手機(jī)市場(chǎng)零售渠道分析報(bào)告研討-wenkub
2023-03-12 15:35:56 本頁面
【正文】 主要經(jīng)過了以下幾個(gè)階段：l ：在 2023年以前，手機(jī)銷售渠道幾乎全部是 “總代理制 ”。當(dāng)時(shí)，摩托羅拉、諾基亞、愛立信占據(jù)絕大多數(shù)的市場(chǎng)份額。l ： 2023年前后，波導(dǎo)、 TCL等國產(chǎn)手機(jī)廠家在各地成立不同級(jí)別的銷售機(jī)構(gòu)，例如在省設(shè)立分公司，在城市設(shè)立辦事處，在縣設(shè)立工作站，公司一般還會(huì)每幾個(gè)省設(shè)立一個(gè)大型周轉(zhuǎn)倉庫，每幾個(gè)市設(shè)立一個(gè)小倉庫，并建立售后服務(wù)中心。l ，二三級(jí)市場(chǎng)分銷：隨著蘇寧、國美為代表的家電連鎖賣場(chǎng)紛紛在全國各大中城市開辟據(jù)點(diǎn)，他們?cè)谝患?jí)市場(chǎng)的影響力也越來越大。零售渠道發(fā)展新動(dòng)向中郵器材涉足零售 震撼手機(jī)渠道 2023 年 03月 02日 中國電子報(bào) 一向不缺熱點(diǎn)的手機(jī)連鎖零售行業(yè)在 2023年春節(jié)前迎來了 “新軍 ”—— 中郵器材子公司中郵時(shí)代的攪局，此外坊間也傳出天音通信旗下的易天數(shù)碼今年也將擴(kuò)大門店規(guī)模，兩大分銷巨頭涉足零售業(yè)一時(shí)間使得手機(jī)零售行業(yè)暗流涌動(dòng)，充滿變數(shù)。 這位頗為內(nèi)斂的掌門人沒有對(duì)公司今后的開店計(jì)劃高談闊論，只是宣稱： “公司對(duì)今后的事務(wù)都有系統(tǒng)規(guī)劃，暫時(shí)還不便公開。據(jù)悉，這 4000多萬美元投資分別來自高原資本和 IDG技術(shù)創(chuàng)業(yè)投資基金，但該網(wǎng)負(fù)責(zé)人羅先生稱目前還不方便公布投資方，春節(jié)后有望召開發(fā)布會(huì)公布該項(xiàng)目情況。第二部分不同零售業(yè)態(tài)的比重分零售業(yè)態(tài)銷量走勢(shì)216。216。連續(xù) 6個(gè)月各零售業(yè)態(tài)銷量比重手機(jī)獨(dú)立店手機(jī)連鎖店家電連鎖店?duì)I業(yè)廳專賣店其他當(dāng)月各零售業(yè)態(tài)銷量結(jié)構(gòu)（分區(qū)域 /城市級(jí)別）216。分區(qū)域及城市級(jí)別各業(yè)態(tài)銷量比重注：一級(jí)城市：上一年月平均銷量高于 15萬臺(tái)； 二級(jí)城市：上一年月平均銷量 415萬臺(tái)，及不到 4萬臺(tái)的省會(huì)城市；注： 三級(jí)城市：上一年月平均銷量 24萬臺(tái)； 四級(jí)城市：上一年月平均銷量低于 2萬臺(tái)。從近六個(gè)月來看，營業(yè)廳的比重在各個(gè)地域都是有較大上升的。整體 一級(jí)城市 二級(jí)城市 三級(jí)城市各業(yè)態(tài)零售店數(shù)量結(jié)構(gòu)216。 手機(jī)連鎖店在南區(qū)所占比重遠(yuǎn)高于其它地區(qū)。本月，南區(qū)的單店平均銷量最高，達(dá)到 167臺(tái) /店，中區(qū)和北區(qū)分別為 143和 134。 在家電連鎖店，摩托羅拉和諾基亞的表現(xiàn)差距最小。 在二級(jí)城市手機(jī)連鎖店，摩托羅拉和諾基亞的表現(xiàn)差距最大。 在二級(jí)城市家電連鎖店，摩托羅拉和諾基亞的表現(xiàn)差距最大。 在一級(jí)城市手機(jī)獨(dú)立店，摩托羅拉和諾基亞的表現(xiàn)差距最大。216。銷售渠道以手機(jī)連鎖店和手機(jī)獨(dú)立店為主。國外品牌在三級(jí)城市的家電連鎖店所占比重高于其他級(jí)別城市，本月達(dá)到 76%。本月，手機(jī)獨(dú)立店所占比重下降，取而代之的是營業(yè)廳所占比重的上升。本月，家電連鎖店所占摩托羅拉銷量比重高于諾基亞、三星等其他國外品牌。216。216。營業(yè)廳在三級(jí)、四級(jí)城市的比重較大，分別為 %和 %。中、高端手機(jī)在家電連鎖店和專賣店所占比重高于其它業(yè)態(tài)。 400700價(jià)格段銷量最大，隨著價(jià)格的升高，各個(gè)價(jià)格段的銷量依次遞減。營業(yè)廳僅在小于 400價(jià)格段占有較大的優(yōu)勢(shì)。手機(jī)獨(dú)立店在 7001000價(jià)格段表現(xiàn)較好。專賣店和家電連鎖店的平均價(jià)格相對(duì)較高；營業(yè)廳的平均價(jià)格遠(yuǎn)低于其他業(yè)態(tài)的平均價(jià)格。手機(jī)獨(dú)立店、手機(jī)連鎖店和營業(yè)廳在二級(jí)城市的平均價(jià)格高于其他級(jí)別城市。整個(gè)市場(chǎng) 51%的 PDA手機(jī)是通過手機(jī)連鎖店銷售的。直板手機(jī)占本月全部手機(jī)銷量的 67%，表現(xiàn)十分突出。 整個(gè)市場(chǎng) 47%的滑蓋手機(jī)是通過手機(jī)連鎖店銷售的。分區(qū)域及城市級(jí)別各業(yè)態(tài)超低端銷量比重超薄手機(jī)市場(chǎng)主要廠商分業(yè)態(tài)超薄手機(jī)市場(chǎng)份額超薄手機(jī)市場(chǎng)銷量及比重走勢(shì)市場(chǎng)容量：（千）1326 1325 1835 1575 1823 2260 分區(qū)域 /城市級(jí)別各業(yè)態(tài)銷量結(jié)構(gòu)－超薄手機(jī)在三級(jí)和四級(jí)城市，手機(jī)獨(dú)立店占超薄手機(jī)全部銷量的比重較大，為別為 35%和 51%。 一月 21一月 21Tuesday, January 26, 2023? 雨中黃葉 樹 ，燈下白 頭 人。 一月 21一月 2109:02:2809:02:28January 26, 2023? 1他 鄉(xiāng) 生白 發(fā) ，舊國 見 青
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