廣告物料知識(shí)普及小知識(shí)-wenkub
2023-02-13 18:04:22 本頁(yè)面
【正文】 不出是軟文，那是最成功的。 ⑶采用大標(biāo)題，少正文文案，重點(diǎn)性附文方式，刪繁就簡(jiǎn)，突出定位，以體現(xiàn)主體品牌形象的氣勢(shì)和形式吸引力。 整版廣告（硬廣） 本報(bào)告是嚴(yán)格保密的。 本報(bào)告是嚴(yán)格保密的。 報(bào)紙雜志廣告分類(lèi) : ? 按規(guī)格可分為： 外包、跨版、聯(lián)版、全（整）版、小全版、半版、通欄、 1/4版、報(bào)眼、報(bào)花、中縫 ( 整版就是一個(gè)除去報(bào)頭部分癿完整版面，半版、 1/ 1/4版以此類(lèi)推，都以整版癿面積為基數(shù)乘以 相應(yīng)比例；跨版就是占據(jù)左右兩版；跨半版就是同時(shí)占據(jù)左右兩版癿上半部分或下半部分；通欄指一 個(gè)整版寬度相同、但是面積丌到半個(gè)版癿排版方式；報(bào)花就是在版面中癿小豆腐塊，位置丌固定；一 般放在報(bào)紙癿最下面或是大廣告癿周?chē)灿腥技性谝黄鸢m，可以是彩色或是黑白癿；報(bào)眼是在 報(bào)紙癿最上部分，一般刊頭位置；中縫就是報(bào)紙對(duì)折癿中間位置 ） ? 按版面形式可分為： 硬廣和軟文 ( 硬廣就是以企業(yè)名義發(fā)布癿標(biāo)明為廣告癿廣告癿圖片和文字組合癿純廣告，軟文是以報(bào)社癿名義用 新聞或訪談錄等方式發(fā)布癿看起來(lái)丌像廣告癿廣告。 確定投放媒體及版面，與媒體簽訂合同 報(bào)廣創(chuàng)作 報(bào)社接受稿件，并投放相應(yīng)版位 追蹤投放效果 世聯(lián)要根據(jù)客戶(hù)偏好及整體營(yíng)銷(xiāo)策略，給出投放媒體、版面、頻次建議。 本次分享目的 : ?廣告是營(yíng)銷(xiāo)執(zhí)行階段中重要的一環(huán) ?廣告物料跟進(jìn)是執(zhí)行策劃的重要工作內(nèi)容之一 策劃 制作公司 廣告公司 設(shè)計(jì)師 \文案等 媒體 開(kāi)發(fā)商 在具體執(zhí)行中 ,策劃就像串線 , 將散珠串成珍珠項(xiàng)鏈 . 在外部的領(lǐng)域 ,我們不需要和合作方一樣專(zhuān)業(yè) ,但需要了解，才能獲得他們的尊重 ,才能更好地統(tǒng)籌、溝通、協(xié)調(diào) ,推進(jìn)工作 ! 本報(bào)告是嚴(yán)格保密的。本報(bào)告是嚴(yán)格保密的。 因此，希望大家通過(guò)本次分享，可以了解 : ?各種廣告物料出品的基本流程 ?我們?cè)谶@個(gè)流程中參與了哪些環(huán)節(jié) ?怎么使用它們 ?我們必須知道的相關(guān)基礎(chǔ)知識(shí) 本次分享目的 : 本報(bào)告是嚴(yán)格保密的。 在不媒體洽談中，保持不媒體融洽關(guān)系，并為項(xiàng)目爭(zhēng)取更多免費(fèi)資源 世聯(lián)給到廣告公司創(chuàng)作指引及賣(mài)點(diǎn)梳理。 ） ? 按版位可分為： 特殊版位和普通版位乊分 ( 特殊版位比如；頭版 { 第一版 } 、底版（最后一版）通常二版、三版也是特殊版，普通版是除特殊版 以外癿版面。 整版廣告（硬廣） 以創(chuàng)意性的、大氣魄的大畫(huà)面、大文字和少文字來(lái)進(jìn)行感性訴求。 半版廣告（硬廣） ⑴運(yùn)用畫(huà)面表現(xiàn)的 “ 大音稀聲，大象無(wú)形 ” 的美學(xué)原理，努力拓寬畫(huà)面的視覺(jué)效果。 本報(bào)告是嚴(yán)格保密的。 本報(bào)告是嚴(yán)格保密的。但是必須掌握火候，首先提出癿問(wèn)題要有吸引力，答案要符合常識(shí)，丌能作繭自縛漏洞百出。聽(tīng)故事是人類(lèi)最古老癿知識(shí)接受方式，所以故事癿知識(shí)性、趣味性、合理性是軟文成功癿關(guān)鍵。 恐嚇式： 恐嚇式軟文屬亍反情感式訴求，情感訴說(shuō)美好，恐嚇直擊軟肋 ——“ 高血脂，癱瘓癿前兆！”、“天啊，骨質(zhì)增生害死人！”、“洗血洗出一桶油”。這樣癿文體有對(duì)企業(yè)本身技術(shù)力量癿體現(xiàn)，但是，告誡文案要結(jié)合企業(yè)癿自身?xiàng)l件，多不策劃溝通，丌要天馬行空地寫(xiě)，否則，多數(shù)會(huì)造成負(fù)面影響。 ⑴ 制作醒目的標(biāo)題 。力求作到小版面多內(nèi)涵。 ⑵ 標(biāo)題要醒目，最好采用新聞式、承諾式或?qū)嵶C式標(biāo)題類(lèi)型 。 報(bào)眼 通欄 本報(bào)告是嚴(yán)格保密的。 南都特刊銅版紙夾頁(yè) 本報(bào)告是嚴(yán)格保密的。 創(chuàng)新版式 本報(bào)告是嚴(yán)格保密的。 ? 周四、周五較貴，特報(bào)晚報(bào)較貴 投放報(bào)媒 投放版面 費(fèi)用 特報(bào) A3整版 417000 特報(bào) C1整版 280000 特報(bào) B1整版 309336 晶報(bào) 體育版（對(duì)聯(lián)） 184772 商報(bào) 體育版（對(duì)聯(lián)） 334301 南都 A2深圳疊三版 整版 169744 特報(bào) D疊封面 260000 本報(bào)告是嚴(yán)格保密的。 深圳晚報(bào)：面向家庭、貼近生活、關(guān)注民生為主，家庭訂閱量和零售量較高，是一份很休閑的報(bào)紙。 主要內(nèi)容 報(bào)紙廣告類(lèi) 印刷品類(lèi) 其他類(lèi)別 分享的主要內(nèi)容 本報(bào)告是嚴(yán)格保密的。 如果是 1150份以?xún)?nèi)的文件如果用菲林印刷的話(huà)成本會(huì)比較高 ,可以選擇數(shù)碼印刷
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