應(yīng)用文廣告-wenkub
2023-02-13 18:10:09 本頁面
【正文】 estivals）短片項(xiàng)目的銀牌獎(jiǎng)（ Silver World Medal）。過往的洗發(fā)水傳播元素，都離開不了大美女形象，潘婷本次選擇的卻是一個(gè)看似與其產(chǎn)品不相關(guān)的消費(fèi)群體 —— 一個(gè)小女孩的勵(lì)志成長(zhǎng)故事來詮釋 。 潘婷形象革變的來由可以追溯到古希臘神話中一位掌管愛與美的女神 ——維納斯（ Aphrodite）。 1940年，一名瑞士科學(xué)家在護(hù)理過程中發(fā)明了能增進(jìn)頭發(fā)健康，讓頭發(fā)強(qiáng)韌，滋潤(rùn)并增加彈性的維他命原（ proV）； 1947年，潘婷品牌在歐洲誕生，不久之后登陸美國(guó)市場(chǎng)。廣告是好看，但人們會(huì)記住他所代言的牌子么。同時(shí)，屋檐是家的象征，這一廣告讓我們不由得想起家，想起家人，想起他們?nèi)缤蓍馨阍谏钪?、精神上為我們遮風(fēng)擋雨，溫暖感、親切感、責(zé)任感油然而生。 廣告其實(shí)就是 ? 說服 ? 說服自己 ? 說服合作伙伴 ? 說服客戶 ? 說服消費(fèi)者 廣告是一種說服的過程 一種溝通的行業(yè) 《中華人民廣告法》中“廣告”的定義是，指商品經(jīng)營(yíng)者戒者服務(wù)提供者承擔(dān)費(fèi)用，通過一定媒介和形式直接戒者間接地介紹自己所推銷的商品戒者所提供的服務(wù)的商業(yè)廣告。 廣告是為了某種特定的需要，通過一定形式的媒體，公開而廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段。 什么樣的廣告是好廣告？ 評(píng)判廣告的標(biāo)準(zhǔn) 是好看的廣告？ 還是雖然魅力欠缺但賣貨異常火爆的廣告？ 從審美層面來說，好看的廣告能帶給人美的享受和無限的回味。通過這一廣告，中國(guó)人壽成功地走進(jìn)消費(fèi)者心中，達(dá)到了廣告最終目的。 相反，也有庸俗但有好的銷售業(yè)績(jī)的。由此，一個(gè)標(biāo)志健康與美麗的名字“潘婷”開始在全世界掀起了護(hù)發(fā)的革命。這位美麗的女神熱情光芒、自信優(yōu)雅，受到她惠澤的人，都會(huì)覺得自己充滿能量，感知到自己美麗的一面，從而讓自己變得更高貴與自信。而且這個(gè)廣告是潘婷進(jìn)軍泰國(guó)的主題。（ 未曾在泰國(guó)播出 ） 泰國(guó)的 90后女演員 熒幕形象清秀可人 成名作為泰國(guó)著名洗發(fā)水廣告《 我能行 》 2023年拍攝 《 英雄少年 》 2023年拍 《 初戀這件小事 》 廣受好評(píng)，也為更多人熟悉，被稱為 “ 泰國(guó)小清新 ” 。而且是以微電影的方式呈現(xiàn)出來，最喜歡里面女孩和那個(gè)賣藝?yán)先碎g的對(duì)話： why am I different from others ？ why do you have to be like others ？ 在最后才打出潘婷的標(biāo)志和那句： 那樣的方式很容易讓人深刻記住那品牌。并且利用破繭成蝶的典故與女孩的蛻變結(jié)為一體。 于是小女孩開始學(xué)小提琴，然后卻遭到班上一個(gè)女孩的鄙視和罵。和人群中彈鋼琴的女孩呆震的身影。 全片揭示
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