淺談現(xiàn)代旅游營(yíng)銷(xiāo)十大理念-wenkub
2023-02-24 16:57:49 本頁(yè)面
【正文】 了許多體育設(shè)施，讓大家來(lái)健身，增強(qiáng)體質(zhì)。我們會(huì)認(rèn)為，這還不確切，因?yàn)槁糜喂庥绣X(qián)還不行，還得有時(shí)間，也就是要有余錢(qián)和空閑，沒(méi)有空閑旅游就無(wú)法實(shí)現(xiàn)。 IMC 一、 旅游是人的本能需求 旅游是小康生活重要的衡量標(biāo)準(zhǔn)和指數(shù) 3 隨著我國(guó)全面建設(shè)小康社會(huì)目標(biāo)的推進(jìn)，人們的物質(zhì)生活不斷地得到滿(mǎn)足，但人們精神文化方面的需求還有很大的空間。特別是現(xiàn)代社會(huì)，我們的競(jìng)爭(zhēng)壓力越來(lái)越大，生存壓力也越來(lái)越大。做父母的怎么阻止，小孩都還是要玩電游。 IMC 一、 旅游是人的本能需求 旅游是最適合新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的重要生活方式 2 現(xiàn)代社會(huì)是娛樂(lè)經(jīng)濟(jì)、體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)和休閑經(jīng)濟(jì)時(shí)代。小孩走出去換了環(huán)境，獲得了新鮮的感受，就像我們旅游一樣，獲得了新鮮的快感，所以他就不哭了。怎樣開(kāi)拓旅游市場(chǎng)，如何做好市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo) ? 淺談現(xiàn)代旅游營(yíng)銷(xiāo)十大基本理念 2023年 09月 30日 北京建國(guó)慧景旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)院 朱 亮 淺談現(xiàn)代旅游營(yíng)銷(xiāo)十大基本理念 目錄一 CONTENTS 旅游是人的本能需求 1 旅游產(chǎn)業(yè)是制造快樂(lè)的產(chǎn)業(yè) 2 營(yíng)銷(xiāo)旅游就是打造區(qū)域品牌 3 品牌是現(xiàn)代旅游的核動(dòng)力 4 注意力就是印鈔機(jī) 5 IMC 目錄二 CONTENTS 淺談現(xiàn)代旅游營(yíng)銷(xiāo)十大基本理念 策劃就是編故事，營(yíng)銷(xiāo)就是賣(mài)故事 6 世間無(wú)棄物，關(guān)鍵在定位 7 “ 劃 ” 時(shí)代的旅游目的地營(yíng)銷(xiāo) 8 走在山坳上的中國(guó)旅游營(yíng)銷(xiāo) 9 中國(guó)旅游策劃任重道遠(yuǎn) 10 IMC 一、 旅游是人的本能需求 旅游是人的本能需求 1 為什么說(shuō)旅游是人的一種本能呢？為什么人對(duì)旅游的欲望越來(lái)越強(qiáng)烈？或許我們會(huì)聯(lián)想到：小孩子小時(shí)候總喜歡哭，哭的時(shí)候大人沒(méi)有什么辦法，就抱著他在房子里面轉(zhuǎn)，但他還是哭，就抱著他去房子外面轉(zhuǎn)，轉(zhuǎn)了幾圈之后，他就不哭了。 也許你我靜下心仔細(xì)一想也確實(shí)就是這樣：小時(shí)候我們是去房子外面旅游，長(zhǎng)大了以后出縣去旅游、出市去旅游、出省去旅游、出國(guó)去旅游，跨洲旅游，跨洋旅游，甚至去太空旅游。就像現(xiàn)在的小孩，他對(duì)讀書(shū)可能不感興趣，但是誰(shuí)的小孩對(duì)打電游都有興趣，對(duì)這種娛樂(lè)、對(duì)這種虛擬化的生活他們最感興趣。因?yàn)殡娪?，讓他們享受到了娛?lè)，體驗(yàn)到了超越自我、娛樂(lè)自我的快感。就是排除生存壓力，物質(zhì)生活滿(mǎn)足之后，人們對(duì)精神生活需求的欲望也越來(lái)越強(qiáng)烈，對(duì)很多東西都感到困惑，有很多東西都需要去釋放。而我們的旅游業(yè)是物質(zhì)文明、精神文明和政治文明的統(tǒng)一體。 像我們生活的都市，上班一族，出去旅游的錢(qián)已不成問(wèn)題，但更多的人缺的是時(shí)間。但是我認(rèn)為，隨著旅游的發(fā)展，全民旅游計(jì)劃也將由國(guó)家有關(guān)部門(mén)推出。盡管黃金周推出這么多年了，每年的黃金周、每次的黃金周，我們的旅游景點(diǎn)特別是熱點(diǎn)地區(qū)，仍然是人流如潮、人山人海。他們的獎(jiǎng)勵(lì)也不是以貨幣的形式來(lái)發(fā)放，而是獎(jiǎng)勵(lì)旅游。 旅游不像一般物質(zhì)產(chǎn)品，盡管種類(lèi)不同但價(jià)格卻差不多。所以，國(guó)家對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展扶持的政策會(huì)越來(lái)越優(yōu)惠，對(duì)老百姓旅游需求刺激的力度會(huì)越來(lái)越大。而事實(shí)是，現(xiàn)在社會(huì)越來(lái)越發(fā)達(dá)，而宗教卻沒(méi)有消亡，甚至信仰宗教的人越來(lái)越多。所以，現(xiàn)在的我國(guó)南岳衡山也好，中國(guó)四大佛教名山也好，游客越來(lái)越多，信仰宗教游客的層次也越來(lái)越高。就像前面說(shuō)到的，旅游可以使小孩不哭，可以使我們回歸自我，使我們放松身心，那么，毫無(wú)疑問(wèn)，旅游產(chǎn)業(yè)就是一種制造快樂(lè)的產(chǎn)業(yè)。既然旅游業(yè)是一種制造快樂(lè)的產(chǎn)業(yè)，那么它的產(chǎn)業(yè)特征就是娛樂(lè)自我、回歸自我、放松自我。這就是部分人倡導(dǎo)的寓教于游。就像我們的大人當(dāng)然希望小孩外出旅游回來(lái)后增長(zhǎng)很多知識(shí)。也許我們希望有這種途徑，但是到目前為止還沒(méi)有找到。如果它是一個(gè)單一性很強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)，盡管它增長(zhǎng)很快，它也未必就有很高的地位，何況旅游產(chǎn)業(yè)的直接產(chǎn)出并不大。 打造區(qū)域品牌 營(yíng)銷(xiāo)旅游 曾經(jīng)有這樣一個(gè)故事：早幾年前，廣東省廣州旅游公司也就是現(xiàn)在的廣之旅，它就組織了一千人的旅游專(zhuān)列要到湖南來(lái)旅游，它的第一個(gè)目的就是參觀(guān)湖南衛(wèi)視快樂(lè)大本營(yíng)的現(xiàn)場(chǎng)，并且要求派部分代表參與節(jié)目，只要滿(mǎn)足他們的這個(gè)要求，錢(qián)和其他的問(wèn)題都好說(shuō)。但是，他們都不領(lǐng)情，他們說(shuō)如果去不了快樂(lè)大本營(yíng)，就哪里也不會(huì)去。旅游形象就是一個(gè)地區(qū)綜合形象的展示。例如農(nóng)業(yè)旅游、工業(yè)旅游，都是旅游產(chǎn)業(yè)綜合性特征的結(jié)晶。如果響三聲才接，他認(rèn)為勉強(qiáng)可以。 IMC 三、 營(yíng)銷(xiāo)旅游就是打造區(qū)域品牌 打造區(qū)域品牌 營(yíng)銷(xiāo)旅游 旅游還是改革開(kāi)放的橋梁 第三 我們國(guó)家最早的招商引資項(xiàng)目都是在旅游行業(yè)。如果前面旅游觀(guān)光的感覺(jué)不好，他就肯定不會(huì)決定在這里投資。 IMC 四、 品牌是現(xiàn)代旅游的核動(dòng)力 例如，沒(méi)有強(qiáng)勢(shì)的品牌就沒(méi)有強(qiáng)勢(shì)的企業(yè)，沒(méi)有強(qiáng)勢(shì)的企業(yè)就沒(méi)有強(qiáng)勢(shì)的產(chǎn)業(yè)，沒(méi)有強(qiáng)勢(shì)的產(chǎn)業(yè)就沒(méi)有強(qiáng)勢(shì)的經(jīng)濟(jì)，沒(méi)有強(qiáng)勢(shì)的經(jīng)濟(jì)就沒(méi)有強(qiáng)勢(shì)的民族和國(guó)家，已經(jīng)把品牌上升到如此的高度。 有專(zhuān)家指出，品牌之所以成為品牌，就是它最后的變現(xiàn)能力很強(qiáng)，能夠賺到鈔票，不然它就不是品牌。 IMC 五、 注意力就是印鈔機(jī) 誰(shuí)擁有了注意力，誰(shuí)就等于有了一個(gè)印鈔票的機(jī)子。這種垃圾信息就擾亂我們的生活，干擾我們的視線(xiàn)，打亂我們對(duì)事物的判斷。例如，有人說(shuō)，我是一個(gè)世界級(jí)的教授，我現(xiàn)在講一堂課，拿一萬(wàn)元錢(qián)，人家還說(shuō)我拿多了，而為什么姚明，為什么劉德華，甚至周杰倫，他們的出場(chǎng)費(fèi)要拿
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