某活動(dòng)策劃方案-wenkub
2023-02-15 00:06:17 本頁(yè)面
【正文】 禮在東方炫造時(shí)尚 策劃目的： ? 以 2023圣誕春節(jié)為契機(jī)通過(guò)營(yíng)造新穎的現(xiàn)場(chǎng)氛圍和系列大眾參與的健康活動(dòng)在嘉定商圈內(nèi)形成嘉定百貨首選東方，商業(yè)活動(dòng)樂(lè)在東方的良好口碑并以此進(jìn)一步鞏固?hào)|方商廈在嘉定地區(qū)的美譽(yù)度。她就是 星巴克 starbucks ? 成功的經(jīng)營(yíng)背后必然有成功的思想 ? 咖啡的消費(fèi)是一種感性的文化層次上的消費(fèi)，文化的溝通需要的就是所營(yíng)造的文化能夠感染顧客，并形成良性的互動(dòng)體驗(yàn) Who are we face to: ? 星巴克 starbucks擁有的消費(fèi)群體具有鮮明的特征 ? 享受人生 ? 品味休閑 ? 崇尚知識(shí)文化 ? 富有小資情調(diào) How can we affect them: ? 尋求文化共鳴 ? 輔以情感呼應(yīng) ? 使浸淫在星巴克咖啡中的“人情味”隨視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué)、嗅覺(jué)在周圍彌漫 So we think： ? starbucks is not only coffee but also a kind of life style. ? 我們的禮品必須是一種星巴克文化的傳播載體，而既然源自中國(guó)的比薩可以成為意大利飲食文化的主角那么來(lái)自西雅圖的 starbucks又何妨代言小資生活。 We do select： ? 個(gè)性化企業(yè)典藏郵品冊(cè) 特點(diǎn)： ? 與文化消費(fèi)有機(jī)結(jié)合易于引發(fā)認(rèn)同 ? 有充分空間傳播星巴克文化 ? 利于系列化概念傳達(dá) ? 具有收藏價(jià)值強(qiáng)化了星巴克的中國(guó)文化情結(jié) ? 強(qiáng)調(diào)了星巴克對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的重視、文化的尊重 ? 增加了品牌藏品的廣度 ? 大部分成本可由市場(chǎng)負(fù)擔(dān) 設(shè)計(jì)思路： ? 我們?yōu)楸景冈O(shè)計(jì)策略提供了三種選擇 1）休閑生活題材 例： show 稿一 特點(diǎn)：以明快寫(xiě)實(shí)的手法用唯美的畫(huà)面表現(xiàn)一系列高品位健康休閑生活方式與 starbucks 的結(jié)合，形成明確的心理暗示 starbucksa kind of life style. 2）煽情感性題材 例： show 稿二 特點(diǎn)：以寫(xiě)意的手法表現(xiàn)一系列充滿故事性的情感世界與 starbucks 的經(jīng)典結(jié)合，使浸淫在星巴克咖啡中的“人情味”隨想象在周圍彌漫引發(fā)受眾情感認(rèn)同。 ? 活動(dòng)時(shí)間： 12月 15日 2月 1日 ? 現(xiàn)場(chǎng)布置：在廣場(chǎng)商廈內(nèi)外以百余棵圣誕樹(shù)打造一片都市圣誕森林 PR活動(dòng)內(nèi)容： ? 1)PR活動(dòng)主題：浪漫祝福滿東方 ? 活動(dòng)目的：利用大眾新年對(duì)將來(lái)充滿美好愿望的習(xí)俗將大眾美好心念與東方商廈概念相聯(lián)系。 ? 活動(dòng)時(shí)間： 12月 26日 2月 1日 ? 活動(dòng)地點(diǎn)： 商廈內(nèi) ? 活動(dòng)方式：在吊旗位上懸掛新年燈籠燈迷猜對(duì)的來(lái)賓可領(lǐng)取牛年福袋一個(gè)。 ? 3） sp活動(dòng)標(biāo)題：禮尚往來(lái)新年好禮買就送 ? 活動(dòng)目的：促進(jìn)銷售。同時(shí)通過(guò)游戲規(guī)則的巧妙設(shè)定直接推動(dòng)?xùn)|方文化卡的市場(chǎng)銷售。 將活動(dòng)中各項(xiàng)工作歸納整理提出問(wèn)題解決方案及時(shí)向主管領(lǐng)導(dǎo)匯報(bào)溝通并負(fù)責(zé)執(zhí)行領(lǐng)導(dǎo)決策 。第二該段時(shí)間兄弟單位多為銷售淡季，活動(dòng)配合工作較易協(xié)調(diào)，活動(dòng)效果易于評(píng)估。 活動(dòng)實(shí)施注意事項(xiàng) ? 3）所有參與活動(dòng)的單位收費(fèi)必須付款后合約方生效 ? 4）東方卡銷售部門應(yīng)在 6月底前出臺(tái)最大限度利用本次宣傳的銷售配合方案，盡可能使顧客購(gòu)買方便化（如電話訂購(gòu) 300元以上東方卡內(nèi)環(huán)線內(nèi)可免費(fèi)送卡上門等）并通過(guò)領(lǐng)導(dǎo)審核批準(zhǔn)。同時(shí)直接推動(dòng)市場(chǎng)銷售以達(dá)到既為各兄弟單位與東方卡做了促銷宣傳又可以直接引發(fā)銷售行為為各兄弟單位起到引發(fā)額外業(yè)績(jī)的雙贏目的。 ? 在活動(dòng)網(wǎng)站上有該單位的畫(huà)面 ? 方案二 ： ? 對(duì)象：主要參與單位 ? 權(quán)利： ? 在活動(dòng)用全市性 DM廣告宣傳單上活動(dòng)參與單位相應(yīng)塊面內(nèi)有文字性與 4cm*4cm圖片相結(jié)合的場(chǎng)所、地址、現(xiàn)金消費(fèi)滿 **元送禮包一個(gè)字樣，另有該單位在活動(dòng)期間的其他促銷活動(dòng)內(nèi)容（限 50字） 在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)海報(bào)上出現(xiàn)主要參與單位場(chǎng)所名稱 在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)放置 2個(gè)活動(dòng)宣傳 X展架內(nèi)容為本次活動(dòng)與該單位同期其他促銷活動(dòng)內(nèi)容 ? 義務(wù)： 交活動(dòng)參與費(fèi)用 7000元 在 7月 20日前書(shū)面通知現(xiàn)場(chǎng)所需海報(bào)數(shù)量紅黃禮包數(shù)量同期其他促銷活動(dòng)內(nèi)容 與本公司選擇簽訂活動(dòng)期間讓利消費(fèi)者 10%或 20%的合約。 03:20:3403:20:3403:202/14/2023 3:20:34 AM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見(jiàn)頻。 2023年 2月 14日星期二 上午 3時(shí) 20分 34秒 03:20: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 上午 3時(shí) 20分 34秒 上午 3時(shí) 20分 03:20: ? 沒(méi)有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 03:20:3403:20:3403:20Tuesday, February 14, 2023
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