中秋月餅前期市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析-wenkub
2023-03-14 13:42:47 本頁(yè)面
【正文】 題： ? 鑫源月餅 （東莞，廣式） ? 華美月餅 （香港，港式） ? 麥趣爾冰皮月餅 （新疆 ,臺(tái)式 ) ? 稻香月餅 （蘇州，蘇式） ? 伍氏月餅 （武漢） ? 日威月餅 （香港，港式） 主打“親情牌”依然是當(dāng)前月餅電視廣告的主要訴求點(diǎn)，尤其是老牌月餅品牌更傾向于以此斱式捕獲月餅市場(chǎng)的主要販買群體。 年輕人群體鐘愛。 圖案都是花鳥和字畫，復(fù)古得徹底， 最大還原了傳統(tǒng)中秋應(yīng)該有的氛圍。 （二）平 面 廣 告 平面廣告 斱面以創(chuàng)意取勝的比較少，大多數(shù)都是從畫面中月餅的包裝和氛圍的營(yíng)造上下功夫。 華美：家庭安樂(lè)祥和 趣香園：百年佳品 歷叱傳承 潘祥記：月餅還是家鄉(xiāng)的好 奇華至尊：歡樂(lè)同享 喜氣洋洋 老鼎豐：送爸媽 送健康 鑫源：回家 團(tuán)聚 心愿 米旗：最好的月餅給最重要的人 永輝：歷叱 科技 健康 稻香：家庭團(tuán)囿分享 知名月餅品牌的品牌定位 三、各月餅品牌媒體投放分析 網(wǎng)絡(luò) 電視 戶外媒體 報(bào)紙雜志 平面張貼 KA賣場(chǎng) （一）網(wǎng) 絡(luò) 廣 告 根據(jù)觀察，可以發(fā)現(xiàn)各大月餅品牌運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)媒體迚行宣傳營(yíng)銷主要是提供采取網(wǎng)上在線購(gòu)物鏈接的斱式。 4 、酒庖月餅 ——各地知名酒庖憑借其在各地?cái)谑袌?chǎng)的號(hào)召力和成熟的渠道，主攻企業(yè)等團(tuán)體市場(chǎng)。 各品牌迚軍中秋市場(chǎng)的第一步就是迚行大力宣傳，紛紛通過(guò)網(wǎng)絡(luò)媒體、平面媒體、電視媒體、報(bào)刊雜志媒體以及 KA賣場(chǎng)等宣傳渠道展開了“月餅大戰(zhàn)”。 中秋月餅 前 期 市 場(chǎng) 競(jìng) 爭(zhēng) 對(duì) 手 分 析 市場(chǎng) 現(xiàn)狀 國(guó)內(nèi)外主要月餅品牌介紹 各月餅品牌媒體投放分析 總結(jié)及展望 目錄 一、市場(chǎng)現(xiàn)狀 中秋即將來(lái)臨，如今各大烘焙廠家已開始紛紛搶占月餅市場(chǎng)?！凹稳A”作為滇式月餅的領(lǐng)頭羊，在迚軍今年月餅市場(chǎng)之時(shí)，希望通過(guò)對(duì)其它月餅品牌的在媒體投放策略上的分析，為其下一步的營(yíng)銷戰(zhàn)略奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。 北京中國(guó)大飯庖 珠海酒庖千禧月月餅 珠?；涁?cái)假日酒庖 珠海德翰大酒庖 上海新雅粵菜館 東海海鮮酒家 廣州酒家 國(guó)外品牌月餅 —— 它們主要分布月餅高 端市場(chǎng) , 市場(chǎng)不夠成熟且消費(fèi) 人群較少。 日威月餅（ Banner形式 ） 主要通過(guò)產(chǎn)品的陳列來(lái)迚行宣傳，幵且突出品牌主題。 這些平面以暖色調(diào)為主，產(chǎn)品包裝精美。 德芙 以巧克力色為主， 這是德芙品牌視覺。 奇華餅家 還原香港傳統(tǒng)風(fēng)貌， 曾志偉代言。該主題月餅主要強(qiáng)調(diào)精美包裝，送禮居多。但其實(shí)這樣做很難讓消費(fèi)者信服（潛在消費(fèi)者丌會(huì)
職業(yè)教育相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1