【正文】 傳 公司遇到負(fù)面報(bào)道 市場分析 活動(dòng)主題 活動(dòng)目的 /目標(biāo) 活動(dòng)對象 誘因選擇 活動(dòng)形式 活動(dòng)時(shí)間 /地點(diǎn) 廣宣配合 場地準(zhǔn)備 物料準(zhǔn)備 人員準(zhǔn)備 活動(dòng)流程 應(yīng)急預(yù)案 活動(dòng)預(yù)算 效果評估 廣宣的應(yīng)用 宣傳類型 宣傳信息 宣傳適用媒體 備注 產(chǎn)品宣傳 ? 產(chǎn)品信息 ? 服務(wù)信息 ? 企業(yè)信息 ? 平面媒體 ? 網(wǎng)絡(luò)媒體 ? 企業(yè)信息需要經(jīng)過審核確認(rèn) 促銷宣傳 ? 活動(dòng)信息 ? 服務(wù)信息 ? 企業(yè)信息 ? 區(qū)域內(nèi)平面媒體 ? 網(wǎng)絡(luò)媒體 ? 電波媒體 ? 企業(yè)信息需要經(jīng)過審核確認(rèn) ? 降價(jià)信息 ? 服務(wù)信息 ? 企業(yè)信息 ? 區(qū)域內(nèi)平面媒體 ? 降價(jià)信息、企業(yè)信息需要經(jīng)過審核確認(rèn) 試乘試駕體驗(yàn)式宣傳 ? 產(chǎn)品優(yōu)勢 ? 產(chǎn)品賣點(diǎn) ? 產(chǎn)品其它信息 ? 平面媒體 ? 網(wǎng)絡(luò)媒體 ? 信息需要審核 市場分析 活動(dòng)主題 活動(dòng)目的 /目標(biāo) 活動(dòng)對象 誘因選擇 活動(dòng)形式 活動(dòng)時(shí)間 /地點(diǎn) 廣宣配合 場地準(zhǔn)備 物料準(zhǔn)備 人員準(zhǔn)備 活動(dòng)流程 應(yīng)急預(yù)案 活動(dòng)預(yù)算 效果評估 廣宣媒體的組合應(yīng)用 由于 各種媒體 宣傳的側(cè)重不同， 傳播的廣度和深度存在差異性 ，因此單一廣告宣傳媒體的運(yùn)用，傳播效果不甚理想 。 市場分析 活動(dòng)主題 活動(dòng)目的 /目標(biāo) 活動(dòng)對象 誘因選擇 活動(dòng)形式 活動(dòng)時(shí)間 /地點(diǎn) 廣宣配合 場地準(zhǔn)備 物料準(zhǔn)備 人員準(zhǔn)備 活動(dòng)流程 應(yīng)急預(yù)案 活動(dòng)預(yù)算 效果評估 廣宣投放 電視： 第一汽車（針對關(guān)注汽車電視欄目用戶） 廣播 ：蘭州音樂臺(tái)（出租車司機(jī)、公車司機(jī)、公交車用戶） 平面 ： 網(wǎng)絡(luò) ： 現(xiàn)場 ：全天 PG傳單現(xiàn)場散發(fā) 市場分析 活動(dòng)主題 活動(dòng)目的 /目標(biāo) 活動(dòng)對象 誘因選擇 活動(dòng)形式 活動(dòng)時(shí)間 /地點(diǎn) 廣宣配合 場地準(zhǔn)備 物料準(zhǔn)備 人員準(zhǔn)備 活動(dòng)流程 應(yīng)急預(yù)案 活動(dòng)預(yù)算 效果評估 廣宣投放 市場分析 活動(dòng)主題 活動(dòng)目的 /目標(biāo) 活動(dòng)對象 誘因選擇 活動(dòng)形式 活動(dòng)時(shí)間 /地點(diǎn) 廣宣配合 場地準(zhǔn)備 物料準(zhǔn)備 人員準(zhǔn)備 活動(dòng)流程 應(yīng)急預(yù)案 活動(dòng)預(yù)算 效果評估 現(xiàn)場布置背景板和舞臺(tái)作為活動(dòng)區(qū)域，其他展車分別擺放在活動(dòng)區(qū)域的兩側(cè)，展車兩邊以道旗襯托； 現(xiàn)場懸掛醒目的活動(dòng)橫幅；（場地允許的條件下可以擺放充氣拱門、升空氣球襯托） 每輛展車必須配備一個(gè)產(chǎn)品易拉寶并張貼活動(dòng)海報(bào)和車貼等； 選擇在活動(dòng)現(xiàn)場周邊 2公里內(nèi)，讓用戶駕駛車輛時(shí)有銷售人員陪同進(jìn)行試駕活動(dòng)，通過親身感受車輛性能促成銷售； 展示區(qū)的布置 市場分析 活動(dòng)主題 活動(dòng)目的 /目標(biāo) 活動(dòng)對象 誘因選擇 活動(dòng)形式 活動(dòng)時(shí)間 /地點(diǎn) 廣宣配合 場地準(zhǔn)備 物料準(zhǔn)備 人員準(zhǔn)備 活動(dòng)流程 應(yīng)急預(yù)案 活動(dòng)預(yù)算 效果評估 接待區(qū) 的布置 現(xiàn)場布置遮陽篷、接待臺(tái)、接待椅作為禮品發(fā)放、用戶信息登記的接待區(qū)； 在接待區(qū)的醒目位置張貼活動(dòng)海報(bào)（接待桌）并在兩邊配備產(chǎn)品易拉寶，引起人群關(guān)注，便于了解活動(dòng)信息和產(chǎn)品信息； 現(xiàn)場布置一白板，介紹活動(dòng)信息及活動(dòng)安排； 市場分析 活動(dòng)主題 活動(dòng)目的 /目標(biāo) 活動(dòng)對象 誘因選擇 活動(dòng)形式 活動(dòng)時(shí)間 /地點(diǎn) 廣宣配合 場地準(zhǔn)備 物料準(zhǔn)備 人員準(zhǔn)備 活動(dòng)流程 應(yīng)急預(yù)案 活動(dòng)預(yù)算 效果評估 場地布置圖（車展） 市場分析 活動(dòng)主題 活動(dòng)目的 /目標(biāo) 活動(dòng)對象 誘因選擇 活動(dòng)形式 活動(dòng)時(shí)間 /地點(diǎn) 廣宣配合 場地準(zhǔn)備 物料準(zhǔn)備 人員準(zhǔn)備 活動(dòng)流程 應(yīng)急預(yù)案 活動(dòng)預(yù)算 效果評估 場地布置圖（店頭活動(dòng)） 市場分析 活動(dòng)主題 活動(dòng)目的 /目標(biāo) 活動(dòng)對象 誘因選擇 活動(dòng)形式 活動(dòng)時(shí)間 /地點(diǎn) 廣宣配合 場地準(zhǔn)備 物料準(zhǔn)備 人員準(zhǔn)備 活動(dòng)流程 應(yīng)急預(yù)案 活動(dòng)預(yù)算 效果評估 物料準(zhǔn)備 ? 經(jīng)銷商準(zhǔn)備物料可以根據(jù)邀約客戶的反饋信息制定： ? 增加 現(xiàn)場派發(fā)禮品的數(shù)量 ? 展廳 額外物料（花籃、簽到臺(tái)、桌椅） ? 物料須在外展前三天準(zhǔn)備完畢 ? 為落實(shí)規(guī)范外展工作，且能長期實(shí)行，需準(zhǔn)備一套外展的工具：折疊桌、陽傘、刀旗、旗座 ? 待現(xiàn)場布置完成后，現(xiàn)場主管需指揮人員有針對性地散發(fā)傳單，以達(dá)到現(xiàn)場集客功能 市場分析 活動(dòng)主題 活動(dòng)目的 /目標(biāo) 活動(dòng)對象 誘因選擇 活動(dòng)形式 活動(dòng)時(shí)間 /地點(diǎn) 廣宣配合 場地準(zhǔn)備 物料準(zhǔn)備 人員準(zhǔn)備 活動(dòng)流程 應(yīng)急預(yù)案 活動(dòng)預(yù)算 效果評估 物料準(zhǔn)備 物料名稱 規(guī)格 材質(zhì) 數(shù)量 負(fù)責(zé)人 完成時(shí)間 X展架 180*80cm X展架寫真 3 車頂牌 65*35cm KT板 5 易拉寶 200*80cm 寫真 2 條幅 700*70cm 噴繪布 2 三腳桌牌 21* 塑料 4 傘棚 標(biāo)準(zhǔn) 標(biāo)準(zhǔn) 2 外場喇叭 2 雪糕筒 標(biāo)準(zhǔn) 寫真相紙 40 獎(jiǎng)品 一等獎(jiǎng) 高檔坐墊 1 二等獎(jiǎng) 抱枕 1 三等獎(jiǎng) 頭枕 1 紀(jì)念獎(jiǎng) 炭包 25 合計(jì) 市場分析 活動(dòng)主題 活動(dòng)目的 /目標(biāo) 活動(dòng)對象 誘因選擇 活動(dòng)形式 活動(dòng)時(shí)間 /地點(diǎn) 廣宣配合 場地準(zhǔn)備 物料準(zhǔn)備 人員準(zhǔn)備 活動(dòng)流程 應(yīng)急預(yù)案 活動(dòng)預(yù)算 效果評估 人員 準(zhǔn)備 人員分工、職責(zé)明確 獎(jiǎng)懲激勵(lì)、有獎(jiǎng)有罰 人員培訓(xùn) .，臨陣磨槍 明確邀約對象、邀約數(shù)量、邀約形式、邀約時(shí)間、執(zhí)行人、監(jiān)督人，建立邀約名冊 主流媒體、廠家領(lǐng)導(dǎo) 知名人士、忠誠客戶 社會(huì)名流、企業(yè)高層 工作 人員 活動(dòng) 客戶 媒體 嘉賓 人員準(zhǔn)備 市場分析 活動(dòng)主題 活動(dòng)目的 /目標(biāo) 活動(dòng)對象 誘因選擇 活動(dòng)形式 活動(dòng)時(shí)間 /地點(diǎn) 廣宣配合 場地準(zhǔn)備 物料準(zhǔn)備 人員準(zhǔn)備 活動(dòng)流程 應(yīng)急預(yù)案 活動(dòng)預(yù)算 效果評估 活動(dòng)組織架構(gòu) 活動(dòng)執(zhí)行 現(xiàn)場 總負(fù)責(zé)人 經(jīng)銷商銷售 /市場經(jīng)理一名 車輛展示 負(fù)責(zé)人： 銷售主管 現(xiàn)場銷售 負(fù)責(zé)人 ： 銷售主管 互動(dòng) 環(huán)節(jié) 負(fù)責(zé)人 ： 市場 專員 靜態(tài)展示 執(zhí)行人員： 現(xiàn)場 所有銷售人員 試乘試駕 執(zhí)行人員 ： 銷售 員 12名 訂購有禮 執(zhí)行人員： 主持人 1名 、 銷售 員 1名、 有獎(jiǎng)問答 執(zhí)行人員： 主持人 1名 、 銷售 員 1名 掃街派發(fā) 負(fù)責(zé)人 ： 銷售主管 派發(fā)資料 執(zhí)行人員： 銷售員 2名 市場分析 活動(dòng)主題 活動(dòng)目的 /目標(biāo) 活動(dòng)對象 誘因選擇 活動(dòng)形式 活動(dòng)時(shí)間 /地點(diǎn) 廣宣配合 場地準(zhǔn)備 物料準(zhǔn)備 人員準(zhǔn)備 活動(dòng)流程 應(yīng)急預(yù)案 活動(dòng)預(yù)算 效果評估 人員分工 序號 事項(xiàng) 部門 負(fù)責(zé)人 時(shí)間節(jié)點(diǎn) 1 編制 確定 市場部 王成輝 8月 1日 2 促銷制定 市場部 王成輝 8月 1日 3 具體內(nèi)容 溝通 銜接 總經(jīng)理 、 市場部 郭天云 、 王成輝 8月 5日 4 會(huì)展展具支持 行政部 魏 巖 8月 10日 5 活動(dòng)方案審核 集團(tuán) 呂政 8月 10日 6 展會(huì) 物料支持 市場部 王成輝 、 王建華 8月 15日 7 媒體宣傳 市場部 王成輝 、 王建華 8月 1日 29日 8 客戶邀約 銷售部 王媛 8月 20日前 9 車輛準(zhǔn)備 銷售部 王媛 、 朱志強(qiáng) 8月 20日 10 費(fèi)用管控 財(cái)務(wù)部 張莉 8月 5日 30日 11 活動(dòng)方案具體執(zhí)行 全體人員 全體人員 8月 1日 30日 市場分析 活動(dòng)主題 活動(dòng)目的 /目標(biāo) 活動(dòng)對象 誘因選擇 活動(dòng)形式 活動(dòng)時(shí)間 /地點(diǎn) 廣宣配合 場地準(zhǔn)備 物料準(zhǔn)備 人員準(zhǔn)備 活動(dòng)流程 應(yīng)急預(yù)案 活動(dòng)預(yù)算 效果評估 獎(jiǎng)懲激勵(lì) 獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置 ? 個(gè)人獎(jiǎng) ? 團(tuán)隊(duì)獎(jiǎng) ? 單項(xiàng)獎(jiǎng) ? 競賽成績獎(jiǎng) ?