某年度黑妹傳播活動建議案-wenkub
2023-03-07 11:48:24 本頁面
【正文】 她們愛護牙齒的重要 ? 印制黑妹護齒竅門小臺歷 /日歷卡，在年底的時候，隨牙膏派送 其他建議 ? 公共汽車車廂內(nèi)、地鐵車廂內(nèi) – 黑妹提醒您，隨時隨地做做牙齒保健操 – 黑妹護齒小嘗試 ? 把黑妹各種牙膏的試用裝捆綁成一個特殊的包裝銷售，讓消費者可以一次試用黑妹所有的產(chǎn)品，同時也體現(xiàn)黑妹為消費者的牙齒提供多方面的保護 ? 編一個黑妹順口溜（護齒歌），在學(xué)校、商店、電臺做一系列的活動來推廣 ? 在獎品方面，可以贈送黑妹電動牙刷（“讓保護牙齒更簡單”） 2023年傳播策略小結(jié)： ? 通過與消費者溝通黑妹的各個產(chǎn)品，增加黑妹牙齒保護專業(yè)感、實力感的形象 ? 通過“保護牙齒其實簡單”把不同產(chǎn)品的創(chuàng)意表現(xiàn)串聯(lián)在一起，在整體上既有側(cè)重，又能統(tǒng)一 ? 靈活運用各種溝通渠道，從多各角度接觸目標(biāo)消費者，比只用單一媒介更能提高溝通效果 下一步 …… ? 討論、修正此建議案 ? 首先執(zhí)行全效牙膏的廣告活動部分，以配合全效的上市時間 年度活動安排時間總表 。 將產(chǎn)品的創(chuàng)意點子作 360度的運用 電視廣告 戶外廣告 公關(guān)活動 電臺廣告 試用品派送 公共報道 產(chǎn)品的創(chuàng)意點子 POP 促銷活動 包裝 2023年度黑妹傳播活動建議 黑妹產(chǎn)品上市時間表 時間 牙膏 其他產(chǎn)品 廣告 / 活動上市時間2 月底 全效牙膏 漱口水牙刷2 月底3 月 清爽牙膏新包裝 牙刷 3 月4 月 超白牙膏冰涼牙膏牙刷 4 月9 月 雙氟牙膏 牙刷 9 月中2023年傳播活動策略 ? 配合消費者喜歡換牙膏的特點，以 34個月為一個周期，對黑妹的系列產(chǎn)品不斷進行一波又一波的宣傳浪潮，讓消費者斷被黑妹吸引而購買 ? 配合黑妹銷售重點，把傳播的重點放在各省的省會城市和二、三級城市 黑妹全效牙膏上市活動建議 黑妹全效牙膏 ? 傳播任務(wù) – 讓消費者認知黑妹也有全效牙膏，并鼓勵消費者嘗試 – 通過全效牙膏的推出，讓消費者開始認知黑妹是一個能夠提供牙齒保護的品牌 產(chǎn)品利益點 來自黑妹的 多重保護 品牌點子 保護牙齒 其實很簡單 傳播點子 電視廣告 戶外廣告 公關(guān)活動 包裝 試用計劃 公共報道 ？？ POP 保護從換牙開始 — 相片大賽 ? 活動目的： – 增加消費者對黑妹全效牙膏的認知 – 鼓勵消費者嘗試黑妹全效牙膏產(chǎn)品 ? 活動時間： – 2023年 3月，為期兩個月時間 ? 活動地點： – 黑妹在全國重要的一級、二級城市 ? 活動對象： – 有 68歲小朋友的家庭，尤其是母親 保護從換牙開始 — 相片大賽（續(xù)） ? 活動方法 – 凡是在商場購買黑妹全效牙膏的消費者，可以把自己孩子換牙時的照片，以及填好的報名表格，連同牙膏的包裝盒，一起寄到指定地址，參加“換牙相片大賽”的評選 – 大賽設(shè)立“最可愛獎”、“最滑稽獎”等多種獎項 – 主辦單位從收集的相片中選出部分，刊登在報紙上，接受消費者的投票，最終選出中獎?wù)?，給予獎勵并在報紙上刊登 保護從換牙開始 — 相片大賽（續(xù)） ? 獎品建議： – 全家全年黑妹牙膏免費提供 – 純金的相框，上印“一切從牙齒健康開始” – 數(shù)碼相機 – 孩子 5年的牙齒保健費用 ? 傳播的配合： – 店頭的單張、貨架牌、臺卡、包裝盒內(nèi)的報名表格 – 報紙廣告 – 電臺廣告 ? 活動的好處： – 有趣，操作簡便容易執(zhí)行 保護從換“牙”膏開始 ? 活動目的： – 鼓勵消費者
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