古泉提案-wenkub
2023-02-10 00:22:07 本頁面
【正文】 為時過早）； 再者： 古泉山水沒有從產(chǎn)品與生俱來的特質（基因）上提煉出品牌的 Focus， 并以此為中心進行全方位的演繹。 第三步：深化定位，深化品牌形象 …… 我們根據(jù)古泉產(chǎn)品的實際情況就品牌發(fā)展做了相對深度的思考，并在此基礎上，針對古泉山水新品的開發(fā)和設計，提出本案，希望通過營銷思路的全方位創(chuàng)新，加強品牌力， 使 古泉啤酒成為區(qū)域市場的一線品牌，并逐步贏得更多的市場。 2023/4/5 古泉山水啤酒新品設計報告 本案不是為古泉啤酒作整容手術，而是拂去金子上的灰塵，打磨它，呼喚陽光的降臨，使它煥發(fā)光芒。 我們的目標：成為區(qū)域市場的一線品牌 為什么要占據(jù)區(qū)域市場的一線位置？ ? 只有第一才有更大的機會 ?被消費者選擇的機會 ?企業(yè)生存和發(fā)展的機會 ?做跟隨者不利于品牌的成長 ? 我們有成為第一的市場基礎 ?品牌的知名度和美譽度較高 ?有穩(wěn)定的渠道和市場占有率 如何牢固占據(jù)區(qū)域一線？ ? 堅持清晰的品牌定位； ? 保持產(chǎn)品與競爭對手之間的差異性和領先度； ? 善于創(chuàng)新的行銷策略； ? 扎實的市場作風。 問題初探 我們的解決之道： 定位、定位、定位 堅持品牌定位的利益 自然本色在山水 堅持單一訴求 :水質好 支持點 : 208米地下山泉水 品牌聯(lián)想 :綠色 /健康 /環(huán)保 消費者認同 : “自然本色”是我的人生態(tài)度 為了保護環(huán)境 ,我們?nèi)χС?,并始終搖旗吶喊 …….. 為了保護水源 ,我們殫精竭慮 … 消費者認同 : 綠色 /環(huán)保是我的社會使命 消費者認同 : 我喜歡“自然本色”的口感 產(chǎn)品線規(guī)劃 品牌的系列產(chǎn)品都應在不違背品牌核心價值 “ 自然本色” 的基礎上，針對目標市場的需求，有目
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