筆記本xxxx-x年度寒促營銷方案v60(區(qū)域會議版)-wenkub
2023-02-10 05:19:11 本頁面
【正文】 2版 湖南 長沙晚報 1月 彩色 1/2版 陜西 華商報 24 彩色 1/2版 陜西 華商報 1月 彩色 1/2版 湖北 楚天都市報 25 彩色 1/2版 湖北 楚天都市報 1月 彩色 1/2版 黑龍江 生活報 25 彩色 1/2版 黑龍江 生活報 1月 彩色 1/2版 重點區(qū)域平面媒體重點投入 平面公關 A、增加 了區(qū)域大眾媒體的軟性宣傳覆蓋 B、大眾媒體資源集中投入到 11個重點城市 服務范疇 項目 比例 消費筆記本發(fā)布 數(shù)碼時尚 8% 時尚休閑 6% 商旅 6% 地方數(shù)碼版 55% 行業(yè)筆記本及綜合項目 專業(yè)媒體 17% 撰稿及服務 重點稿件 8% 普通稿件及服務 平面公關 城市名稱 媒體名稱及發(fā)行量 擬發(fā)布字數(shù) 太原 太原晚報 （ 22萬 ） 、 山西晚報 （ 28萬 ） 、 三晉都市報 （ 20萬 ） 2300 北京 北京晚報 （ 100萬 ） 、 北京青年報 （ 60萬 ） 、 京華時報 （ 83萬 ） 3429 濟南 齊魯晚報 （ 145萬 、 山東商報 43萬 ) 3429 合肥 合肥晚報 （ 38萬 ） 、 新安晚報 （ 65） 、 安徽商報 （ 40萬 ） 2045 福州 海峽都市報 （ 60萬 ） 、 消費質量報 （ 40萬 ） 2045 杭州 都是快報 （ 95萬 ） 、 錢江晚報 （ 107萬 ） 、 青年時報 （ 50萬 ） 2045 西安 華商報 （ 60萬 ） 、 西安晚報 （ 40萬 ） 、 三秦都市報 （ 28萬 ） 1143 武漢 楚天金報 （ 30萬 ） 、 武漢晚報 （ 70萬 ） 、 長江商報 （ 20萬 ） 1143 哈爾濱 新晚報 （ 38萬 ） 、 生活報 （ 52萬 ） 、 都市資訊報 （ 15萬 ） 、哈爾濱日報 （ 48萬 ） 2045 成都 成都商報 （ 63萬 ） 、 華西都市報 （ 115萬 ） 、 成都晚報 （ 28萬 ） 2045 受眾 1600萬人口，涉及 10個核心二級城市 市場活動 區(qū)域自主策劃活動 ?零售牽頭、各地家用、筆記本產品聯(lián)合或單獨舉辦 ?各地申報的市場活動，必須由當?shù)毓P記本經(jīng)理郵件確認，總部零售部門方可受理 ?區(qū)域按時間節(jié)點分別申請 12月 1月 2月活動 ?區(qū)域于活動結束后 1周，向總部提供活動小結 ?活動說明指導書、活動小結模板， 11月 25號 已 發(fā)出 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 活動效果：活動 產生點擊 達 200多萬次， 通過 網(wǎng)友 參與 進一步加深對方正輕薄家族產品的認知度。 產業(yè)動向 ? 國慶競爭激烈， — ? 13寸獨顯市場存在快速增長機會（附表） 市場競爭 市場背景 ? 經(jīng)過一年的運作，核心分銷體系逐步穩(wěn)固 ? 筆記本終端出樣和話術顯著提高 渠道體系 ? 媒體上榜率顯著提升 （附表） ? 推廣手段進一步豐富化（附表） 市場推廣 ? 對筆記本的關注進一步提升，上下齊心協(xié)力 ? 渠道模式 /RKA賣場 /網(wǎng)絡等新興購物模式齊發(fā)力 公司內部 市場背景 目 錄 ? 市場背景 ? 指導思想 ? 產品攻略 ? 促銷攻略 ? 市場攻略 ? 總體資源投入 寒促指導思想 ? 集中資源投放 T400和 R310SG機型，塑造明星產品，提升拉力 ? 增配不增價，提升產品競爭力和渠道留利空間 塑造明星產品 ? 設立經(jīng)銷商“獅王爭霸賽” ? 店面為王，終端店面“巔峰之旅” 關注目標達成 ? 高額激勵投向 THIN端，加強產品競爭力 ? 終端活動線上線下互動，周周有熱點 重點投入THIN 目 錄 ? 市場背景 ? 指導思想 ? 產品攻略 ? 促銷攻略 ? 市場攻略 ? 總體資源投入 5999 4999 3999 3499 2999 10寸 13集 顯 14集 顯 B102/2499 N270/1G/250G/黑白 上網(wǎng)精靈、輕薄時尚 T400IG/4999 T6600/2G/320G/512獨顯/DVDRW/無線 /攝像頭 E100 3499 N270/1G/160G/3G 3G上網(wǎng)本 13獨 顯 14獨 顯 S370/6999 T6600/2G/320G/藍牙 /攝像頭 T400IG /4599 T5870/2G/250G/512獨顯/DVDRW/無線 /攝像頭/DOS R410SU/3399 T4300/1G/250G/COMBO/攝像頭 R410SU/2990 T3000/1G/160G/COMBO R310SG/4999 T4300/2G/320G/DVDRW/512M獨顯 /攝像頭 /無線 R310SG/5499 T6600/2G/320G/DVDRW/512M獨顯 /攝像頭 /無線 S330/4699 SU4100/2G/320G/攝像頭 /無線 / T400IG/4099 T4300/1G/2G/320G/5
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