廣告作品基本知識(shí)04(1)-wenkub
2023-03-09 04:11:37 本頁(yè)面
【正文】 覺(jué)廣告文稿 ?這類廣告文稿主要是通過(guò)報(bào)紙、雜志、路牌等視覺(jué)效果較長(zhǎng)的廣告媒體來(lái)傳達(dá)廣告信息介紹商品的。直接式廣告標(biāo)題中，一般給人們的啟發(fā)較少，只有少數(shù)的直接式廣告標(biāo)題能達(dá)到令人回味無(wú)窮、言尤未盡的地步 現(xiàn)代廣告概論 一、廣告標(biāo)題 ?間接式標(biāo)題 廣告標(biāo)題不直接說(shuō)明所推銷產(chǎn)品的名稱、商標(biāo)，也不說(shuō)明企業(yè)名稱，而是以其它奇妙的方式來(lái)吸收大眾對(duì)于廣告的興趣。給人的聯(lián)想較多、有回味，印象可能深刻。廣告文稿要求文字明快、與精美的圖形相互配合呼應(yīng)。 三、廣告圖形 現(xiàn)代廣告概論 三、廣告圖形 ?廣告圖形的意義 ?吸引人們的注意 ?更好地表現(xiàn)文案的內(nèi)容 ?表現(xiàn)產(chǎn)品的外觀與細(xì)微 ?表現(xiàn)產(chǎn)品的功能與特征 ?表現(xiàn)使用產(chǎn)品的利益或不用產(chǎn)品的不利 ?以情節(jié)來(lái)訴求廣告的創(chuàng)意 四、廣告音樂(lè) 現(xiàn)代廣告概論 四、廣告音樂(lè) 音樂(lè)的基本知識(shí) ?嚴(yán)肅音樂(lè) ?獨(dú)奏（唱）音樂(lè) ?奏鳴曲 ?室內(nèi)樂(lè) ?協(xié)奏樂(lè) ?交響樂(lè) 管弦樂(lè) ?歌劇 ?流行音樂(lè) ?通俗的流行音樂(lè) ?嚴(yán)肅性流行音樂(lè) ?爵士音樂(lè) 現(xiàn)代廣告概論 四、廣告音樂(lè) ?民族音樂(lè) ?民歌 ?民族樂(lè)器 ?（地方音樂(lè)） ?中國(guó)的民族音樂(lè) ?國(guó)外的民族音樂(lè) 現(xiàn)代廣告概論 四、廣告音樂(lè) ?音樂(lè)對(duì)廣告的意義 ?增加廣告吸引力 ?渲染廣告氣氛 ?使廣告形象具體化 ?加強(qiáng)廣告的印象 ?表現(xiàn)產(chǎn)品的某些特征 案例（雀巢等） 五、主題定位創(chuàng)意 現(xiàn)代廣告概論 五、主題定位創(chuàng)意 ?廣告主題 即廣告活動(dòng)要達(dá)到的目的，或廣告活動(dòng)要完成的中心任務(wù)。 現(xiàn)代廣告概論 五、主題定位創(chuàng)意 ?案例分析 現(xiàn)代廣告概論 五、主題定位創(chuàng)意 ?廣告創(chuàng)意的基礎(chǔ) ?創(chuàng)意哲學(xué)－把握創(chuàng)意的高度 ?創(chuàng)意理念－把握創(chuàng)意的方面 ?創(chuàng)意思
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