創(chuàng)業(yè)公司的營(yíng)銷與品牌管理-奧美中國(guó)-wenkub
2023-03-03 13:44:17 本頁(yè)面
【正文】 衛(wèi)奧格威 How it?s advertised. 傳播的方式 Consumers? impressions of its users. 消費(fèi)者對(duì)使用 者的印象 History and reputation. 歷史和信譽(yù) Name and packaging. 名稱和包裝 Product?s physical attributes. 產(chǎn)品的實(shí)際組成 The totality affects the users? experience, and in turn defines the brand. 影響品牌和使用經(jīng)驗(yàn)的總體 The totality of a brand. 品牌的全貌 ? TVC ? Newspaper ad ? Magazine ad ? Radio ad ? Web banners ? Outdoor ad ? POP ? Relationship Marketing ? Roadshows ? Sponsorship ? User base ? Age ? Psychograph ? Image ? Ine ? Education ? Achievement ? “Negatives” ? Heritage ? Company culture ? Figurehead ? Hard facts ? Soft news ? Social and political standings ? Community involvement ? Trade environment ? Styles ? Materials ? Features ? Texture ? Colors ? Price ? Quantity ? Weight ? Brand Logo ? Packaging ? Brand name ? Shopping bag ? Website ? Uniform ? Showroom ? Service Ogilvy 360 Degrees Brand Stewardship 奧美 360度品牌管家 360 Degrees Brand Stewardship 360度品牌管家 Advertising廣告 Public Relations 公關(guān) Activation 行動(dòng)營(yíng)銷 Identity視覺(jué)管理 Direct Marketing 直效營(yíng)銷 Interactive 互動(dòng) 360 Degrees Brand Stewardship 360度品牌管家 ? We place your brand in the centre 把品牌放在中心點(diǎn) ? And build it to its full potential 發(fā)揮全部的潛力 – Crossing disciplines in a 360 Degrees way 跨專業(yè) – Crossing borders 跨地域 – Challenging barriers 挑戰(zhàn)障礙 – Taking it all the way through 直到終點(diǎn) Insight...Ideas ...Execution ...Evaluation ? 洞察 點(diǎn)子 執(zhí)行 評(píng)估 The Elements 操作單元 Brand Scan Brand Audit Points of contact Challenge BrandPrint Idea 點(diǎn)子 Brand World Executions 品牌檢驗(yàn) 品牌寫真 品牌掃描 接觸點(diǎn) 挑戰(zhàn) 品牌世界 執(zhí)行 The Elements 操作單元 Brand Scan Brand Audit Points of contact Challenge BrandPrint Idea 點(diǎn)子 Brand World Executions 品牌檢驗(yàn) 品牌寫真 品牌掃描 接觸點(diǎn) 挑戰(zhàn) 品牌世界 執(zhí)行 The Elements 操作單元 Brand Scan Brand Audit Points of contact Challenge BrandPrint Idea 點(diǎn)子 Brand World Executions 品牌檢驗(yàn) 品牌寫真 品牌掃描 接觸點(diǎn) 挑戰(zhàn) 品牌世界 執(zhí)行 The Elements 操作單元 Brand Scan Brand Audit Points of contact Challenge BrandPrint Idea 點(diǎn)子 Brand World Executions 品牌檢驗(yàn) 品牌寫真 品牌掃描 接觸點(diǎn) 挑戰(zhàn) 品牌世界 執(zhí)行 The Elements 操作單元 Brand Scan Brand Audit Points of contact Challenge BrandPrint Idea 點(diǎn)子 Brand World Executions 品牌檢驗(yàn) 品牌寫真 品牌掃描 接觸點(diǎn) 挑戰(zhàn) 品牌世界 執(zhí)行 The Elements 操作單元 Brand Scan Brand Audit Points of contact Challenge BrandPrint Idea 點(diǎn)子 Brand World Executions 品牌檢驗(yàn) 品牌寫真 品牌掃描 接觸點(diǎn) 挑戰(zhàn) 品牌世界 執(zhí)行 The Elements 操作單元 Brand Scan Brand Audit Points of contact Challenge BrandPrint Idea 點(diǎn)子 Brand World Executions 品牌檢驗(yàn) 品牌寫真 品牌掃描 接觸點(diǎn) 挑戰(zhàn) 品牌世界 執(zhí)行 Creating a Brand World 創(chuàng)造一個(gè)品牌世界 Brand World 品牌世界 Points of Contact 接觸點(diǎn) Idea 點(diǎn)子 Multiple Connections 多維聯(lián)系 The idea connects with the customer in multiple ways creating a sensory surround 一個(gè)點(diǎn)子會(huì)以多種方式與消費(fèi)者相連接 , 創(chuàng)造整體感受 Different Points of Contact offers the Customer Different Encounters With the Brand 于 不同的接觸點(diǎn) , 消費(fèi)者與品牌有不同的接觸狀況 We can create interplay between the encounters 我們可以創(chuàng)造它們之間的相互影響 We can use this interplay to intensify involvement 我們可以運(yùn)用這些相互影響加強(qiáng)消費(fèi)者的融入度 Close Your Eyes. Imagine Seeing a Fish 閉上眼睛 . 想象你正看到一條魚 ? Now close your eyes again and imagine being a fish 現(xiàn)在再次閉上眼睛 , 想象你自己就是一條魚 Being a Fish, not Seeing a Fish 變成魚 ...不是看著魚 Points of Contact 接
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