【正文】 適合發(fā)布內(nèi)容 ：形象廣告、新品上市廣告27地方各級媒體概況及選擇策略?電視 ?戶外 ?其他地方媒體概述路牌廣告v媒體特點 ：地點固定，發(fā)布面積有一定的限制，傳播范圍受到相應的限制，發(fā)布周期長，費用依據(jù)地理位置而不同26地方各級媒體概況及選擇策略?電視 ?戶外 ?其他地方媒體概述燈箱廣告v媒體特點 ：地點固定，發(fā)布面積有一定的限制v選擇標準 ：地區(qū)市的主要繁華街道或政府要道， 人流量、車流量為其衡量指標 v適合發(fā)布內(nèi)容 ：形象廣告、新品上市廣告25地方各級媒體概況及選擇策略?電視 ?戶外 ?其他地方媒體概述候車亭廣告v媒體特點 ：地點固定，發(fā)布價格較高 v選擇標準 ： *人流量及車流量為其衡量指標； *候車亭的整潔、美觀要作為另一個比較重要的選擇指標； *發(fā)布期以三個月為一個周期為宜，適時更換 v適合發(fā)布內(nèi)容 ：形象、促銷、新品上市廣告24地方各級媒體概況及選擇策略?電視 ?戶外 ?其他地方媒體概述公交車廂吊旗廣告v媒體特點 ：人員流動性較大，傳播點集中，到 達率相對較高，發(fā)布時間以一個月為一個周期v選擇標準 ： *線路的選擇：以客流量為其衡量指標； *服務優(yōu)； *公交車車況：車內(nèi)的整潔、美觀為其參考指標 v適合發(fā)布內(nèi)容 ：促銷廣告、新品上市廣告23地方各級媒體概況及選擇策略?電視 ?戶外 ?其他地方媒體概述公交車體廣告v媒體特點 ：流動性較大，傳播范圍較廣 v選擇標準 ： *線路長，能夠經(jīng)過市中心或居民小區(qū)等人員密集處； *車況較好 ； *服務優(yōu)v適合發(fā)布內(nèi)容 ：形象廣告、新品發(fā)布22地方各級媒體概況及選擇策略?電視 ?戶外 21地方各級媒體概況及選擇策略?電視 省會城市報紙 晚報 /日報 /廣播電視報 全 市 全市最 大 省會城市報紙媒體可作為新品上市、促銷或省會城市新店開業(yè)宣傳媒體，版幅可選通欄或豎 1/4版。?廣播 ?報紙 14電視 前 地方媒體操作指南1目 錄第一部分 前言 第二部分 目標消費者分析 第三部分 地方各級媒體概況及選擇策略 第四部分 地方媒體具體組合及操作方法 第五部分 如何選擇廣告代理公司 2第一部分 前言 3v根據(jù)太陽能行業(yè)具體情況，結(jié)合億佳能企業(yè)的特點 ,為做好廣告?zhèn)鞑?，提升品牌形象，提高產(chǎn)品知名度，幫助經(jīng)銷商提高廣告的宣傳效果，特制定本指南。其它?報紙 ?廣播 ?報紙 ?廣播 ?報紙 ?廣播 ?報紙 ?廣播 星頻道 無線頻道 有線頻道覆蓋范圍 優(yōu)勢節(jié)目 選擇策略 覆蓋范圍 優(yōu)勢節(jié)目 選擇策略 覆蓋范圍 優(yōu)勢節(jié)目 選擇策略省級全國電視劇 /娛樂 /體彩或福彩開獎 /新聞 /體育 /法律欄目因其覆蓋范圍廣易與央視覆蓋面重合，建議減少該頻道的投放比例，由億佳能總部操作。 全縣電視劇 /電影 /新聞 /體彩或福彩開獎節(jié)目因其地域性較強，建議在做大型活動或新品推出時在適當欄目，予以選擇縣內(nèi)部分地區(qū)電視劇 /電影 /綜藝娛樂節(jié)目 /觀眾點播節(jié)目建議在該地區(qū)搞促銷等活動時重點予以選擇地方媒體概述 —— 電視15地方各級媒體概況及選擇策略?電視 ?戶外 ?其他地方媒體概述v特點：報紙是最傳統(tǒng)的媒體，讀者對閱讀內(nèi)容選擇性及主動性較強，所以廣告信息的接收較為深入、完整，閱讀者大多集中在文化生活較發(fā)達的地區(qū)。?報紙 ?廣播 ?報紙 ?廣播 地市報紙 晚報、日報或廣播電視報 地 區(qū) 地區(qū)最 大 地市報紙可作為新品上市、促銷或地市級新店開業(yè)的宣傳媒體，版幅可選通欄或 1/4版。?報紙 ?廣播 廣播廣告與電視廣告的共同點是：在播出形式上較靈活，可以在短時間內(nèi)不斷重復廣告信息。地方媒體組合操作34全年廣告形式組合及各形式廣告費所占比例 地方媒體組合操作35說明： ?經(jīng)銷商可以根據(jù)全年的廣告預算和銷售的實際情況，確定廣告的投入額。地方媒體組合操作36形象廣告組合及操作方法 （媒介組合方式：戶外 +電視 ）區(qū)域 電 視 戶 外 備 注 省會城市 v媒體選擇：公交車體廣告v線路選擇：商業(yè)區(qū)、新建小區(qū)v數(shù)量：每條線路 23輛車 v最短發(fā)布周期： 3個月 最短發(fā)布周期是指廣告效果能良好傳達給消費者的最短時間。 地方媒體組合操作39階段性廣告組合及操作方式階段性廣告包括：新店開業(yè)廣告、新品上市廣告、促銷活動廣告等一般分三個階段：地方媒體組合操作前期：預熱階段該階段需要發(fā)布軟文（新聞稿）、活動前 12天刊發(fā)硬廣告 活動開始：主要發(fā)布活動現(xiàn)場廣告，目的是聚集人氣，達到熱銷效果； 活動進行或活動尾聲前期預熱至關(guān)重要，各地可根據(jù)實際情況采用靈活發(fā)布廣告，如：宣傳單、條幅等條幅、巨幅、空飄氣球沖氣弓型門、宣傳單頁等形式都可以根據(jù)活動要求安排；活動時間如果持續(xù)較長，則需要廣告的繼續(xù)支持，并發(fā)布新聞稿報道（活動熱銷圖片）40省級城市 廣告操作 T模式表注1全省大型促銷 /新品上市廣告T3/T2/T+5硬廣：T1/T+7/T+15，2 電視省級無線頻道全 省新聞 /有獎競猜 /音樂（任選其一）1分鐘 **** 每天 5次T2/T1/T，T+1……T+28巨幅 懸掛范圍：專營店附近及沒有億佳能戶外廣告的繁華地段、新建小區(qū)等附近懸掛。 地方媒體組合操作 — 全省大型促銷 /新品上市43地市級 城市廣告操作 T模式表 巨幅懸掛范圍：專營店附近及沒有億佳能戶外廣告的繁華地段、新建小區(qū)等附近懸掛。 覆蓋范圍 版面 /時段 縣級無線頻道全縣、鄉(xiāng)晚 懸掛數(shù)量：要形成規(guī)模制造強視覺沖擊力。T3…T+29 地方媒體組合操作 — 全省大型促銷 /新品上市49省級城市廣告操作 T模式表 每次廣告定版時間通常在廣告發(fā)布時間的 715天，請及時定版以免延誤時機。懸掛數(shù)量：要形成規(guī)模制造強視覺沖擊力，依實際情況確定。費用小計 地方媒體組合操作 — 局部市場促銷 /新品上市52地市級城市 廣告操作 T模式表 4 戶外條幅]懸掛范圍：專營店附近、城市各主要街道繁華地段、新建小區(qū)。具體數(shù)量：依實際情況確定T3…T+9在費用和制作條件允許的情況下，可以進行電視廣告的投放，并以電視字幕為主。（假定時間為10天）電視縣級無線頻道全縣、鄉(xiāng) 19： 4022： 30游動字幕****每天8次T2， T1， T，T+1…T+9巨幅 T3…T+9費用小計 懸掛范圍：專營店附近及沒有億佳能戶外廣告的繁華地段、新建小區(qū)、重點鄉(xiāng)鎮(zhèn)等附近懸掛。 。3 戶外條幅 懸掛范圍：專營店附近、新建小區(qū)。2 廣播地市級廣播電臺全 市新聞 /有獎競猜 /音樂（任選其一）30” **