星巴克是怎樣煉成的星巴克網(wǎng)絡(luò)營銷案例分析ppt31頁-wenkub
2023-03-12 15:38:41 本頁面
【正文】 1）神秘禮包： 線上活動結(jié)合了線下活動的概念，送給網(wǎng)友神秘禮物，便會出現(xiàn)在網(wǎng)友小屋當(dāng)中，虛擬的神秘禮包與實(shí)體的上海星巴克濱江店同日開張，禮包和實(shí)體店面同樣以大禮盒的形象出現(xiàn)。 在愛情公寓的虛擬公寓大街內(nèi)建造一個(gè)星巴克咖啡店，在虛擬世界里的星巴克也營造“溫馨舒適的好去處”感，不分時(shí)間不分地點(diǎn)，隨時(shí)隨地都可以看見星巴克。同時(shí)，線上活動結(jié)合了線下活動的概念，讓禮包和實(shí)體店面同樣以大禮盒的形象出現(xiàn)，并於圣誕節(jié)當(dāng)天，神秘禮包與上海星巴克濱江店將同時(shí)開張。 神秘禮包 2）星巴克情緣分享： 網(wǎng)友上傳自己生活當(dāng)中與星巴克接觸照片并寫下感言，以口碑與體驗(yàn)的方式來塑造出星巴克式的生活態(tài)度是被大家認(rèn)可、受歡迎的。 另外，結(jié)合愛情公寓內(nèi)的產(chǎn)品來提升曝光度與網(wǎng) 友參與、互動，讓網(wǎng)友更加了解品牌個(gè)性與特色。 ： 第三空間 ──除了家和辦公室之外的第三個(gè)好去處。在虛擬的星巴克中，延續(xù)實(shí)體店家的溫馨舒適感，傳遞出可以是獨(dú)自享受的、互相分享的、體驗(yàn)新事物的氛圍空間。 無論是星巴克虛擬指路牌上的倒計(jì)時(shí)，還是線上和線下的星巴克圣誕大禮盒中究竟會揭曉什么？這些都留下了新鮮的懸念和創(chuàng)造了新鮮的期待。比如瀕臨黃埔江的濱江分店，則表現(xiàn)花園玻璃帷幕和宮殿般的華麗，夜晚時(shí)分，可以悠閑地坐在江邊，邊欣賞外灘夜景，邊品嘗香濃的咖啡。無論是星巴克新穎別致的指路牌倒計(jì)時(shí)，或是星巴克圣誕大禮盒的真實(shí)物質(zhì)吸引，愛情公寓的住戶們興奮地通過“和朋友分享圣誕禮物”和“分享我和星巴克的情緣”等社區(qū)功能，讓星巴克在愛情公寓里火熱地鬧了一把。 三、星巴克的愿望 —— 我們不是在做廣告 星巴克想讓他們的消費(fèi)者了解到他們的態(tài)度，因此他們做了一系列活動，包括從品牌形象到虛擬分店開幕、新產(chǎn)品推出，再到贈送消費(fèi)者真實(shí)的優(yōu)惠券等等。 四、感性營銷中發(fā)展的星巴克文化 從“晴天日記”到“虛擬指路牌”，從 DMG到愛情公寓，星巴克目前所采取的營銷活動都是利用了新媒體的舞臺，同時(shí)配合在線下和店面進(jìn)行一些增強(qiáng)用戶體驗(yàn)的活動。 , March 11, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 :44:5814:44:58March 11, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 3月 11日星期六 2時(shí) 44分 58秒 14:44:5811 Ma
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