某電影公司招商手冊(cè)-wenkub
2023-02-27 20:12:02 本頁(yè)面
【正文】 那個(gè)核心人物的樣子，忽然楊桿發(fā)現(xiàn)把領(lǐng)導(dǎo)的這些要求綜合起來(lái)后，出現(xiàn)在電腦里的竟然是自己好友周四房的臉。但堯堯一直有塊心病，就是房子，畢竟整天跟父母住在一起，生活上肯定諸多不便，況且弟弟也在談朋友，遲遲不結(jié)婚，也是因?yàn)榧依锏姆孔訉?shí)在是太擠了，還有最重要的一點(diǎn)就是，堯堯不想讓親戚朋友看不起自己的老公，于是整天想各種辦法和借口催周四房買房，可周四房就是不開口。 故事梗概： 電視臺(tái)某欄目收視率很差，作為這個(gè)欄目導(dǎo)演的楊桿自然難辭其咎。 美麗：女， 28歲，某樓盤售樓小姐。 ? 電影 《房不勝防》故事梗概 人物簡(jiǎn)介： 周四房：男， 35歲，某公司會(huì)計(jì)，堯堯的丈夫，楊桿的中學(xué)同學(xué)，好朋友。本片以休閑娛樂(lè)為主調(diào)，以老百姓的生活重點(diǎn)為突破口，具有廣泛的受眾基礎(chǔ)。 《瘋狂石頭》，用 低成本的投資，高利潤(rùn)回報(bào)另人羨慕的 名利雙收。 ? 電影與品牌結(jié)合的優(yōu)勢(shì) 二、電影 《房不勝防》梗概 巨額的投資堆砌出昂貴的畫面， 過(guò)度的追求視聽享受， 觀眾就會(huì)喜歡嗎？ 不一定。 突破電視廣告對(duì)受眾的深度視聽宣傳效果衰減作用，目標(biāo)明確，信息 到達(dá)率百分百。成為人物的性格，成為故事的元素，成為故事時(shí)代符號(hào)，成為電影不可分割的重要一部分 …… 三、故事情節(jié)式植入 重要故事情節(jié)轉(zhuǎn)折點(diǎn)，情節(jié)設(shè)置，與之有關(guān)。 觀眾在議論電影的同時(shí)，自然而然地關(guān)注著這些電影中的產(chǎn)品。 ☆ 《手機(jī)》 中，伍月看嚴(yán)守一主持的節(jié)目，電視上播放著中國(guó)移動(dòng) “ 溝通從心開始 ” 的廣告。 ? 影片植入式廣告案例 ☆ 歷史上最有名的電影植入式廣告是在 1982年斯皮爾伯格拍攝的 《外星人》 中，主人 公用一種叫“ 里斯 ” （ ReesesPieces）的巧克力豆把外星人吸引到屋子里來(lái)。 因其隱秘的特點(diǎn)，植入式廣告又稱為嵌入式廣告或軟性廣告。 六、消費(fèi)力 —— 現(xiàn)在是以消費(fèi)者為核心的年代，電影觀眾是整個(gè)消費(fèi)群體的中堅(jiān)力量，他們大多數(shù)是年輕白領(lǐng)及小資人士，崇尚的是快餐式消費(fèi)，具有持久強(qiáng)勁的消費(fèi)力。 二、話題 —— 歷來(lái)游戲和電影都是當(dāng)今社會(huì)經(jīng)常討論的重要話題之一。 三、細(xì)分 —— 電影本身對(duì)受眾進(jìn)行了細(xì)分，強(qiáng)化了品牌推廣的有效性。 ? 電影的魔力 ? 電影營(yíng)銷效果分析 營(yíng)銷推廣 體育營(yíng)銷 ?體現(xiàn)品牌的速率優(yōu)勢(shì) ?主打男性市場(chǎng) ?滲透率不廣泛 娛樂(lè)營(yíng)銷 ?體現(xiàn)品牌的超強(qiáng)親和力 ?目標(biāo)受眾廣泛，不偏重男或女性市場(chǎng) ?滲透率非常廣泛，最有效的感性軟銷手法之一 Advertising PR Event ?展覽等 Event可穩(wěn)定發(fā)展品牌知名度 ?市場(chǎng)活動(dòng)可多城市開展，有一定規(guī)模 ?傳統(tǒng)廣告媒體投放不但費(fèi)用高昂 ,這種以 硬銷 為主的推廣手法效果已明顯下滑，要吸引對(duì)資訊接受日益提高的廣大消費(fèi)者， 感性軟銷 手法的效果會(huì)更為明顯有效。 獨(dú)特優(yōu)勢(shì)： 一種主動(dòng)、深入、靈活、滲透式的營(yíng)銷方式； 能較快提升品牌的知名度和品牌價(jià)值、迅速傳達(dá)產(chǎn)品核心功能和新信息； 廣告、品牌和影片幾乎沒(méi)有受到干擾，廣告味淡化，易于觀眾接受。使 “ 里斯 ” 巧克力豆的銷售量躍升了 65個(gè)百分點(diǎn)！ ☆ 《玩具總動(dòng)員》 中 “ 土豆頭先生 ” 的出場(chǎng)使這一款玩具的銷量上升了 4500個(gè)百點(diǎn)！ ☆ 《黃金眼》 一片所帶來(lái)的廣告效益使 寶馬 多賣出了價(jià)值 ！ ☆ 《黑客帝國(guó)》 令 凱迪拉克 重新成為時(shí)尚話題。 ☆ 《天下無(wú)賊》 中的寶馬、 HP筆記本電腦、 NOKIA手機(jī)、中國(guó)移動(dòng) ? ? ☆ 最新的全球大片 《變形金剛》 中通用汽車雪佛蘭、 HP打印機(jī)、諾基亞手機(jī)、 Ebay等十幾個(gè)品牌的成功植入。使產(chǎn)品及品牌形象深入人心，在更高的層次上實(shí)現(xiàn)廣告推廣的效果。 四、主要道具及服裝植入 影片中的重要道具，主要人物生活及服裝用品等 …… ? 品牌植入說(shuō)明 五、品牌形象全面植入 影片中植入相關(guān)品牌產(chǎn)品及品牌形象，將品牌形象很自然的與影片情節(jié)融入到一起，讓觀眾很容易接受，并記憶深刻。 更具整合營(yíng)銷傳播的核心能力，娛樂(lè)記憶點(diǎn)極具吸引力。 觀眾可能會(huì)身心疲憊。 ? 投資背景 ? 創(chuàng)作背景 《房不勝防》聚焦社會(huì)熱點(diǎn)話題，以近年來(lái)人們普遍關(guān)注的房?jī)r(jià)為主題，在輕松幽默的爆笑氛圍中掀起新一輪的娛樂(lè)狂潮。而資深影人的傾力打造，使本片情節(jié)跌宕起伏，內(nèi)容爆笑連連，必將成為 2023年初中國(guó)電影市場(chǎng)的一枚驚雷，其獨(dú)特的細(xì)節(jié)創(chuàng)意，扣人心弦的劇情設(shè)置將成為人們茶余飯后必不可少的經(jīng)典談資，其中影片以房子問(wèn)題所帶出的新型生活消費(fèi)模式也必將引起人們的強(qiáng)烈共鳴。 楊桿：男， 36歲，電視臺(tái)某欄目導(dǎo)演。 朱衛(wèi)民：男、 45歲，某房地產(chǎn)商。領(lǐng)導(dǎo)決心調(diào)整節(jié)目，并給楊桿下了最后通牒，要是再拿不出好的創(chuàng)意，就那里涼快那里呆著去。一夜，堯堯賴著周四房和自己玩“真心話，大冒險(xiǎn)”的游戲，周四房在不知不覺之中被堯堯的連環(huán)局扯到了房子上，可憐的周四房隨口說(shuō)的“真心話”被堯堯拿住了把柄，也就只好答應(yīng)盡快買房搬出岳母家。楊桿找到周四房，請(qǐng)周四房幫著自己錄制一期節(jié)目。雖然不想
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