某科技qq聊天業(yè)務推廣案-wenkub
2023-02-10 05:51:58 本頁面
【正文】 有效時間內（ 7天）到達目的地的有效范圍，并拍照為證。 目標對象 ? 擁有支持 wap手機的 用戶 ， 主要是城市中的白領 、 大中學生 、 中小業(yè)主以及年輕打工族； 業(yè)務定位 現(xiàn)時： pc版的補充（不能上網的時候） 將來： 主流形式（隨時隨地的 ） 從功能指向的訴求推導 ? 與短信版的移動 比較 – wap版的 聊天更符合使用習慣、界面更友好，與 pc版更加接近； – wap版的更加符合你的習慣（隨你的便）、不會束手束腳！ 從移動 的 隨時隨地 Q起來 到 我們的看法 ? Wap版、短信版、 pc版之間，互有優(yōu)劣勢，對我們而言，都是對 這個品牌的支持，多樣的實現(xiàn)方式； ? 對我們的目標群而言，強調一種態(tài)度，要比細枝末葉的描述具體利益，更能吸引到他們； 族群研究 ? 參照人群：《 CMMS2023專題 — 都市 bobo族》 ? 族群特征： – 描述：重視“質量”追求，精神與心靈滿足的新社會精英； – 外在：高學歷 /高收入，有成功的物質財富積累； – 內在：保持精神獨立、自由和反抗，有藝術理想和人文情懷，追求心靈的自由和超脫； – 消費 :重視物質的“質感”，追求精神和心靈需求滿足的無形價值 品牌、品味、氣質、身份、地位、個性、時尚、信仰等，有“享受現(xiàn)在，別擔心將來”的瀟灑； 族群研究 ? 新事業(yè)觀 – 靠領悟、本性、品位和盡情玩樂而成就自己 – 向往這樣的職業(yè)：演藝明星、體育明星、人與自然探索者、攝影師、茶道、主持人、設計師、游戲高手、黑客； – 工作為了滿足興趣、愛好，工作僅僅是謀生的比例下降，從工作中尋求滿足和充實感，是表達自我的主要方式； – 喜歡追求流行、時髦與新奇的東西。 ? 理想放逐 – 我們的生活如此單調，我們的心靈如此寂寞和無聊，讓我們生活在我們所愿意的場景之中； – 希望旅游或度假時尋求極限事物和經歷，希望讓自己感動，使生命擁有種種意味，讓心靈得到滿
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