網(wǎng)絡(luò)媒體：新聞報(bào)道的新環(huán)境-wenkub
2023-03-03 21:01:01 本頁(yè)面
【正文】 網(wǎng)絡(luò)新聞的讀者閱讀廣泛 ， 但很膚淺 。 清華大學(xué) 國(guó)際傳播研究中心 四．浮光掠影的網(wǎng)絡(luò)讀者 多數(shù)網(wǎng)民不訂報(bào)紙 ， 也不怎么看電視新聞；他們?nèi)∠穗s志的訂閱；但是 ， 他們聽(tīng)收音機(jī)的新聞廣播；而且 ， 那些在上網(wǎng)前就訂閱了報(bào)紙的人 ， 沒(méi)有什么人取消報(bào)紙的訂閱 。 清華大學(xué) 國(guó)際傳播研究中心 三 . 網(wǎng)絡(luò)媒體新聞的表現(xiàn)形式 自從中國(guó)人發(fā)明造紙和印刷術(shù)以來(lái)，無(wú)論是書(shū)籍、雜志、報(bào)刊、文件、報(bào)告，人類(lèi)對(duì)信息的收集、傳播，都是通過(guò)“書(shū)頁(yè)”來(lái)組織管理的。 清華大學(xué) 國(guó)際傳播研究中心 二 . 新媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體記者 在新媒體時(shí)代，最能發(fā)揮創(chuàng)造潛力的領(lǐng)域是新聞故事的采寫(xiě)和編輯。美國(guó)一項(xiàng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)， 在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代和新媒體時(shí)代，報(bào)紙和期刊的新聞報(bào)道和選題的趨勢(shì)在朝生活方式、社會(huì)名人、娛樂(lè)、名人逸事、丑聞方向發(fā)展，而開(kāi)始遠(yuǎn)離國(guó)內(nèi)政治、政府活動(dòng)和外交事務(wù)的報(bào)道。西方學(xué)者稱(chēng)，人類(lèi)今天生活在“印刷時(shí)代的晚期 ，這是一個(gè)白紙黑字正在被新媒體閃現(xiàn)的文字取代的時(shí)代。當(dāng)年，當(dāng)電報(bào)問(wèn)世后，記者為了節(jié)省電報(bào)費(fèi)，不得不寫(xiě)短新聞。在以新技術(shù)為支撐的現(xiàn)代媒體更是如此。本文討論的是新媒體新聞學(xué)的幾個(gè)基本問(wèn)題：新媒體時(shí)代的新聞、 新媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體記者、網(wǎng)絡(luò)媒體新聞的表現(xiàn)形式、浮光掠影的網(wǎng)絡(luò)讀者、誘惑網(wǎng)絡(luò)讀者“上鉤”的技巧。 但是，娛樂(lè)性信息在傳統(tǒng)的新聞媒體上還處在邊緣地位。為新媒體和網(wǎng)絡(luò)采寫(xiě)新聞是復(fù)雜的，也是令人興奮的。在計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的今天，人們?nèi)匀浑x不開(kāi)“書(shū)頁(yè)”，只不過(guò)把這種 page稱(chēng)之為“網(wǎng)頁(yè)”。 他們不是很喜歡個(gè)性化了的新聞 ， 因?yàn)樗麄儞?dān)心會(huì)漏掉重要的新聞； 當(dāng)網(wǎng)絡(luò)新聞的第一頁(yè)出現(xiàn)在讀者的眼球前，讀者的眼睛注意的是文本文件，而不是圖片。 只是在特定的選題下 ， 才深入閱讀 。 這家網(wǎng)站可能是綜合新聞網(wǎng)站 ， 也可能是專(zhuān)業(yè)新聞網(wǎng)站 。 其結(jié)果，人們不愿意在線(xiàn)閱讀大量的文本文件。 由于高清晰電腦屏幕目前十分昂貴，可能要在 10年以后才能普及到家庭。 1） 在重大突發(fā)性新聞暴發(fā)之際，立即召開(kāi)一個(gè)專(zhuān)家會(huì)議，研究網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道方案。 5) 不要給讀者太多的鏈接選擇 。 1. 在開(kāi)始報(bào)道一個(gè)新聞事件前，要策劃一個(gè)報(bào)道方案（續(xù)） 五．誘惑讀者上鉤的技巧（續(xù)） 清華大學(xué) 國(guó)際傳播研究中心 五．誘惑讀者上鉤的技巧（續(xù)） ?；蛘甙延杏玫幕蜃x者感興趣的信息內(nèi)容通過(guò)圖片、表格、互動(dòng)圖像等提取出來(lái)，把本來(lái)悶長(zhǎng)的信息變成可以輕松閱讀的格式。網(wǎng)絡(luò)新聞的標(biāo)題可以采用兩行甚至三行標(biāo)題：一行主標(biāo)題，兩行副標(biāo)題。 清華大學(xué) 國(guó)際傳播研究中心 五．誘惑讀者上鉤的技巧（續(xù)） 。 讀一篇采用倒金字塔的傳統(tǒng)媒體的新聞報(bào)道就跟干一杯茅臺(tái)酒一樣（讀完導(dǎo)語(yǔ)），一下子就興奮了起來(lái)，達(dá)到了高潮。 3. 網(wǎng)絡(luò)媒體的新聞消息字?jǐn)?shù)控制在 800字以?xún)?nèi) 。再如，網(wǎng)絡(luò)媒體競(jìng)爭(zhēng)的勝者不在于它在第一時(shí)間披露《全國(guó)人大會(huì)議沒(méi)有通過(guò)對(duì)婚姻法的修改案》，而在于為什么人大常委會(huì)否決了婚姻法的修改草案，否決的內(nèi)幕。這種詳實(shí)新聞資料在二級(jí)網(wǎng)頁(yè)上發(fā)布的辦法，使那些只對(duì)少數(shù)讀者有興趣的新聞，也有了發(fā)布的地盤(pán)。
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