對(duì)我國(guó)城市年輕人360度的觀察-wenkub
2023-02-07 06:03:27 本頁(yè)面
【正文】 人吃飯 為了成功 ,我愿意承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn) 女性 – 同意指數(shù)最高的 5條態(tài)度陳述 Index %Column即使昂貴的香水或化妝品我也會(huì)購(gòu)買 125 發(fā)胖使我發(fā)愁 我常常對(duì)商場(chǎng)里正在促銷的產(chǎn)品有購(gòu)買欲 42男性亦應(yīng)做家務(wù)事 74我偏愛對(duì)健康美容有益的食物 生活態(tài)度生活態(tài)度性別差別性別差別26 Source: CMMS2023 Autumn互聯(lián)網(wǎng) 和 雜志 是男女消費(fèi)差別最大的兩個(gè)媒體媒介消費(fèi)媒介消費(fèi) 性別差別性別差別27 Source: CMMS2023 Autumn沖動(dòng)，好奇，追逐流行，吸引異性注目是十幾歲二十出頭的年輕人特征?？萍嫉谋本?，小資的上海，商業(yè)的廣州？年輕人的態(tài)度差別是城市的標(biāo)簽。頻繁。注喜歡體育運(yùn)動(dòng)。19 Source: CMMS2023 Autumn在廣播節(jié)目上年輕人傾向于 音樂 /娛樂 /互動(dòng) /教育 類的節(jié)目。媒介消費(fèi)媒介消費(fèi)媒介類型媒介類型16 Source: CMMS2023 Autumn在 電視 的收看時(shí)間上沒有太大差別， 晚上高峰時(shí)段的收看比例略少。在家里在家里 在單位在單位/學(xué)校學(xué)校生活方式生活方式在哪里在哪里在餐館酒吧咖啡店在餐館酒吧咖啡店14 Source: CMMS2023 Autumn從 “做什么 ”上可以看到媒體消費(fèi)的差別。生活方式生活方式購(gòu)物地點(diǎn)購(gòu)物地點(diǎn)11 Source: CMMS2023 Autumn年輕人參加 關(guān)注體育 的程度更高一些。注釋：工作中關(guān)于白領(lǐng)和藍(lán)領(lǐng)的具體定義請(qǐng)見附錄6 Source: CMMS2023 Autumn年輕人對(duì)未來(lái)前景充滿信心 / 追求 浪漫 / 做事比較 缺乏計(jì)劃性 / 追趕潮流 使他們消費(fèi)行為 沖動(dòng) ，缺乏理性 / 注重 娛樂休閑，卡拉 OK 是他們的最愛 / 互聯(lián)網(wǎng) 是他們最鐘情的媒體生活態(tài)度生活態(tài)度7 Source: CMMS2023 Autumn年輕人 消費(fèi)最活躍，注重名牌 ，傾向于選擇名牌和國(guó)外品牌，對(duì) 廣告接受度較高 。1 Source: CMMS2023 Autumn中國(guó)城市年輕人 360度觀察Strategic Resources, May, 20232 Source: CMMS2023 Autumn研究目的：了解年輕人，溝通年輕人年輕人的特點(diǎn)？（與中老年人比較）年輕人內(nèi)部細(xì)分觀察注：在此次分析中，我們對(duì)于年輕人的定義是年齡在15－ 34歲， 35－ 64歲的人將被稱為中老年人。生活態(tài)度生活態(tài)度 消費(fèi)觀 品牌觀 廣告觀8 Source: CMMS2023 Autumn年輕人的錢主要用于 消費(fèi)而非投資。 旅行 比較 頻繁 。年輕人在 互聯(lián)網(wǎng) 上的消費(fèi)明顯高些，電視上的消費(fèi)明顯少些。年輕人收聽 廣播 的時(shí)間一天中有 早中晚三個(gè)高峰 。媒介消費(fèi)媒介消費(fèi) 廣播節(jié)目廣播節(jié)目20 Source: CMMS2023 Autumn較高教育 /有相當(dāng)?shù)膶W(xué)生群體 /收入群體的平均收入較高年輕人 360度追求浪漫和流行追求浪漫和流行 ,做做事缺乏計(jì)劃性事缺乏計(jì)劃性 ,消費(fèi)消費(fèi)沖動(dòng)沖動(dòng) .注重品牌，肯注重品牌，肯定廣告的作用。注重娛樂休閑重娛樂休閑 ,各種娛各種娛樂活動(dòng)活躍樂活動(dòng)活躍 .在家中在家中的時(shí)間較少。音樂是與之溝通的重要音樂是與之溝通的重要橋梁橋梁 .娛樂消息娛樂消息 ,影視劇影視劇 ,體育體育 ,互動(dòng)互動(dòng) ,教育亦受到教育亦受到他們的喜愛和關(guān)注他們的喜愛和關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)互聯(lián)網(wǎng) ,雜志雜志 ,電電影影 ,戶外戶外 ,廣播是廣播是適合接觸他們適合接觸他們的傳媒的傳媒卡拉卡拉 OK廳廳 /各種購(gòu)各種購(gòu)物場(chǎng)所物場(chǎng)所 /適合朋友適合朋友歡聚的餐廳咖啡館歡聚的餐廳咖啡館酒吧都是與之溝通酒吧都是與之溝通的重要陣地的重要陣地飛機(jī)火車，機(jī)場(chǎng)車站飛機(jī)火車，機(jī)場(chǎng)車站亦是重要地
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