曲江華府開盤儀式策劃方案v100605020251348-wenkub
2023-03-06 14:37:27 本頁面
【正文】 共同為夜明珠開光 在大雁塔、紫云樓、電視塔分別架設(shè)一臺激光發(fā)生器。本方案即在我們理解 曲江華府開盤儀式的目的、意義及相關(guān)活動需求后，結(jié)合曲江華府銷售公司的相關(guān)推廣需求 ，以及長期以來所從事并執(zhí)行類似活動的經(jīng)驗(yàn)和把握而提出 本方案更多的界定活動策劃方向端的規(guī)劃，方案中涉及到的相關(guān)資料如有疏漏之處，敬請諒解。 致謝！ 前言 AGENDA 觀點(diǎn)提煉 策略導(dǎo)入 活動規(guī)劃 執(zhí)行細(xì)則 附屬執(zhí)行文檔 觀 點(diǎn) 開盤儀式要是一個什么樣？ 首先，它要是一個意義深刻引人入勝的開盤活動 其次，它要具有新聞傳播性以便更多的受眾了解此事 最后，它要能充分展現(xiàn)項(xiàng)目內(nèi)涵提升項(xiàng)目附加價值促進(jìn)銷售 觀 點(diǎn) 創(chuàng)典要怎么來做開盤儀式？ 用傳媒的新聞聚焦 加上事件行銷的專業(yè)手段 結(jié)合對項(xiàng)目內(nèi)涵的長期關(guān)注和理解 AGENDA 觀點(diǎn)提煉 策略導(dǎo)入 活動規(guī)劃 執(zhí)行細(xì)則 附屬執(zhí)行文檔 策 略 堅 持 新 中 式 1. 曲江華府項(xiàng)目從最初定位起就被賦予了新中式理念 2. 在前期推廣中，大量中式元素被應(yīng)用于廣告表現(xiàn)中，但并未恰當(dāng)表現(xiàn)出新中式 3. 從 ”潤石 ”活動起，新中式開始有了明晰的概念，消費(fèi)者也較為認(rèn)同 4. 堅持新中式，將新中式繼續(xù)演繹強(qiáng)化，是增強(qiáng)項(xiàng)目附加價值的有效途徑之一 策 略 制 造 大 影 響 1. 大影響不一定代表大場面大投入，準(zhǔn)確的心理觸點(diǎn)，才能在受眾那里產(chǎn)生大影響 2. 將活動地域擴(kuò)大，以項(xiàng)目為中心覆蓋周邊地區(qū)，借曲江之勢為我所用 3. 活動新穎而又具內(nèi)涵，既闡釋新中式，又提升項(xiàng)目品牌價值 4. 借助媒體力量，把影響面擴(kuò)大，提升項(xiàng)目影響力 5. 開盤之際的大影響，能有效的帶動后期銷售 策 略 注 重 小 細(xì) 節(jié) 1. 細(xì)節(jié)決定成敗，好的細(xì)節(jié)設(shè)計會讓購房者增強(qiáng)購房信心 2. 每一處細(xì)節(jié)都是闡釋新中式概念、體現(xiàn)項(xiàng)目價值的關(guān)鍵 3. 從活動細(xì)節(jié)到接待細(xì)節(jié)，都是項(xiàng)目價值和企業(yè)形象的展示 AGENDA 觀點(diǎn)提煉 策略導(dǎo)入 活動規(guī)劃 執(zhí)行細(xì)則 附屬執(zhí)行文檔 規(guī) 劃 活動整體規(guī)劃 廣告 活動 新聞 銷售 5月 28日 5月 22日 5月 12日 5月 29日 5月 30日 前期廣告預(yù)熱 后期新聞報道 活動日 活動信息告知 活動效果反饋 活動準(zhǔn)備 現(xiàn)場認(rèn)購 規(guī) 劃 活動創(chuàng)意基礎(chǔ) 金 木 水 火
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