中國主要商業(yè)銀行品牌建設對比分析-wenkub
2023-03-14 15:15:37 本頁面
【正文】 ，滿足客戶任何需求的企業(yè)宗旨。 農(nóng)行的廣告 從積雪重重到生機盎然，暗喻農(nóng)行帶給客戶的利益和希望，讓生活煥發(fā)生機，因此叫 “大行德廣 ”，如果把樹比作客戶，那么，農(nóng)行便是讓樹成長的能量。建行的品牌形象以 “善建者行 ”四字提高到了一個同業(yè)無法比擬的高度。 建行品牌主張所告訴人們的是：建設銀行是善于經(jīng)營管理，不斷建設與完善的銀行。 中銀的廣告 畫面恢宏大氣， “止而后能觀 ”的廣告語古文化氣息濃烈，展示出中銀的 深厚的文化沉淀、歷史實力 。很符合其品牌特性。中國主要商業(yè)銀行品牌建設對比分析 20230312 課題一： 什么樣的品牌，怎么樣的大眾形象傳播？ 【 中國工商銀行 】 品牌核心主張： 您身邊的銀行，可信賴的銀行 品牌主張詮釋： 您身邊 =方便 +親和力 可信賴 =專業(yè) +有實力 +良好服務 工商銀行目前是國內(nèi)實力第一的商業(yè)銀行，沒有以行業(yè)老大的姿態(tài)提出咄咄逼人的品牌口號，而以較親近的口吻傳遞其方便親近，實力第一，值得信賴的品牌特色。 【 中國銀行 】 品牌核心主張： 選擇中國銀行，實現(xiàn)心中理想 品牌主張詮釋： 中國銀行是有實力的，專業(yè)的銀行，能幫你實現(xiàn)一切理想。但只是浮淺地在形式上表現(xiàn)，而在實質(zhì)上沒有展示出其品牌價值內(nèi)涵。中國古文化的包裝，也使建行成為唯一有文化的銀行。 【 中國農(nóng)業(yè)銀行 】 品牌核心主張： 大行德廣，伴您成長 品牌主張詮釋： 大行： 行大道，成就偉業(yè)，大型銀行 德廣 ： 恩澤大眾，有社會責任感，職業(yè)素質(zhì)道德高 伴您成長： 實力強大，服務卓越，鼎力支持客戶事業(yè)成長， 強制性品牌忠誠度。這便是對其品牌核心的傳達?？谖钦嬲\自然，富有感染力，很能讓人體會到招行的真誠態(tài)度。 【 中信銀行 】 品牌核心主張： 承諾于中，至任于信 品牌主張詮釋： 承諾于中： 中信銀行給你最好的承諾。 中信的廣告 2023年開始中信推出了與體育相關有兩則形象廣告，表示中信銀行是支持成功的力量，創(chuàng)意較普通，但畫面上氣勢澎湃，激情充溢，有時效性。同時，它也一直所強調(diào)另一元素 ——交流交融，做為對客戶真誠服務的體現(xiàn)。 創(chuàng)新生活： 光大銀行為客戶帶來與眾不同的生活。風格清新簡約，畫面美，富有時尚感，從風格、文案、畫面無處不體現(xiàn)其品牌核心元素：陽光。 民生的廣告 民生銀行形象廣告片變換頻繁 ,從開始的古典動畫版 “為民開源，生生不息 ”，到笑容篇，再到新絲綢之路篇，表現(xiàn)主題從企業(yè)使命感轉變?yōu)榉?，再轉變?yōu)槠髽I(yè)使命感，風格從輕松活躍轉變?yōu)榛趾甏髿猓壹尤霘v史文化元素，在提升著品牌的文化底蘊。 相伴成長： 一起成長，成就你我，共同興業(yè)。 【 浦東發(fā)展銀行 】 品牌核心主張： 新思維，心服務 品牌主張詮釋： 新思維： 創(chuàng)新金融服務工具。字面給人清晰簡潔靈動之感，富有時尚感。 縱觀各銀行品牌核心及形象宣傳片后，總結如下： ? 品牌形象中文化底蘊的塑造成為趨勢，各銀行紛紛以中國古文化包裝自身，以提升高格調(diào)的品牌形象。 課題二： 品牌在終端是怎樣被傳播的？ 【 中國工商銀行 】 做為全國資本第一，業(yè)務第一，分支第一的銀行，很注重終端形象規(guī)劃，無論是哪里的工行，室內(nèi)風格都簡潔大方， VI系統(tǒng)導入全面，物料設計規(guī)格較高，給人大氣、規(guī)范化之感，真正讓人感到可信賴，而且其分支多，也很好地體現(xiàn)了 “您身邊的銀行 ”這一品牌主張。在 VI系統(tǒng)的導入上全面得力，處處體現(xiàn)出規(guī)范
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