安徽衛(wèi)視節(jié)目廣告策劃書的撰寫-wenkub
2023-03-15 10:23:07 本頁(yè)面
【正文】 江三角洲，是臨江近海的內(nèi)陸省份，具有承東啟西、連南接北的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，其旅游資源豐富，文化底蘊(yùn)深厚。強(qiáng)化安徽衛(wèi)視的品牌形象以及品牌認(rèn)知，關(guān)注電視傳媒的市場(chǎng)定位，關(guān)注新空間的擴(kuò)展，關(guān)注優(yōu)化企業(yè)自身形象。 市場(chǎng)環(huán)境分析，有助于我們更好的了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以及在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中清晰的了解自己所處的位置，從而可以揚(yáng)長(zhǎng)避短。 首先，安徽衛(wèi)視近年來(lái)將頻道不斷地重新包裝 ,滿足現(xiàn)金媒體競(jìng)爭(zhēng)的需要。想要取得冠軍就必須進(jìn)行對(duì)抗。 安徽省的觀眾成為安徽衛(wèi)視的主要收看對(duì)象。女性觀眾成為主要受眾，并且年齡主要在 25— 54歲之間。江蘇傳媒實(shí)力，傳遞江蘇地方熱點(diǎn)的新聞綜合頻道，在節(jié)目中充分強(qiáng)調(diào)新聞的時(shí)效性，政治性，益智綜藝節(jié)目的獨(dú)創(chuàng)性，整體版塊編排的系統(tǒng)性，將濃郁的江蘇地方特色與現(xiàn)代化傳媒特征相融合，成為面向全國(guó)、全世界展示江蘇經(jīng)濟(jì)、文化發(fā)展的窗口。 中國(guó)湖南電視臺(tái)是湖南省最權(quán)威的電視機(jī)構(gòu)， 1997年 1月1日，湖南電視臺(tái)第一套節(jié)目正式通過(guò)亞洲 2號(hào)衛(wèi)星傳送，頻道呼號(hào)“湖南衛(wèi)視”，頻道臺(tái)標(biāo)徽號(hào)為 ，國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)域名為。 ，湖南衛(wèi)視秉 持“快樂中國(guó)”的核心理念，率先提出全力打造“最具活力的中國(guó)電視娛樂品牌”，這也是國(guó)內(nèi)所有電視媒體中，對(duì)自身品牌進(jìn)行清晰定位與形象區(qū)隔的第一家。 、斯柯拉電視臺(tái)、日本的福井放送、宮城放送、韓國(guó)光州文化放送和香港無(wú)線電視臺(tái)、香港有線電視臺(tái)先后開設(shè)窗口 ,播送節(jié)目，影響波及海內(nèi)外，對(duì)促進(jìn)世界了解浙江、浙江走向世界發(fā)揮了積極作用。突出新聞主體地位，強(qiáng)化社教、文藝欄目。目前創(chuàng)辦有包括浙江衛(wèi)視在內(nèi)的 6套節(jié)目，日播出節(jié)目達(dá)到 117小時(shí)以上，其中自辦節(jié)目量達(dá)到1590分鐘。 可將中國(guó)式“編播季”向美國(guó)式“播出季”轉(zhuǎn)變 中國(guó)式“編播季” 美國(guó)式“播出季” 目標(biāo)觀眾 捕獲游離觀眾 培育忠實(shí)觀眾 性質(zhì) 時(shí)間、空間上的獨(dú)立性 短期戰(zhàn)術(shù)性編排 分蛋糕式的份額競(jìng)爭(zhēng) 時(shí)間、空間上的連續(xù)性 長(zhǎng)期戰(zhàn)略性規(guī)劃 做大市場(chǎng)，占領(lǐng)份額 周期及風(fēng)險(xiǎn) 投入小，風(fēng)險(xiǎn)大，回收快，產(chǎn)出小 投入大，風(fēng)險(xiǎn)高，回收慢，產(chǎn)出大 收益 短期收益：收視率 長(zhǎng)期受益：媒體品牌 節(jié)目“季”播的優(yōu)勢(shì)分析： “季”播出能夠在迎合觀眾收視需求的基礎(chǔ)上，使觀眾與電視節(jié)目之間形成一種約會(huì)意識(shí)，培育引導(dǎo)觀眾的收視規(guī)律。 主要節(jié)目類型比較 由調(diào)查結(jié)果可看出受眾對(duì)娛樂綜藝性節(jié)目也十分的喜愛，在播放電視劇的同時(shí)可加大對(duì)綜藝節(jié)目的重視。具有針對(duì)性。 雜志，報(bào)紙頁(yè)腳收集活動(dòng) 活動(dòng)介紹 為推廣安徽衛(wèi)視的品牌形象，我們?yōu)榘不招l(wèi)視與全國(guó)各大報(bào)刊雜志聯(lián)合策劃了一次頁(yè)腳收集活動(dòng)。在省內(nèi)各大賣場(chǎng)，商場(chǎng)以及酒店免費(fèi)提供雨具。 本章我們?yōu)榘不招l(wèi)視量身打造了一系列的廣告設(shè)計(jì) ,讓安徽衛(wèi)視綻放出最為美麗的色彩。 B：恩？你不急嗎 ？家里沒人？ A：呵呵 ,他們忙著看電視呢。 A：呦 ~什么電視這么吸引您老人家啊 ? B：安徽衛(wèi)視唄。 從調(diào)查小組對(duì)安徽衛(wèi)視的調(diào)查分析： 結(jié)論：湖南衛(wèi)視成為安徽衛(wèi)視強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。 (全國(guó)各大中城市 ) 電視 投放比例 : 20% 電視作為當(dāng)今的主流媒體，廣泛的為大眾所接受。所以，安徽衛(wèi)視的廣播廣告可在全
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