九牧王品牌策略與廣告計(jì)劃(ppt55頁)-wenkub
2023-02-13 20:48:48 本頁面
【正文】 光溢彩新世紀(jì) 九牧王 20XX年品牌策略與廣告計(jì)劃 FRONT ADVERTISING. 我們現(xiàn)在在哪里 ?(品牌現(xiàn)狀 ) ? 國產(chǎn)西褲類第一品牌，但在部分市場尚未取得絕對(duì)優(yōu)勢 ? 在多數(shù)一級(jí)城市擁有較高市場占有率、知名度和美譽(yù)度，但在二級(jí)市場知名度還比較低 ? 與杉杉、報(bào)喜鳥、雅戈?duì)柕纫晕鞣橹鲗?dǎo)的全國性品牌還有一定距離 ? 傳統(tǒng)味較濃，不夠時(shí)尚 ? 現(xiàn)有競爭對(duì)手主要是虎都和圣得西、遠(yuǎn)東、天劍等地方品牌 FRONT ADVERTISING. 思考方法 FRONT ADVERTISING. 我們?nèi)绾蔚侥睦? （品牌策略） 我們現(xiàn)在在哪里 （品牌現(xiàn)狀） 傳播主題 我們要到哪里去 （品牌目標(biāo)） 我們現(xiàn)在在哪里 ?(品牌現(xiàn)狀 ) ? 現(xiàn)有消費(fèi)群體特征： – 行政、事業(yè)單位工作人員、大型國企職員及私營企業(yè)上班族為主，其次是個(gè)體戶、中小私營企業(yè)主 – 28－ 50歲 – 平實(shí)生活型態(tài)，購買九牧王西褲是因?yàn)榕谱禹?、檔次高、質(zhì)量好 – 實(shí)惠型消費(fèi)心理，對(duì)折價(jià)促銷十分感興趣 – 經(jīng)?？措娨暎饕找晻r(shí)段是晚上 7－ 10點(diǎn)。在鞏固和擴(kuò)張現(xiàn)有消費(fèi)群體的同時(shí)，開始爭取白領(lǐng)群體。 FRONT ADVERTISING. 可資借鑒的競爭對(duì)手成功經(jīng)驗(yàn) ? 杉杉 – 贊助服裝設(shè)計(jì)院系的畢業(yè)設(shè)計(jì)展示，為國內(nèi)頂級(jí)的設(shè)計(jì)大師舉辦高級(jí)時(shí)裝發(fā)布會(huì)，樹立起專業(yè)形象 – 以杉杉為大眾品牌，以法涵詩、麥斯其來為高檔時(shí)尚品牌，分別輻射不同細(xì)分市場，并藉此塑造國際品牌形象 – 舉行植樹等公益活動(dòng)，樹立企業(yè)形象 FRONT ADVERTISING. 回過頭來 看看我們?nèi)绾蔚竭_(dá) FRONT ADVERTISING. FRONT ADVERTISING. 2023年傳播大主題 以一個(gè)大主題統(tǒng)合全年活動(dòng)，使傳播更有方向，更具價(jià)值： 九牧王溢彩工程 ? 報(bào)喜鳥 FRONT ADVERTISING. 2023年，聘請(qǐng)任達(dá)華，以明星路線一炮走紅。 二 OOO年，九牧王琢玉工程成功推廣，確立了九牧王獨(dú)特的全新品牌形象，奠定了下一步發(fā)展的基礎(chǔ)。 二 、 貼近消費(fèi)者 九牧王的成功離不開消費(fèi)者的合力支持 。 FRONT ADVERTISING. 分別展開全方位整合傳播 （之一： “ JOEONE”主品牌的深度提升） 戶外廣告 特殊媒體 品牌特刊 品牌特刊 特別企劃 從容閱讀 主題活動(dòng) 從容之旅 SP 送吉列剃須刀 SP VIP卡制度 PR 支持申奧 電視廣告 CCTV、地方臺(tái) 選擇國內(nèi)優(yōu)秀 電視劇贊助服裝 電視廣告劇 第一戰(zhàn)線：深度提升 以 “ JOEONE”為核心商標(biāo)的 主品牌知名度、美譽(yù)度， 深化與消費(fèi)者的親和關(guān)系。 – 此外，由于劇中演員穿著九牧王服裝，某種意義上也是一種明星廣告。拍攝成電視劇，邀請(qǐng)知名演員出演，以此在各地電視臺(tái)作宣傳推廣。 第一戰(zhàn)線：深度提升 “ JOEONE”為核心商標(biāo)的主品牌知名 度、美譽(yù)度，深化與消費(fèi)者的親和關(guān)系。該劇由于是中央臺(tái)首次拍攝金庸巨著，且金庸僅收一元版權(quán)，已被炒得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，而金庸本身在華人世界即具極大影響力，相信播出后必將得到極大關(guān)注，因此建議在劇中插播5”或 15”廣告。 FRONT ADVERTISING. 第一戰(zhàn)線：深度提升 “ JOEONE”為核心商標(biāo)的主品牌知名 度、美譽(yù)度，深化與消費(fèi)者的親和關(guān)系。 FRONT ADVERTISING. 第一戰(zhàn)線：深度提升 “ JOEONE”為核心商標(biāo)的主品牌知名 度、美譽(yù)度，深化與消費(fèi)者的親和關(guān)系。 ? PR活動(dòng)：為申奧搖旗吶喊 – 5－ 6月舉行 – 隨著 7月 15日國際奧委會(huì)投票決定 2023年奧運(yùn)會(huì)舉辦城市的臨近 ， 申奧必將越來越受到中國人民的關(guān)注 。 FRONT ADVERTISING. 第一戰(zhàn)線：深度提升 “ JOEONE”為核心商標(biāo)的主品牌知名 度、美譽(yù)度，深化與消費(fèi)者的親和關(guān)系。 – 九牧王可贊助是次活動(dòng)，包括冠名及舉行頒獎(jiǎng)晚會(huì)。 FRONT ADVERTISING. 第二戰(zhàn)線：以 “ 概念傳播 ” 推出系列產(chǎn)品與 “ 阿多尼 斯 ” 、 “ 諾亞方舟 ” 等時(shí)尚的一線品牌。 ? PR活動(dòng) ——2023秋冬新品發(fā)布會(huì) – 延請(qǐng)國內(nèi)知名設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)九牧王秋冬產(chǎn)品（全系列），舉行由著名模特?fù)?dān)綱主演的新品發(fā)布會(huì)，并爭取在北京、武漢、南京巡回演出； – 新品發(fā)布會(huì)無疑是塑造一個(gè)服飾品牌時(shí)尚感、專業(yè)感的最佳途徑，著名模特的出場更會(huì)引得娛樂記者蜂擁而至。 ? 媒體計(jì)劃 —— 九牧王男士經(jīng)典劇場 – 晚間十一點(diǎn)是很多白領(lǐng)階層收看電視、休閑的好時(shí)光，選擇這個(gè)時(shí)段在電視臺(tái)播放他們喜歡的節(jié)目會(huì)吸引他們的注意同時(shí)還可增加好感度，提升檔次感。 – 欄目冠名及插播廣告。同時(shí)，作為進(jìn)口大片的貼片廣告，本身就提升了九牧王的格調(diào)和檔次。 ? 媒體計(jì)劃 —— 時(shí)尚雜志廣告 – 觀察國內(nèi)外一些知名服飾品牌的廣告活動(dòng)，都會(huì)發(fā)現(xiàn)在時(shí)尚雜志上刊登廣告是其共同的特征。 ? SP活動(dòng) ——“完全從容 ” – 10－ 11月，一級(jí)城市舉行 – 凡購買九牧王產(chǎn)品達(dá)一定數(shù)額，均可獲贈(zèng)九牧王定制的某名牌（如： PORTS）男士古龍一小瓶 – 男士古龍水正日益受到都市白領(lǐng)的歡迎，這一活動(dòng)對(duì)他們十分有吸引力 – 不僅有助于提升九牧王的時(shí)尚感，更可進(jìn)一步深化 “ 從從容容，用心生活 ” 的品牌形象 – 利用 “ 品牌比附 ” 策略，以知名品牌帶動(dòng)九牧王的品牌檔次，是一條 “ 四兩撥千斤 ” 的捷徑 – PORTS香水是新推出的產(chǎn)品，目前在市面上地位尚不高，九牧王以之作為贈(zèng)品，對(duì)其而言，亦有助
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