【正文】 《 絕對(duì)挑戰(zhàn) 》 ? 節(jié)目 → 節(jié)目：系類移植 《 夢(mèng)想中國(guó) 》 脫胎于 《 非常 6＋ 1》 二、美國(guó)與中國(guó)的真人秀節(jié)目 ? （七）真人秀節(jié)目的營(yíng)銷和產(chǎn)業(yè)鏈 ? 真人秀節(jié)目營(yíng)銷 ? （ 1）節(jié)目營(yíng)銷 ? 最新信息告知 ? 有獎(jiǎng)收視 ? 高辨識(shí)度的品牌識(shí)別系統(tǒng) ? 主持人推廣 二、美國(guó)與中國(guó)的真人秀節(jié)目 ? （ 2）整合營(yíng)銷 ? 從“消費(fèi)者請(qǐng)注意”進(jìn)入到“請(qǐng)消費(fèi)者注意” ? 終極目標(biāo)：不斷吸引觀眾、選手、廣告 商的注意力 ? 整合所有媒體，實(shí)現(xiàn)多渠道、全方位、 立體式的覆蓋和銷售 二、美國(guó)與中國(guó)的真人秀節(jié)目 ? 真人秀節(jié)目的廣告經(jīng)營(yíng) ? （ 1）真人秀節(jié)目的廣告營(yíng)銷 節(jié) 目 發(fā)行 廣告 公關(guān) 注意力 媒介物質(zhì)產(chǎn)品 無(wú)形資產(chǎn) 受眾 廣告主 消費(fèi)者 ↗ → → → → → ↓ ↓ ↓ ↘ → → ↑ ↑ ↑ 二、美國(guó)與中國(guó)的真人秀節(jié)目 ? （ 2）真人秀節(jié)目的廣告種類 ? 節(jié)目的貼片廣告（硬廣告） ? 冠名及品牌贊助 ? 植入式廣告 二、美國(guó)與中國(guó)的真人秀節(jié)目 ? （ 3）真人秀節(jié)目的定價(jià)策略 ? 媒體覆蓋和收視率 ? 媒體影響力和美譽(yù)度 ? 受眾價(jià)值（購(gòu)買力） ? 廣告客戶的認(rèn)知 ? 以往廣告價(jià)格對(duì)新價(jià)格制定的影響 ? 廣告折扣的戰(zhàn)術(shù)運(yùn)用 二、美國(guó)與中國(guó)的真人秀節(jié)目 ? 真人秀的延伸產(chǎn)業(yè)鏈 ? （ 1）版權(quán) ? 節(jié)目成品播映版權(quán) ? 節(jié)目模式版權(quán) 二、美國(guó)與中國(guó)的真人秀節(jié)目 ? （ 2）音像制品、圖書、電影、電視劇 ? 節(jié)目音像資料的發(fā)行 ? 唱片公司 ? 圖書及雜志出版 ? 電影、電視劇 二、美國(guó)與中國(guó)的真人秀節(jié)目 ? （ 3）商業(yè)演出及藝人經(jīng)紀(jì) ? 商業(yè)演出 ? 藝人經(jīng)紀(jì) 二、美國(guó)與中國(guó)的真人秀節(jié)目 ? （ 4）新媒體業(yè)務(wù) ? 短信投票 ? 短信增值服務(wù) ? 彩鈴 ? 新媒體互動(dòng) 二、美國(guó)與中國(guó)的真人秀節(jié)目 ? （ 5）其他類延伸產(chǎn)業(yè) ? 特許授權(quán)的紀(jì)念產(chǎn)品 ? 課程開(kāi)發(fā) ? 博彩 ? 慈善拍賣及演出 ? 游戲 ? 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 二、美國(guó)與中國(guó)的真人秀節(jié)目 ? （一）真人秀節(jié)目的形態(tài)特征 ? 紀(jì)實(shí)性 ? 原生態(tài) ? 擬態(tài)性 ? 沖突性 ? 敘事性 ? 參與性 二、美國(guó)與中國(guó)的真人秀節(jié)目 ? （二）真人秀的發(fā)展歷史 ? 國(guó)外真人秀的發(fā)展歷史 ? 雛形： 1950年代，美國(guó)－ 《 一日女王 》 ? 興起： 1970－ 90年代，美國(guó)－ 《 一個(gè)美 國(guó)家庭 》 － 1973，美國(guó)－ 《 真實(shí)世界 》 － 1992，荷蘭－ 《 老大哥 》 － 1999－真 人秀作為一種獨(dú)立的節(jié)目出現(xiàn) 二、美國(guó)與中國(guó)的真人秀節(jié)目 ? 發(fā)展： 21世紀(jì)，美國(guó)－ 《 幸存者 》 － 2023，法國(guó)－ 《 閣樓故事 》 － 2023，美 國(guó)－ 《 誘惑島 》 － 2023 ? 發(fā)展時(shí)期的特色： ? 節(jié)目日趨成熟，成為“搶錢生力軍” ? 搶掉了職業(yè)演員的飯碗 ? 由低成本制作向高投資轉(zhuǎn)變 二、美國(guó)與中國(guó)的真人秀節(jié)目 ? 中國(guó)真人秀的發(fā)展歷史 ? 雛形： 2023－廣東－ 《 生存大挑戰(zhàn) 》 ? 興起： 2023－四川、上海、北京、湖南 等－ 《 走入香格里拉 》 其他：中央－ 《 龍行天下 》《 金蘋果 》 《 歡樂(lè)英雄 》 ，浙江－ 《 奪寶奇兵 》 ， 貴州－ 《 星期四大挑戰(zhàn) 》 等 二、美國(guó)與中國(guó)的真人秀節(jié)目 ? 徘徊： 2023－湖南－ 《 完美假期 》 （仿 法國(guó) 《 閣樓故事 》 ）－受質(zhì)疑－因道德 ? 發(fā)展： 2023－湖南－ 《 超級(jí)女聲 》 2023－湖南－ 《 超級(jí)男聲 》 2023－廣東－ 《 空姐新人秀 》 2023－東方衛(wèi)視－ 《 足球王子 》 二、美國(guó)與中國(guó)的真人秀節(jié)目 ? （三）真人秀興起的原因 ? 大眾文化消費(fèi)需求與電視媒體的結(jié)合 ? 娛樂(lè)節(jié)目升級(jí)換代的產(chǎn)物 ? 擁有巨大的市場(chǎng)空間 二、美國(guó)與中國(guó)的真人秀節(jié)目 ? （四）真人秀節(jié)目類型 ? 表演選秀型真人秀節(jié)目 ? 2023－英國(guó)－ 《 流行偶像 》 ? 2023－美國(guó)－ 《 美國(guó)偶像 》 ? 2023－英國(guó)－ 《 X元素 》 ? 2023－中國(guó)湖南－ 《 超級(jí)女聲 》 ? 2023－中國(guó)東方衛(wèi)視－ 《 我型我秀 》 二、美國(guó)與中國(guó)的真人秀節(jié)目 ? 2023－中國(guó)中央－ 《 夢(mèng)想中國(guó) 》 ? 2023－中國(guó)東方衛(wèi)視－ 《 舞林大會(huì) 》 ? 2023－中國(guó)江蘇－ 《 絕對(duì)唱響 》 ? 2023－中國(guó)山東－ 《 天使任務(wù) 》 ? 2023－中國(guó)重慶－ 《 第一次心動(dòng) 》 ? 2023－中國(guó)河南－ 《 超級(jí)偶像 》 ? 2023－中國(guó)安徽－ 《 流行偶像 》 二、美國(guó)與中國(guó)的真人秀節(jié)目 ? 2023－中國(guó)廣東－ 《 敢拼才會(huì)贏 》 ? 2023－中國(guó)湖南－ 《 閃亮新主播 》 ? 2023－中國(guó)廣東－ 《 贏遍天下 》 ? 2023－中國(guó)山東－ 《 志在必得 》 ? 2023－中國(guó)安徽－ 《 超級(jí)魅力主持秀 》 ? 2023－中國(guó)云南－ 《 非常之星 》 ? 2023－中國(guó)浙江－ 《 新聲奪人 》 二、美國(guó)與中國(guó)的真人秀節(jié)目 ? 表演選秀型真人秀節(jié)目關(guān)鍵元素 ? 海選 ? 游戲娛樂(lè) ? “ PK”環(huán)節(jié) ? 秀出個(gè)性 ? 互動(dòng) ? 制造大明星 ? 創(chuàng)造收視奇跡 二、美國(guó)與中國(guó)的真人秀節(jié)目 ? 表演選秀型真人秀節(jié)目游戲規(guī)則 ? 規(guī)定環(huán)節(jié)＋自選環(huán)節(jié)＋配對(duì)環(huán)節(jié)的結(jié)合 ? 海選＋訓(xùn)練營(yíng)＋淘汰賽＋總決賽的結(jié)合 ? 專業(yè)評(píng)委＋大眾評(píng)判＋市場(chǎng)評(píng)判的結(jié)合 二、美國(guó)與中國(guó)的真人秀節(jié)目 ? 表演選秀型真人秀節(jié)目發(fā)展趨勢(shì) ? 從平民選秀到明星選秀 ? 表演形式多樣化 ? 內(nèi)容多元化 ? 節(jié)目形態(tài)新穎化 ? 節(jié)目品位高雅化 二、美國(guó)與中國(guó)的真人秀節(jié)目 ? 野外生存型真人秀節(jié)目 ? 1995－美國(guó)－ 《 生態(tài)大挑戰(zhàn) 》 ? －美國(guó)－ CBS－ 《 幸存者 》 ? 2023－美國(guó)－－ CBS－ 《 極速前進(jìn) 》 ? －央視 2套－ 《 地球故事 》 －引進(jìn) 《 幸存者 》 ? －中國(guó)－ 《 歡樂(lè)英雄 》 二、美國(guó)與中國(guó)的真人秀節(jié)目 ? 野外生存型真人秀節(jié)目關(guān)鍵元素 ? 陌生化的環(huán)境設(shè)置 ? 形式各異的競(jìng)技競(jìng)賽項(xiàng)目 ? 差異化的游戲規(guī)則 二、美國(guó)與中國(guó)的真人秀節(jié)目 ? 野外生存型真人秀節(jié)目發(fā)展趨勢(shì) ? 環(huán)境選擇有新意：艱難性、新奇性 ? 從重自然生存能力到重社會(huì)生存能力 ? 節(jié)目模式本土化 ? 獎(jiǎng)勵(lì)手段公益化 二、美國(guó)與中國(guó)的真人秀節(jié)目 ? 職場(chǎng)創(chuàng)業(yè)型真人秀節(jié)目 ? －美國(guó)－ 《 學(xué)徒 》 ? －瑞典－ TV3－ 《 競(jìng)爭(zhēng)者 》 ? －荷蘭－ Ned2－ 《 律師競(jìng)技 》 ? －中國(guó)東方衛(wèi)視－ 《 創(chuàng)智贏家 》 ? －中國(guó)浙江－ 《 天生我才 》 ? －中央 2－ 《 贏在中國(guó) 》 二、美國(guó)與中國(guó)的真人秀節(jié)目 ? 職場(chǎng)創(chuàng)業(yè)型真人秀節(jié)目關(guān)鍵元素 ? 提供成功夢(mèng)想 ? 展示出色才智 ? 展現(xiàn)職場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng) ? 突出權(quán)威評(píng)判 二、美國(guó)與中國(guó)的真人秀節(jié)目 ? 職場(chǎng)創(chuàng)業(yè)型真人秀節(jié)目發(fā)展趨勢(shì) ? 游戲環(huán)境由非常態(tài)向常態(tài)轉(zhuǎn)變 ? 強(qiáng)化現(xiàn)實(shí)性 ? 注重可視性 ? 從職場(chǎng)精英到職場(chǎng)普通人 ? 環(huán)境設(shè)計(jì)更具特色 二、美國(guó)與中國(guó)的真人秀節(jié)目 ? 生