博思堂_東莞豐華西城樓大街整合推廣_163ppt-wenkub
2023-03-03 19:55:05 本頁面
【正文】 8戰(zhàn) 封媒體 記者俱樂部 第 9戰(zhàn) 封現(xiàn)場 開街黃金周 第 10戰(zhàn) 封內(nèi)街 1 東莞美食節(jié) 第 11戰(zhàn) 封內(nèi)街 2 東莞淘寶節(jié) 第 12戰(zhàn) 封內(nèi)街 3 東莞動漫節(jié) 第 13戰(zhàn) 封內(nèi)街 3 東莞服裝節(jié) 第 1戰(zhàn) 封開盤 “ 開城儀式 ” “ 開城 ” *西城樓是東莞的歷史性標(biāo)志建筑 ， 同時也是項(xiàng)目的標(biāo)志性形象標(biāo)志 。因而，我們需要建立一個 充分體驗(yàn)文化商業(yè)的場所：風(fēng)情示范街，通過買家親身體驗(yàn)，匯集 人氣的方式，體現(xiàn)西城樓大街濃厚商業(yè)氛圍和獨(dú)具東莞本土商業(yè)特 色和兼具國際潮流的商業(yè)形態(tài)。 觀點(diǎn)② “高度 形象” 戶外廣告是封殺東莞城市道路的最佳媒體，形成市場圍殺。 廣告語從客群對莞城的故里情為出發(fā)點(diǎn)。它不僅有著歷史文脈的積淀、上百年的人氣累積，更擁有了沉淀的商業(yè)精華。 文化商業(yè)中，商業(yè)的規(guī)劃融合了文化，而且文化的狀態(tài)會影響 到商業(yè)的健康發(fā)展。通 過對項(xiàng)目的形象樹立和市場地位建立的同時，建立市場對豐華品牌的口碑和信任。 觀點(diǎn)③西城樓大街 “商業(yè)價值” 莞城歷來是東莞最繁華的商業(yè)街，早已是商業(yè)活動的熱土 。 項(xiàng)目位于西城門，命名“西城樓大街”，所承載著整個東莞歷史文化的使命，是歷史的傳承，也是歷史的顛覆。 觀點(diǎn)②西城樓大街 “城市價值” 莞城，東莞的政治、經(jīng)濟(jì)和文化中心 。但是由于東城區(qū)、南城區(qū)等新興商業(yè)業(yè)態(tài)的競爭，莞城區(qū)的商業(yè)有萎縮的跡象。 觀點(diǎn)⑤西城樓大街 “競爭價值” 東莞 07年是商業(yè)地產(chǎn)年 ， 大型商業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目層出不窮．莞城 4大商圈已經(jīng)形成，全面開戰(zhàn)市場的競爭殘酷不可想象．加上“第一國際”，“華南 MALL”，兩大商業(yè)的失敗操作，未能建立良好的市場口碑及信任．大眾對于商業(yè)處于觀望態(tài)度．西城樓大街所面臨的是殘酷的市場競爭及買家的嚴(yán)格考驗(yàn)．所以我們勢必建立更為高端的市場地位，完美打造文化商業(yè)的獨(dú)特商業(yè)個性，突出重圍．贏得市場及大眾的認(rèn)可． “ 西城樓大街 ” 地位價值觀點(diǎn) “沒有賣點(diǎn)，只有地位” 西城樓大街 “ 市場地位 ” 西城樓大街位于東莞市的政治、經(jīng)濟(jì)、文化的中心－莞城， 是東莞歷史文化和老城商業(yè)匯集的核心地帶，同時也是政府 舊城改造的重點(diǎn)范圍?！坝梦幕仙虡I(yè)，以商業(yè)促進(jìn)文化”。文化商業(yè)是世界領(lǐng)先的商業(yè)模式，亦是稀缺的商業(yè)模式。通過感性的表達(dá)方式，既區(qū)別于其他商業(yè)的廣告訴求，又可以讓項(xiàng)目與客群產(chǎn)生共鳴，從而引起對項(xiàng)目的關(guān)注。對于絕 大多數(shù)項(xiàng)目而言，戶外廣告都是常規(guī)的形象廣告，西城樓大街 一定 不常規(guī)，他所承載的是事件的力量，成的是市場震動力，建立東莞 第一制高點(diǎn)； 觀點(diǎn)③ “ 戰(zhàn)略 戰(zhàn)術(shù) ” 東莞的媒體輻射力度強(qiáng)，傳播速度廣，閱讀人群多，是項(xiàng)目最佳推廣 手段，報紙廣告建議配合項(xiàng)目的工程或營銷節(jié)點(diǎn)進(jìn)行，在重要節(jié)點(diǎn)采 取集約式的媒介投放，引爆市場的輿論效應(yīng)。 觀點(diǎn)⑤ “ 內(nèi)街 外街 ” 西城樓大街是一個綜合大型商業(yè)步行街，他的業(yè)態(tài)分類齊全。 將項(xiàng)目開盤與西城樓開城相聯(lián)動去制造事件震動莞城 ， 因而 ， 我們一定要借助莞城政府的支持 。 以 “ 傳承文化 ， 擘畫未來 ” 為主題 ， 著重宣傳區(qū)域價值攻勢及文化價值和商業(yè)價值相結(jié)合的商業(yè)模式 ， 再一次引起市場震動 ， 帶動商鋪熱銷 。東莞是經(jīng)濟(jì)繁榮的城市，消費(fèi)能力強(qiáng)，項(xiàng)目的目標(biāo)客戶以當(dāng)?shù)厝藶橹?；同時 1月臨近過年，在外地創(chuàng)業(yè)的東莞本地人都會在這個月紛紛歸來，所以聯(lián)動各大工廠的老板及歸來人士舉行一次“商家聯(lián)盟圓桌會”，蓄積客戶，與目標(biāo)客戶建立相互間的信任。 3月啟用豐華品牌去引動市場，并結(jié)合即將 加盟進(jìn)駐的品牌商家舉行簽約儀式，利用品牌聯(lián)動的形式去震動市場，震動?xùn)|莞。 第 9戰(zhàn) 封現(xiàn)場 “ 開街黃金周 ” “ 眼見為實(shí) ” *見證完美，震撼才是硬道理。使西城樓大街成為東莞文化，旅游，商業(yè)的代表。 第 12戰(zhàn) 封內(nèi)街 3 “ 東莞動漫節(jié) ” “ COSPLAY ”動漫大賽 *8月的主題是動漫的主題，動漫是青年人和學(xué)生都很喜歡的時尚游戲。 博思堂專業(yè)商業(yè)推廣公司 [ 全國性地產(chǎn)推廣公司 ] * 博思堂全國 10家區(qū)域公司；
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