初級(jí)網(wǎng)絡(luò)營銷培訓(xùn)-wenkub
2023-02-15 03:39:44 本頁面
【正文】 式 ? 二、供應(yīng)鏈管理模式 ? 三、中立交易平臺(tái)模式 ? 四、網(wǎng)絡(luò)招投標(biāo)模式 ? 五、網(wǎng)上拍賣模式 ? 六、門戶網(wǎng)站模式 七、信息發(fā)布模式 ? 八、在線服務(wù)模式 ? 九、電子郵件營銷模式 三、網(wǎng)絡(luò)廣告方式： ? 網(wǎng)站廣告 ? 網(wǎng)頁廣告 ? 網(wǎng)頁廣告 ? （ 1）旗幟型廣告（ Banner）是目前網(wǎng)上最常見的廣告形式。是建立在互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)之上，借助于互聯(lián)網(wǎng)特性來實(shí)現(xiàn)一定營銷目標(biāo)的一種營銷活動(dòng)。經(jīng)過一年多的下跌之后，在 2023年下半年，網(wǎng)站規(guī)模顯現(xiàn)出穩(wěn)步回升的勢(shì)頭，有望進(jìn)入一個(gè)新的增長周期。這次分享主要就網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)狀、網(wǎng)絡(luò)廣告、營銷推廣和營銷方式做一下簡單的介紹。希望大家踴躍提問、提出建議批評(píng)！ 《 報(bào)告 》 顯示，截至 2023年 12月底，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到 ，全年新增網(wǎng)民 5580萬；互聯(lián)網(wǎng)普及率較上年底提升 4個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到 %。與此同時(shí)，國家頂級(jí)域名 .CN的注冊(cè)量也開始轉(zhuǎn)身向上：2023年底 .CN域名注冊(cè)量達(dá)到 353萬個(gè)較 2023年中增長 26000余個(gè)。 ? 網(wǎng)絡(luò)營銷是企業(yè)整體營銷的一部分 ? 網(wǎng)絡(luò)營銷并不僅僅是網(wǎng)上銷售 ? 網(wǎng)絡(luò)營銷是手段而不是目的 網(wǎng)絡(luò)營銷的特點(diǎn) ? 1）網(wǎng)絡(luò)營銷超越時(shí)空 ? 2）網(wǎng)絡(luò)營銷的個(gè)性化 ? 3）網(wǎng)絡(luò)營銷的互動(dòng)性 ? 4）網(wǎng)絡(luò)營銷的經(jīng)濟(jì)性 整合營銷理論 ? 整合營銷表示營銷不再是單 —的企業(yè)營銷部門的活動(dòng)，而是綜合了與企業(yè)經(jīng)營活動(dòng)存在關(guān)聯(lián)的各個(gè)內(nèi)部企業(yè)單位與外部主體，如供應(yīng)商、顧客等的全局性活動(dòng)。 ? （ 2)按鈕型廣告（ Button）。廣告主選擇合適的網(wǎng)站或欄目，在該網(wǎng)站或欄目出現(xiàn)之前插入幅面略小的新窗口顯示廣告。文字鏈接廣告的最大特點(diǎn)是節(jié)省頁面空間，可以在有限的頁面空間上排列更多的廣告。 ? 4)搜索引擎登錄廣告 ? 也叫關(guān)鍵字廣告（ Keyword）。 將所要表現(xiàn)的廣告內(nèi)容體現(xiàn)在墻紙上 ， 并安排放在具有墻紙內(nèi)容的網(wǎng)站上 ， 以供感興趣的人進(jìn)行下載 。即使上網(wǎng)者不愿點(diǎn)擊廣告而使自己脫離討論，因?yàn)樗麄冊(cè)诹奶焓一駼BS呆的時(shí)間比較長的緣故，標(biāo)語式廣告也會(huì)受到相當(dāng)多的關(guān)注而收到較好的效果。其廣告形式多樣。 ? 9）網(wǎng)絡(luò)實(shí)名和通用網(wǎng)址 ? 10）郵件列表廣告 ? 又名 “ 直郵廣告 ” ，利用網(wǎng)站電子刊物服務(wù)中的電子郵件列表，將廣告加在每天讀者所訂閱的刊物中發(fā)放給相應(yīng)的郵箱所屬人。統(tǒng)計(jì)表明動(dòng)畫圖片的吸引力比靜止畫面高 3倍； ? 3)色彩搭配要有視覺沖擊力，最好使用黃色、橙色、藍(lán)色和綠色； ? 4）橫條廣告中最值得使用的詞是 “ 免費(fèi) ” ； ? 5）選擇最合適你的網(wǎng)站； ? 6）不要忘記在廣告 Banner中加上 “ 按此 ”的字樣，否則訪問者會(huì)以為是一幅裝飾圖片； ? 7）企業(yè)網(wǎng)站建立后，如不進(jìn)行一系列的宣傳策劃活動(dòng)，企業(yè)網(wǎng)站的被訪問率也會(huì)很低，其利用效果也必然大打折扣。所以網(wǎng)絡(luò)營銷站點(diǎn)是企業(yè)在網(wǎng)上市場進(jìn)行營銷活動(dòng)的陣地，網(wǎng)站的訪問量是實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)促銷目標(biāo)的關(guān)鍵。 ? 四、發(fā)布新聞 ? 及時(shí)掌握具有新聞性的事件，并定期把這樣的新聞發(fā)布到你的行業(yè)站上，或發(fā)布在其他網(wǎng)站的公告欄上，提高網(wǎng)站知名度，增加訪問量。在基于互聯(lián)網(wǎng)的信息時(shí)代里，這種
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