蒙牛集團廣告合作方案詳述-wenkub
2023-03-16 21:18:01 本頁面
【正文】 成? 年齡分布– 公交移動電視受眾年齡主要集中在 2039歲公交移動電視受眾年齡結(jié)構(gòu)2544歲的人群約占總?cè)巳旱?50%25歲 44歲的人群 正是家庭收入的主要來源在日常消費品方面是主要決策者公交移動電視受眾生活形態(tài)? 公交移動電視主流受眾的生活形態(tài)和消費習(xí)慣? 收入較高，對生活質(zhì)量有較高的要求，對飲食營養(yǎng)的要求也較高? 生活節(jié)奏快，生活習(xí)慣紊亂，方便快捷且營養(yǎng)豐富的乳產(chǎn)品非常適合城市主流人群的快生活節(jié)奏? 城市人群（學(xué)生為主）對新事物的接受走在最前沿，對時尚流行的乳飲料和冰淇淋系列更適合這類人群? 蒙牛系列產(chǎn)品的人群定位非常符合公交移動電視主流受眾群體公交乘坐人群蒙牛產(chǎn)品的購買人群結(jié)結(jié) 論論非常吻合與我們的優(yōu)勢效果優(yōu)勢效果優(yōu)勢媒體優(yōu)勢媒體優(yōu)勢受眾優(yōu)勢受眾優(yōu)勢受眾優(yōu)勢最廣泛的受眾群體覆蓋城市 % 的居民，其中 %為公交移動電視媒體固定受眾。 ◆ 其受教育程度較好，對生活質(zhì)量的也有一定要求。 ◆ 有一定經(jīng)濟基礎(chǔ)，生活水平相對較好。? 我們今天主要針對蒙牛這四大系列的產(chǎn)品進行深入的探討，共同尋求雙方的合作點。 在中國，牛奶的消費與生產(chǎn)同步增長，但城鎮(zhèn)居民的乳品的消費遠遠高于農(nóng)村居民，城鎮(zhèn)居民年人均乳品消費水平比農(nóng)村居民高出近 10倍。隨著中國經(jīng)濟的穩(wěn)定增長，居民收入的不斷提高，營養(yǎng)保健意識的不斷增強，我國乳品潛在的市場空間將逐步轉(zhuǎn)變?yōu)閷嶋H的市場需求。產(chǎn)品分析白奶系列花色奶系列乳飲料系列高端奶系列新鮮酸牛奶活性益生菌乳飲料巴氏保鮮奶隨便系列綠色心情系列盛夏果實系列歐陸印象系列蒙牛系列奶粉蒙牛阿拉系列奶粉美雷茲蒙牛產(chǎn)品種類常溫液態(tài)奶系列低溫鮮奶系列冰淇淋系列奶品系列消費者分析（ 1）目標消費者總體特征分析 乳產(chǎn)品的消費者多為兒童、學(xué)生、上班族和老人（ 2）各類產(chǎn)品消費者特征分析 常溫液態(tài)奶系列 —— 上班族，老人、兒童 低溫鮮奶系列 —— 學(xué)生、上班族 冰淇淋系列 —— 學(xué)生、兒童 奶品系列 —— 老人、兒童 由以上分析我們可以看出，蒙牛產(chǎn)品的主力消費群體集中在主流城市媒體分析?怎樣能抓住這部分主流消費者呢？ 他們也許沒有太多時間看電視，看報紙，聽廣播，他們每天在公司、學(xué)校與家庭之間奔波著他們每天接觸的最多的媒體是什么？根據(jù) CTR的統(tǒng)計數(shù)據(jù) ,賣動傳媒對市民的平均覆蓋率高達%。％每周乘坐 2次以上公交車?每周乘坐 1次或以下（ ％）?平均每周乘坐 2次或以上（ ％） ?基本不乘坐（ ％）％基本不乘坐公交車％每周乘坐 1次公交車賣動傳媒城市日收視人群達到 2億人次受眾優(yōu)勢收入構(gòu)成 —— 平均家庭月收入 4731元 。在封閉無聊的乘車環(huán)境中，觀眾無法進行開 /關(guān)機、音量調(diào)節(jié)、頻道轉(zhuǎn)換等操作，提高了廣告效果。
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