品牌策劃恒安產(chǎn)品規(guī)劃-wenkub
2023-03-13 12:03:51 本頁面
【正文】 534歲擴(kuò)展人群： 3544歲收入：在中等 — 中等偏高她們是：1. 護(hù)舒寶、蘇菲的常用人群，友好奇心，喜愛用新的，對(duì)其有魅力的產(chǎn)品2. 游離人群，常在護(hù)舒寶、蘇菲、嬌爽之間游離，并有過安爾樂的使用經(jīng)驗(yàn)，使她們對(duì)安爾樂有一個(gè)新的感識(shí)對(duì)衛(wèi)生巾各項(xiàng)功能的關(guān)注度對(duì)衛(wèi)生巾各項(xiàng)功能的關(guān)注度安全感一個(gè)在電通公司內(nèi)部舉行的小型調(diào)查顯示：女性消費(fèi)者對(duì)各衛(wèi)生巾功能最關(guān)注是 安全感 。對(duì)產(chǎn)品的喜愛形象功能?對(duì)產(chǎn)品的功能利益的認(rèn)可，對(duì)品牌企業(yè)的質(zhì)量信賴是產(chǎn)生在價(jià)格以外的重要評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)?！负惆布瘓F(tuán) 」和 「電通廣告公司 」有關(guān)今后廣告活動(dòng)的考量中國(guó)電通集團(tuán)上海電通廣告有限公司2023年 3月 25日敬呈恒安集團(tuán)敬呈恒安集團(tuán)提案內(nèi)容目錄提案內(nèi)容目錄ⅠⅠ 恒安集團(tuán)現(xiàn)在所需要的廣告公司恒安集團(tuán)現(xiàn)在所需要的廣告公司ⅡⅡ 有關(guān)電通有關(guān)電通 —1. 公司情況介紹公司情況介紹 —2. 服務(wù)特點(diǎn)介紹服務(wù)特點(diǎn)介紹ⅢⅢ 電通對(duì)恒安集團(tuán)產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)電通對(duì)恒安集團(tuán)產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)ⅣⅣ 合作方式探討合作方式探討恒安集團(tuán)的產(chǎn)品群恒安集團(tuán)的產(chǎn)品群恒安是在中國(guó)大陸最早推出女性衛(wèi)生用品的專業(yè)紙業(yè)制造商恒安是在中國(guó)大陸最早推出女性衛(wèi)生用品的專業(yè)紙業(yè)制造商女性衛(wèi)生巾女性衛(wèi)生巾 安爾樂衛(wèi)生巾 /衛(wèi)生護(hù)墊 安爾樂 “七度空間 ”衛(wèi)生巾 安樂衛(wèi)生巾 /衛(wèi)生護(hù)墊 兒童紙尿片兒童紙尿片安兒樂嬰兒紙尿片 紙巾紙巾心相印卷筒紙心相印盒面紙心相印手帕紙衛(wèi)生巾衛(wèi)生巾 /護(hù)墊市場(chǎng)的地位護(hù)墊市場(chǎng)的地位主要城市不同品牌衛(wèi)生巾的消費(fèi)者使用率DATA RESOURCE：CNRS 2023紙尿褲市場(chǎng)的地位紙尿褲市場(chǎng)的地位主要城市不同品牌紙尿褲的消費(fèi)者使用率DATA RESOURCE：CNRS 2023紙巾 市場(chǎng)的地位市場(chǎng)的地位20 3 051015202530心相映 舒潔 潔云 維達(dá) 五月花 潔柔 合家歡 舒芙 得寶 安美爾 史努比 好佳 蘋果DATA RESOURCE：CMMS2023主要城市不同品牌紙巾的消費(fèi)者使用率卷筒紙 — 各品牌使用率 024681012141618舒潔 潔云 潔柔 維達(dá) 五月花 白貓 心相印 合家歡 紅燈 金魚 安美爾 柔柔 蘋果%DATA RESOURCE：CMMS2023主要城市不同品牌卷筒紙的消費(fèi)者使用率恒安所面對(duì)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手恒安所面對(duì)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手女性用衛(wèi)生巾女性用衛(wèi)生巾 %?寶潔 53% ?尤尼佳 23%?金佰利 22%?強(qiáng)生 16%?： 主要城市使用率DATA RESOURCE： CNRS2023嬰兒紙尿片嬰兒紙尿片 %?寶潔寶潔 53%注： 主要城市使用率DATA RESOURCE： CNRS2023紙巾紙巾 %金佰利金佰利 20%潔云潔云 19%寶潔寶潔 3% 注： 主要城市使用率DATA RESOURCE： CMMS2023競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手幾乎都是世界一流的大品牌競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手幾乎都是世界一流的大品牌?新的市場(chǎng)、消費(fèi)者研究力強(qiáng)?產(chǎn)品研發(fā)能力強(qiáng)?品牌力強(qiáng)?產(chǎn)品市場(chǎng)操作經(jīng)驗(yàn)豐富市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)極為激烈市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)極為激烈 —— 衛(wèi)生巾衛(wèi)生巾從廣告投放量來看市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)從廣告投放量來看市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)2023年 1月 12月衛(wèi)生巾廣告投放額DATA RESOURCE：AC 尼爾森市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)極為激烈市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)極為激烈 —— 紙尿褲紙尿褲從廣告投放量來看市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)從廣告投放量來看市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)39。對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量、功能利益的認(rèn)可往往會(huì)體現(xiàn)在：?產(chǎn)品的大眾知名度?產(chǎn)品的使用后的效果?對(duì)產(chǎn)品的忠誠(chéng)度?口碑的好壞多品牌時(shí)期多品牌時(shí)期品牌知名度?由于貼身使用，消費(fèi)者 更多地需要使用時(shí)安心感， 潛在意識(shí)地追求品質(zhì)感。Base: 60persons影響消費(fèi)者購(gòu)買的因素影響消費(fèi)者購(gòu)買的因素Base: 60persons同一個(gè)的小型調(diào)查還顯示：? 影響女性消費(fèi)者購(gòu)買各衛(wèi)生巾的主要因素是品牌知名度、功能、價(jià)格、使用經(jīng)驗(yàn)等。同時(shí)，提高在大城市的影響力。主要工作，提高品牌回用率第二階段確立絕對(duì)的品牌地位No 1 Brand主要工作開發(fā)新用人群 提高品牌忠誠(chéng)度第三階段202 3 202 12 202 12 2023合合 作作 模模 式式專組式的服務(wù)專組式的服務(wù)我們的建議：由電通組織專人專組，為客戶進(jìn)行隨時(shí)我們的建議：由電通組織專人專組，為客戶進(jìn)行隨時(shí)的服務(wù)的服務(wù)其利益點(diǎn)： 1 穩(wěn)定的工作人員
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1