中外廣告案例賞析-wenkub
2023-03-03 13:04:00 本頁面
【正文】 仁和閃亮滴眼露 優(yōu)樂美奶茶 品牌的建設(shè) ? 中國 8000多家涂料企業(yè)中，絕大多數(shù)為生產(chǎn)規(guī)模小、品牌弱、產(chǎn)品型號和性能相似，經(jīng)營模式和廣告雷同。 ? 強(qiáng)力膠抹在一個(gè)人的鞋底上，惡作劇地把這個(gè)人頭朝下舉到天花板上。 ? 處處放光彩 —— “立邦”涂料 ? 1999年，立邦（日本）推出“小屁股”系列廣告。 廣告首要的就是要說服人，廣告要想讓人”信”和”服”的辦法主要有兩個(gè)：一是曉之以理，叫做理性訴求；再是動(dòng)之以情，叫做感性訴求。 ? 海王 “銀得菲”說自己治感冒，“快！” ? “別克商務(wù)車”廣告，標(biāo)榜自己空間大 ，蹦出若干梅花鹿 立邦漆廣告中“盤龍滑落”引爭議 (圖片來源：北京晨報(bào) ) ? 品牌代言 (brand spokesperson） —— 明星 —— 以下若干類： 、典型消費(fèi)者； ? ； ? （奧運(yùn)會(huì)；人民大會(huì)堂） 多樂士品牌代言狗 ? 名人作為品牌代言的負(fù)面效應(yīng)： 。停留在價(jià)格戰(zhàn)、回扣、中傷對手、混亂無序競爭中。（《珠江晚報(bào)》 7月 17日） ? 多樂士（國外 —— “您想像的色彩”；國內(nèi) —— “放水、防霉、防駁落、色彩持久，光潔無暇”的實(shí)用功能主義） ? 老爸在看足球賽電視轉(zhuǎn)播，兒子和狗在家里玩足球。 —— 哈雷官方網(wǎng)站 ? 哈雷的品牌忠誠完全是感性的，情緒化的。 金屬荷爾蒙 ? 1986年，哈雷－戴維森公司的股票上市。無疑，Ｈ．Ｏ．Ｇ創(chuàng)造了一種哈雷亞文化，將消費(fèi)者、摩托車和哈雷公司連接在了一起，消費(fèi)者追求駕駛的樂趣和自我價(jià)值的實(shí)現(xiàn)通過哈雷摩托車，最終轉(zhuǎn)化成為對品牌的忠誠 ? 哈雷摩托車的銷售價(jià)格高到轎車的水平，消費(fèi)者對哈雷摩托車的忠誠度卻一直在全球居于領(lǐng)導(dǎo)性地位。 ? 哈雷摩托車有
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