xx醫(yī)療美容醫(yī)院網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方案-wenkub
2023-03-07 15:06:33 本頁(yè)面
【正文】 微信運(yùn)營(yíng)的思路 微信營(yíng)銷(xiāo) 線下印刷品傳播二維碼 線上微博，網(wǎng)站， 電視廣告，公交廣告 常見(jiàn)的微信營(yíng)銷(xiāo)第三方平臺(tái)微聚信，皮皮微信等。 7. 投入成本較低，可定向，定量投放并且可監(jiān)測(cè)投放效果。 網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的優(yōu)勢(shì) 1. 傳播范圍廣泛，沒(méi)有時(shí)間和空間限制，隨時(shí)隨地觀看。中國(guó)平均每 1000人中大約只有 1例整容手術(shù)。但是 SEO營(yíng)銷(xiāo)的缺陷是：見(jiàn)效慢，容易受到搜索引擎技術(shù)調(diào)整的影響。這涉及網(wǎng)站的易用性。網(wǎng)站建設(shè)的功能最忌諱的就是華而不實(shí)。 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)包括： ? 網(wǎng)上銷(xiāo)售 ? 網(wǎng)上提升企業(yè)的品牌價(jià)值，如廣告等 ? 加強(qiáng)與客戶(hù)的溝通 ? 對(duì)外以布信息 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)特點(diǎn) ? 傳播方位廣，不受時(shí)間空間限制； ? 交互性強(qiáng)，一旦顧客對(duì)某個(gè)產(chǎn)品或者服務(wù)感興趣，可以通過(guò)簡(jiǎn)單的點(diǎn)擊和互動(dòng)，完成對(duì)產(chǎn)品的了解。電視受眾日漸老齡化，只有部分長(zhǎng)輩在還不能使用電腦的情況下沒(méi)順利過(guò)度到新媒體。醫(yī)美行業(yè)新媒體營(yíng)銷(xiāo)方案建議 目錄 互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)是營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展的趨勢(shì) 1 網(wǎng)站營(yíng)銷(xiāo) 搜索引擎營(yíng)銷(xiāo) 自有平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo) 視頻廣告營(yíng)銷(xiāo) 微博營(yíng)銷(xiāo) 微信營(yíng)銷(xiāo) 互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)當(dāng)前的可行辦法 2 總結(jié) 3 當(dāng)前營(yíng)銷(xiāo)的分類(lèi) ?傳統(tǒng)媒體廣告，包括電視，廣播，報(bào)紙，廣告牌等 ?企業(yè)在各種媒體上發(fā)布新聞 ?印發(fā)宣傳冊(cè) ?網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷(xiāo) 在微博、微信出現(xiàn)之前，優(yōu)質(zhì)的媒體資源基本上被電視、廣播、報(bào)紙、雜志等牢牢壟斷，一般企業(yè)重大營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，基本上也通過(guò)以上傳統(tǒng)媒介平臺(tái)進(jìn)行擴(kuò)散，其中廣告、渠道、終端、促銷(xiāo)無(wú)疑扮演者銷(xiāo)售的主要手段。傳統(tǒng)媒體在企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)推廣中的地位在下降這是無(wú)法挽回的事實(shí)。 ? 針對(duì)性強(qiáng)；網(wǎng)絡(luò)廣告目標(biāo)群確定，點(diǎn)擊翻閱的人即為目標(biāo)群； ? 靈活，成本低，在網(wǎng)站上做一年的廣告費(fèi)用，可能只夠在電視上做一周； ? 多種付費(fèi)模式： CPM， CPC以及包月模式； ? 實(shí)時(shí)性強(qiáng)，網(wǎng)絡(luò)媒體可以隨時(shí)改變廣告內(nèi)容。 4. 視覺(jué)效果是否協(xié)調(diào)統(tǒng)一。網(wǎng)站的易用性一般體現(xiàn)在網(wǎng)站瀏覽的流暢性、導(dǎo)航的設(shè)置、各個(gè)功能的可用易用性以及界面的友好性，這些都能夠幫助用戶(hù)更好地使用網(wǎng)站，能給用戶(hù)帶來(lái)良好的瀏覽或者購(gòu)物體驗(yàn)。 自有平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo) 醫(yī)美行業(yè)自有平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo) 1所有的營(yíng)銷(xiāo)都是基于別人的平臺(tái)，這些平臺(tái)有個(gè)共同的特點(diǎn)： ，不管是傳統(tǒng)的電視報(bào)紙，還是目前現(xiàn)有的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站廣告，都缺乏對(duì)醫(yī)美的針對(duì)性； 2. 投資巨大但效果越來(lái)越不讓人滿意，包括電視媒體，百度搜索等，都耗去大部分資金，但是效果一般，而且百度營(yíng)銷(xiāo)有投入越來(lái)越大的趨勢(shì)，很可能會(huì)取代電視，成為第一大營(yíng)銷(xiāo)投資方向。在韓國(guó)，有 50%的年輕人群體有在假期整形的意愿，中國(guó)目前雖然有意愿的群體比例較小，但是基數(shù)大，整體數(shù)量可觀。 2. 融合視頻，音頻，圖像，動(dòng)畫(huà)以及文本于一體； 3. 表現(xiàn)力生動(dòng)，形式多樣，載體量大，交互性及感官性強(qiáng)。 微博營(yíng)銷(xiāo) 微博影響力以及影響方式 如果粉絲數(shù)量 超過(guò) 100，那么你就好像是本內(nèi)刊； 超過(guò) 1000，那么你就好像是個(gè)布告欄； 超過(guò) 100000，那么你就好像是個(gè)都市報(bào)； 超過(guò) 1000000，那么你就好像是個(gè)全國(guó)性報(bào)紙； 超過(guò) 10000000，那么你就好像是個(gè)電視臺(tái)； 超過(guò) 100000000，那么你就好像是 CCTV； 要多結(jié)合做線下活動(dòng)，不要只停留在互聯(lián)網(wǎng)上，這是培養(yǎng)忠實(shí)粉絲的最重要的方法。 微信的快速傳播 二維碼傳播 關(guān)鍵詞自動(dòng)回復(fù)策略 回復(fù)設(shè)置的添加可以分為：被添加自動(dòng)回復(fù)，用戶(hù)消息回復(fù)，自定義回復(fù)三種； 首先明確關(guān)鍵詞自動(dòng)回復(fù)的價(jià)值。 一旦這種人性化的貼心服務(wù)受到顧客的歡迎，觸發(fā)顧客使用威信分享自己的體驗(yàn)，進(jìn)而形成口碑效應(yīng)，對(duì)提升商家的品牌知名度和美譽(yù)度效果極佳。但其中小部分的公眾賬號(hào)每天都發(fā)一些讓人喜歡的內(nèi)容，功能也很強(qiáng)的，能查天氣預(yù)報(bào)，健康知識(shí)，旅游信息等，這種讓人感覺(jué)還是不錯(cuò)的。如此一來(lái)，微信公眾平臺(tái)上的粉絲質(zhì)量要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于微博，只要控制好發(fā)送頻次和發(fā)送內(nèi)容質(zhì)量，一般來(lái)說(shuō)用戶(hù)不會(huì)反感，并有可能轉(zhuǎn)化成忠實(shí)的顧客。為潛在顧客提供一本健康的雜志，用這一本精美的雜志來(lái)吸引更多的讀者關(guān)注。 解決顧客所遇到的問(wèn)題 生活當(dāng)中，大家都會(huì)遇到很多小問(wèn)題，都希望有人能幫我們?nèi)ソ鉀Q這些問(wèn)題。 教育顧客 可能一些潛在顧客，對(duì)目前潛在問(wèn)題不怎么重視，通過(guò)教育顧客，放大顧客的潛在 需求，凸顯醫(yī)院的價(jià)值。最近觀察了大量的公眾賬號(hào)，都很自戀每天都推送大量的公眾賬號(hào)，使用 多圖每天推送 5至 6篇文章，請(qǐng)問(wèn)誰(shuí)有那么多時(shí)間去看，內(nèi)容不要多，而是要精，每個(gè)人 的時(shí)間都有限。同時(shí)這些內(nèi)容，要有利于為醫(yī)院 在當(dāng)月或當(dāng)前一段時(shí)間將要推出的產(chǎn)品做前期預(yù)熱。 所以每一次推送內(nèi)容時(shí)，都盡量創(chuàng)造一個(gè)和讀者溝通和互動(dòng)的話題，問(wèn)一問(wèn)讀者，關(guān) 于健康的一些問(wèn)題等，這樣能快速拉近和讀者的距離。 千萬(wàn)不要老顧客推次的數(shù)和新顧客的推送的次數(shù)一樣，這樣通常會(huì)打擾顧客的生活，新顧客通常在二到三天送
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