“長城潤滑油”國慶節(jié)期間廣告活動策劃綱要-wenkub
2023-07-24 17:40:03 本頁面
【正文】 主要奮斗目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)這個(gè)奮斗目標(biāo)，關(guān)鍵是經(jīng)濟(jì)體制從傳統(tǒng)的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制向社會主義市場經(jīng)濟(jì)體制轉(zhuǎn)變；經(jīng)濟(jì)增長方式從粗放型向集約型轉(zhuǎn)變。 沒有先進(jìn)的經(jīng)營觀念，就沒有先進(jìn)的經(jīng)營管理；觀念落后是管理落后的一個(gè)重要根源。 可見，觀念問題是國有大中型企業(yè)深化改革的核心問題，也應(yīng)當(dāng)是中國石化集團(tuán) 長城高級潤滑油公司 之所以能夠從眾多國有大中型企業(yè)中脫穎而出所憑借的東西。 長城潤滑油近年來取得了巨大的進(jìn)展，產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)步提高，產(chǎn)品品種日益豐富，現(xiàn)已提出了 SJ 級的福星、吉星油，實(shí)際上已經(jīng)達(dá)到了世界先進(jìn)水平，應(yīng)該理直氣壯地加以宣傳、推廣。 廣告媒介計(jì)劃方案 在建國五十周年大慶，首都北京舉城歡慶之時(shí)，以更換遍布京城的所有長城高級潤滑油 路牌廣告畫面為此方案核心，烘托和利用舉世空前的國慶大典熱烈氣氛，產(chǎn)生和發(fā)揮共鳴的轟動效應(yīng)，進(jìn)而選取首都機(jī)場（北京的空中入 口），中央電視臺、首都各大報(bào)紙（面向全國的窗口）等媒介，穿插推出品牌廣告推廣品牌，公益廣告提高公眾形象，公眾活動促使群眾參與，多種策略遙相呼應(yīng)，一方面做到點(diǎn)面結(jié)合，多層立體；另一方面，借氣氛煽情，從互動中熔匯 1. 更換北京戶外路牌廣告畫面： 在國慶五十周年之際，配合盛世盛況，中國石化集團(tuán) 長城高級潤滑油公司 以全新的面貌將企業(yè)的風(fēng)采展現(xiàn)在北京的街頭。 機(jī)場建設(shè)票據(jù)廣告 認(rèn)刊 數(shù)量 廣告位 價(jià)格 合計(jì) （萬元） 廣告對象 建議 500 萬張 21078mm /張 100 出港旅客 建議 二選一 登機(jī)牌 廣告 數(shù)量 公司 價(jià)格 合計(jì) 廣告對 象 200 萬 國航 /張 180 出港旅客 200 萬 南航 機(jī)場 小推車 廣告 數(shù)量 周期 價(jià)格 合計(jì) 廣告對 象 盡可能多的投放，且要定期維護(hù) 1000 輛 1 年 30美元/輛 /月 300 進(jìn)出港和迎來送往的人 總計(jì)： 730 萬元 1. 命題有獎?wù)魑? 大量管理資料下載 選擇幾家有影響力的且有針對性的全國性報(bào)紙，聯(lián)合舉辦“ 國際標(biāo)準(zhǔn)的國企，世界水平的國貨 ”有獎?wù)魑幕顒?，通過百姓大眾、普通消費(fèi)者的直接參與，引發(fā)人民對“國企”和“國貨”的思考，通過自己的經(jīng)歷和自覺認(rèn)識，喚起人們對國企及國企改革的關(guān)心，對國貨的信任和支持。預(yù)計(jì)所需費(fèi)用約為 1000萬元。一”這一特定時(shí)間點(diǎn)的集中廣告投放，來達(dá)到覆蓋所有讀者的目的，只要您十月一日打開報(bào)紙，無疑您就會看到 長城高級潤滑油 的廣告，通過這一點(diǎn)的必然到達(dá)來有效地配合其它的廣告媒體形式。在電視臺的選擇上首推影響力最大的中央臺和北京臺。 大量管理資料下載 擬選定報(bào)紙的半版公益廣告方案 編號 名稱 媒體原報(bào)價(jià) （萬元） 公益廣告價(jià)格 （萬元） 次數(shù) 合計(jì) （萬元） 1 人民日報(bào) 14 7 5 35 2 光明日報(bào) 7 5 3 經(jīng)濟(jì)日報(bào) 5 5 25 4 中國財(cái)經(jīng)報(bào)
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