上海日立央視6、7月份廣告投播方案-wenkub
2023-07-24 17:11:06 本頁面
【正文】 8 郵編： 350001 電子信箱： 5 （二）中央一套 B2時(shí)段 投播時(shí)間 ：中央一套 20： 55，電視劇播出后，《現(xiàn)在播報(bào)》前 時(shí)段分析 ：● B2時(shí)段位于中央一套黃金收視時(shí)間，收視率高，一般在 10%以上 ● 相對于同時(shí)間黃金時(shí)段高昂的廣告花費(fèi)， B2時(shí)段的費(fèi)用卻相當(dāng)?shù)土?，相?dāng)于二類欄目的價(jià)格。同時(shí)，由于 A特段競爭品牌的廣告較多，可有效避免廣告信息的干擾。 ● 投放頻次上選擇隔天投放，達(dá)到資源的最有效利用 分析表明，隔天投放的廣告效果是每日投放的 80%，而費(fèi)用僅為一半。普通人往往延遲晚間休息時(shí)間，白天則較少留意電視媒體，午間睡午覺的頻率增高。 ● 抗衡競爭品牌在銷售旺季的廣告攻勢對日立品牌現(xiàn)有品牌占有率造成的影響，提升消費(fèi)者的品牌忠誠度。 ● 通過延續(xù)前期廣告投放，促成消費(fèi)者對日立品牌旗下品牌的產(chǎn)生購買需求，支持旺季銷售工作的順利展開。為保證有效的廣告接觸率，投放策略上選擇投放晚間欄目。隔日投放廣告的成本和收獲之間的費(fèi)效比達(dá)到了最大化。 ● 從銷售時(shí)機(jī)上， 7月份為日立品牌旗下主要產(chǎn)品的銷售旺季，各競爭對手均增加了相關(guān)的廣告投放，投放時(shí)段、頻次都有質(zhì)的提高。因其臨近黃金時(shí)段位，收視情況卻相差無己，投放廣告更為劃算。 ● 由于臨近影視類黃金電視劇，受眾群體一般為家庭觀眾，尤受上班族喜愛，并養(yǎng)成了固定的收視習(xí)慣，符合上海日立目標(biāo)受眾群體定位。同時(shí)段其他品牌廣告的干擾也相對較小，廣告有效到達(dá)率和記憶率更高。 ● 在高頻次的刊播次數(shù)下，套播組合獨(dú)特的價(jià)位優(yōu)勢也十分突出。 中國最大的管理資源中心 福州國文行銷企劃有限公司 地址： 福州五四路 158號環(huán)球廣場 1005單元 電話： 05917833382 傳真： 05917833548 郵編： 350001 電子信箱： 9 四、媒體預(yù)算 投放時(shí)段 1： A段正一位置 時(shí)段 A段正四位置 廣告投放長度 15秒 投放周期 （天數(shù)） 隔天投播 30天 單價(jià) (單位 :元 ) 6月份 —— 300萬元 /月（ 600萬元 /單元 /2） 7月份 —— 315萬元 /月（ 630萬元 /單元 /2）
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1