% 次要產(chǎn)品 12 長(zhǎng)褲 12% 重點(diǎn)產(chǎn)品 次要產(chǎn)品 13 中褲 6% 14 腰帶 6% 搭配產(chǎn)品 南北氣候差異 ? 上貨產(chǎn)品系列感及可搭配性 ?
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