影院運(yùn)作方案-wenkub
2023-02-13 16:09:41 本頁(yè)面
【正文】 是影城運(yùn)營(yíng)的第一部，很關(guān)鍵 ——它決定了選址的準(zhǔn)確性和市場(chǎng)的機(jī)會(huì)大小。 ? 隨著中國(guó)電影市場(chǎng)的崛起，現(xiàn)在的城市考察多采用主動(dòng)考察手段。最美的風(fēng)景在哪里？ 電影院里好風(fēng)光 商 業(yè) 影 院 運(yùn) 營(yíng) 撰稿人 :邱 林 商業(yè)影院運(yùn)營(yíng)的基本流程 前 期 中 期 后 期 90天 45天 商業(yè)影院運(yùn)營(yíng)的基本流程 ? 商業(yè)影院運(yùn)營(yíng)包括城市考察、影城選址、影城設(shè)計(jì)、項(xiàng)目施工、證照辦理和項(xiàng)目運(yùn)作等 7個(gè)步驟，其中城市考察和影城選址是基礎(chǔ)，是影城項(xiàng)目論證的開(kāi)端；影城設(shè)計(jì)、項(xiàng)目施工、證照辦理是影城投建并付諸實(shí)施。在現(xiàn)有一線城市基本飽和的基礎(chǔ)上，一些有實(shí)力的院線將二線城市作為了主要考察城市，準(zhǔn)備從那里掘金。目前大中城市市場(chǎng)基本繁華地段都不再有影院資源，對(duì)于一些二線市場(chǎng)開(kāi)發(fā)和一線城市深度開(kāi)發(fā)成為熱點(diǎn)。 ? 城市考察所作的相關(guān)服務(wù)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀（如麥當(dāng)勞、肯德基數(shù)量；專(zhuān)賣(mài)店發(fā)展等）調(diào)查是一個(gè)重要考量工具，能夠反映未來(lái)市場(chǎng)預(yù)期。一般規(guī)劃賣(mài)品區(qū)和票房相對(duì)，或者在一條線上，賣(mài)品接近檢票口。 賣(mài)品部 :出售影院 fast food和各種電影衍生品的柜臺(tái)，由賣(mài)品售貨柜臺(tái)和爆米花機(jī)、可樂(lè)機(jī)、冷飲冰箱、爆米花儲(chǔ)藏柜、各種展示柜、套餐燈箱等組成，賣(mài)品儲(chǔ)藏室一般接近賣(mài)品部，便于出貨。銀幕寬 12米，高 6米，分為折幅和寬銀幕兩種。影廳出入門(mén)一般設(shè)在底層，便于保潔和殘疾人士出入。 長(zhǎng)廊：位于影廳中間，是觀眾入場(chǎng)后的活動(dòng)區(qū)域；期內(nèi)主要元素是 各種電影海報(bào)燈箱 和時(shí)尚的設(shè)計(jì)風(fēng)格。 萬(wàn)達(dá)影廳初由華納設(shè)計(jì)，后改為中華影業(yè)（南京）設(shè)計(jì) 影城設(shè)計(jì) ? 影城設(shè)計(jì)包括影廳規(guī)劃和影城室內(nèi)設(shè)計(jì)組成。 大廳設(shè)計(jì)示意1（實(shí)景圖） 大廳設(shè)計(jì)示意2（實(shí)景圖） ?影廳設(shè)計(jì)示意（實(shí)景圖） ?貴賓廳設(shè)計(jì)示意（實(shí)景圖） ?放映室設(shè)計(jì)示意（實(shí)景圖） 其它設(shè)計(jì)示意（實(shí)景圖） 影院室內(nèi)裝飾設(shè)計(jì)的基本原則 1.推廣期6～8月 2.提升期8~12月 3.成熟期 電影院開(kāi)業(yè)籌備期至電影院有固定的觀眾群體經(jīng)歷的階段，約為 6～ 8個(gè)月，在這段時(shí)間內(nèi)，電影院主要靠大量的明星見(jiàn)面會(huì)、各種公益活動(dòng)、市場(chǎng)活動(dòng)，以及大量的媒體廣告投放等吸引觀眾群體，需要解決的問(wèn)題是引起觀眾群體的注意、培養(yǎng)消費(fèi)習(xí)慣和塑造影城魅力。此階段上座率維持在 15～ 30%。 打破沉默期：在影院戰(zhàn)略目標(biāo)的指導(dǎo)下，有效開(kāi)展促進(jìn)觀眾習(xí)慣的培養(yǎng)和通過(guò)各種明星見(jiàn)面會(huì)、記者會(huì)、核心觀眾互動(dòng)活動(dòng)、促銷(xiāo)活動(dòng)等，以小博大； 沉默期最有效的工具是：成本控制 社區(qū)影院特色 ? 特色優(yōu)勢(shì) – 小氣候 —— 以社區(qū)主要群體為主，受到社區(qū)人群結(jié)構(gòu)影響大； – 兩大市場(chǎng) —— 人群結(jié)構(gòu)相對(duì)穩(wěn)定，主要市場(chǎng)可以規(guī)劃為：閑散人群消遣娛樂(lè)、晚間文化娛樂(lè)等兩大需求；放映時(shí)間相對(duì)固定 —— 午后場(chǎng)和晚間場(chǎng)消費(fèi)集中； – 人群復(fù)合性高
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