實(shí)用方法戰(zhàn)略評價(jià)方法-wenkub
2023-03-13 14:47:18 本頁面
【正文】 ? 將戰(zhàn)略管理作為一種管理模式運(yùn)用于主要業(yè)務(wù)層次 ? 較好的戰(zhàn)略控制與資金配置效果 ? 組織結(jié)構(gòu)、職責(zé)、流程、激勵(lì)等的有效配合 ? 缺點(diǎn) ? 層次過多、反應(yīng)相對緩慢 ? 易導(dǎo)致官僚行為和“文山會(huì)?！? ? 采用的業(yè)務(wù)組合管理可能忽視核心競爭力培養(yǎng) 通用電氣： 80年代的改革 ? 日漸迅速變化的環(huán)境要求改革官僚化的過于精細(xì)的控制（每月的預(yù)算審核，耗時(shí)6~8個(gè)月的策略規(guī)劃審查等） ? 應(yīng)付技術(shù)變革和國際競爭要求鼓勵(lì)創(chuàng)新和提高生產(chǎn)率 ? 戰(zhàn)略重整：新的核心業(yè)務(wù)與數(shù)一數(shù)二原則 ? 縮減管理層級，增大幅度 ? 統(tǒng)一多樣化： CEC與共享價(jià)值觀 ? 全企業(yè)內(nèi)部的解決問題（ Work Out）行動(dòng) 戰(zhàn)略管理風(fēng)格與組織設(shè)計(jì)變化 信息 自下 而上 決策 自上 而下 傳統(tǒng)的管理層級 高層管理設(shè)置戰(zhàn)略界限 以指導(dǎo)自管理的過程 自信息流動(dòng) 和決策制訂 過程 具有自管理流程的 系統(tǒng)設(shè)計(jì) 高層戰(zhàn)略管理者的新職責(zé) ? 決定戰(zhàn)略方向和遠(yuǎn)景、主要政策 ? 構(gòu)建共享價(jià)值觀與文化氛圍 ? 協(xié)調(diào)公司范圍內(nèi)的核心競爭力 ? 監(jiān)督自管理團(tuán)隊(duì)是否達(dá)到戰(zhàn)略發(fā)展中的一個(gè)個(gè)里程碑 ? 負(fù)責(zé)提供必需的資源 ? 培養(yǎng)新的繼任者 附： GE的企業(yè)主管委員會(huì)（ CEC） ? 由韋爾奇、 13個(gè)企業(yè)的負(fù)責(zé)人和一些高級幕僚組成； ? 每季度開一次會(huì)，討論 GE面臨的重大問題； ? 正式任務(wù)：分享情報(bào)，交換意見，幫助引導(dǎo) GE完成任務(wù)； ? 實(shí)質(zhì)：分享觀念；高層智囊團(tuán)（解決問題）；主管間信賴與關(guān)系； ? 建設(shè)性沖突的開放式辯論風(fēng)格，開放和坦率； ? 是實(shí)現(xiàn)“整合的多樣化”的重要手段 GE的啟示 ? 沒有一成不變的、所有情況下最好的組織結(jié)構(gòu)和管理模式 – 相對穩(wěn)定環(huán)境 ——機(jī)械型層級制與戰(zhàn)略計(jì)劃控制模式 – 動(dòng)態(tài)環(huán)境 ——層級制的扁平化、有機(jī)化及管理控制模式的變化 ? GE戰(zhàn)略管理模式、特別是戰(zhàn)略控制（規(guī)劃）模式與組織結(jié)構(gòu)的配合的借鑒之處 – 根據(jù)企業(yè)環(huán)境、自身情況，設(shè)計(jì)戰(zhàn)略管理、結(jié)構(gòu)模式，借鑒精華，為我所用。 總經(jīng)理 技術(shù) 營銷 運(yùn)營 人力 財(cái)務(wù) 集中的 管理人員 利用職能制來實(shí)施差異化戰(zhàn)略 ? 高層管理團(tuán)隊(duì)的戰(zhàn)略共識：核心功能 ? 營銷和研發(fā)職能在差異化戰(zhàn)略實(shí)施中尤為重要；并且通常需要經(jīng)常協(xié)調(diào)。 ? 總經(jīng)理負(fù)責(zé)整體戰(zhàn)略決策；分部經(jīng)理協(xié)調(diào)分部日常經(jīng)營活動(dòng)及制定分部戰(zhàn)略 ? 活動(dòng)或資源重復(fù)配置；控制與協(xié)調(diào)問題 ? 適合多地區(qū)、多產(chǎn)品的企業(yè)；大型組織。實(shí)用方法：戰(zhàn)略評價(jià)方法 ? 戰(zhàn)略發(fā)展過程的重點(diǎn) –全面地理解形勢 ? 行業(yè)與競爭形勢；資源與能力情況；期望與目標(biāo) –發(fā)掘盡量多的選擇 ? 事業(yè)戰(zhàn)略；公司戰(zhàn)略；國際化戰(zhàn)略等 –對這些選擇進(jìn)行嚴(yán)格的戰(zhàn)略評估 ? 獲得優(yōu)異盈利性的前景 （ 吸引力 ） ； ? 實(shí)現(xiàn)優(yōu)異盈利性的機(jī)會(huì) （ 可行性 ） ； ? 風(fēng)險(xiǎn) 回報(bào)比率的可接受性 （ 可接受性 ） ； 增值的戰(zhàn)略評估 ? 僅依賴財(cái)務(wù)評估是很不夠的； ? 評估需要在以下方面產(chǎn)生價(jià)值 –為高層管理人員資源分配決策和業(yè)績目標(biāo)提供基礎(chǔ) –使管理隊(duì)伍關(guān)注于盈利驅(qū)動(dòng)力 –使關(guān)鍵假設(shè)突顯與得到檢驗(yàn) –辯別風(fēng)險(xiǎn) 、 權(quán)變與可控制因素 戰(zhàn)略評估檢驗(yàn)表 ? 檢驗(yàn)一：市場機(jī)會(huì)的吸引力如何 ？ – PEST分析的機(jī)會(huì)與威脅 –規(guī)模；成長性；周期性；競爭激烈程度；渠道獲得；盈虧平衡份額等； ? 檢驗(yàn)二：競爭優(yōu)勢的可持續(xù)性如何 ？ –可模仿性；模仿障礙；先行者優(yōu)勢；不斷尋找競爭優(yōu)勢的新來源； 戰(zhàn)略評估檢驗(yàn)表 ? 檢驗(yàn)三：成功實(shí)施的前景如何 ？ ? 可行性：是否有必要的技能與資源 ， 如人力與組織 ， 資金與物質(zhì)資產(chǎn) 、 市場渠道 、 技術(shù) 、 服務(wù)等； （ 資金流分析 、 盈虧平衡 、 資源配置分析等 ）
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