品牌行銷則-wenkub
2023-02-25 21:37:32 本頁(yè)面
【正文】 日本旅行 火車篇》 聽說(shuō)一路櫻花很美，可我什么都沒(méi)有看到。 ? 2）定位符號(hào)的所有權(quán) 品牌認(rèn)同 /執(zhí)行隨時(shí)間過(guò)去而維持一致性，可以擁有一個(gè)令人印象深刻的認(rèn)同符號(hào)，該符號(hào)可以是一個(gè)視覺(jué)形象、口號(hào)、文句、隱喻、或是代言人。 2）確認(rèn)認(rèn)同作用的杠桿支撐點(diǎn) 一個(gè)品牌的定位可以是奠基在某個(gè)具有杠桿效果的作用點(diǎn)上，而這個(gè)支撐點(diǎn)未必存在于核心認(rèn)同中，有時(shí)一個(gè)附屬的品牌、特色、或服務(wù)可以提供有效的杠桿作用 3）價(jià)值主張：主導(dǎo)品牌與消費(fèi)者關(guān)系的效益 消費(fèi)者所獲效益是價(jià)值主張的一部分，是品牌與消費(fèi)者關(guān)系的基伍，更可作為品牌定位中另一個(gè)主要的考量 目標(biāo)對(duì)象 ? 品牌定位也必須設(shè)定一個(gè)特定的對(duì)象，而這些特定對(duì)象可能只是該項(xiàng)品牌所有目標(biāo)對(duì)象中的一個(gè)部分 ? 目標(biāo)對(duì)象也可以有主次要之分，但策略上要特別考慮到次要對(duì)象的需求，而不是被任何方式所排除 積極的傳播 ? 品牌定位是被積極的傳播而形成的，一些特定的傳播目標(biāo)鎖定在改變或是強(qiáng)化某一品牌的形象，或是品牌與消費(fèi)者之間的關(guān)系 展現(xiàn)優(yōu)勢(shì) ? 品牌定位應(yīng)該展現(xiàn)其相對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)所在，底線是產(chǎn)品定位應(yīng)當(dāng)舉出該項(xiàng)產(chǎn)品價(jià)值主張中的優(yōu)越點(diǎn)，而該優(yōu)越點(diǎn)必須和消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴，并且與其他產(chǎn)品有所區(qū)隔，借此展示出與許多競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品的不同之處。 幾乎任何有聲望的領(lǐng)導(dǎo)品牌多少會(huì)對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)中的 部分消費(fèi)者顯出勢(shì)利眼的樣子。 ? 2）品牌的認(rèn)同決定這個(gè)品牌和顧客之間的關(guān)系 ? 3）品牌認(rèn)同能加強(qiáng)產(chǎn)品屬性，使產(chǎn)品的功能更顯強(qiáng)大 品牌就是符號(hào) ? 一個(gè)成功的符號(hào)，能整合和強(qiáng)化一個(gè)品牌的認(rèn)同，并且讓消費(fèi)者對(duì)于這個(gè)品牌的認(rèn)同更加印象深刻 ? 特別提出： ? 1）視覺(jué)印象 ? 2）隱喻式圖像 基本認(rèn)同和延伸認(rèn)同 ? 基本認(rèn)同是一個(gè)品牌的本性，這種本性不會(huì)因?yàn)闀r(shí)間的流逝而消失的 ? 延伸認(rèn)同為品牌帶來(lái)更豐富的內(nèi)涵，也讓品牌認(rèn)同表達(dá)得更完整。品牌行銷法則 Building Strong Brands ? 一粒柳丁 … 就是一粒柳丁。 耐克的品牌認(rèn)同 基本認(rèn)同 ? 產(chǎn)品類別：運(yùn)動(dòng)和健身用品 ? 顧客特性：頂尖運(yùn)動(dòng)員，以及所有愛(ài)好運(yùn)動(dòng)、關(guān)心自己健康的人 ? 產(chǎn)品功能：利用高科技開發(fā)出來(lái)的運(yùn)動(dòng)鞋，具有優(yōu)異的功能 ? 益壽延年：透過(guò)強(qiáng)身健體，讓人們活的更長(zhǎng)壽 ? 延伸認(rèn)同 ? 品牌性格：刺激、活力、有主張、夠酷、有創(chuàng)意同時(shí)帶有攻擊性，健康強(qiáng)身并且追求卓越表現(xiàn) ? 關(guān)系基礎(chǔ)：和耐克
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