廣告與產(chǎn)品說(shuō)明書(shū)-wenkub
2023-02-07 00:49:18 本頁(yè)面
【正文】 移默化地影響著我們的消費(fèi)觀念和行為，可以這么說(shuō)，廣告詞是一則廣告的傳神之筆和精髓所在。 ? 我們平常看電視，但常為不斷插播的廣告不勝厭煩，但煩歸煩，你不得不承認(rèn)的一個(gè)事實(shí)是，我們的生活多多少少都受到了廣告的影響。廣義廣告包括經(jīng)濟(jì)廣告和非經(jīng)濟(jì)廣告?！? ? 廣告二： ? 北京申奧廣告：國(guó)際奧運(yùn)會(huì)主席薩馬蘭奇宣布北京為 2023年奧運(yùn)會(huì)舉辦地，中國(guó)申奧代表及全國(guó)各地人民歡慶、激動(dòng)的場(chǎng)面。 廣告 案例賞析 ? 廣告一： ? 郊外，藍(lán)天、白云、田野、蘆葦、沙灘。?導(dǎo)入新課 ?今天，廣告被人們稱為人類文明中的第八藝術(shù)。在優(yōu)美、清新、和諧的大自然中，一群白鶴自由翱翔。 ? 旁白：“這一刻，中國(guó)人的心飛了起來(lái)。 ?狹義的廣告：商業(yè)廣告或經(jīng)濟(jì)廣告。比如我想買(mǎi)空調(diào)，就會(huì)想到“大樹(shù)底下好乘涼”，想買(mǎi)一件衣服，就會(huì)想到“金利來(lái)，男人的世界”，口渴了，想喝飲料，喝什么好呢？“味道好極了”是咖啡，“擋不住的感覺(jué)”是可樂(lè)，“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”是礦泉水。 ?方案一： ?夢(mèng)潔廣告 ?方案二：夢(mèng)潔公司生產(chǎn)的床上用品，設(shè)計(jì)新穎、質(zhì)量可靠，價(jià)格合理，保你滿意 案例賞析 ?蒂花之秀 ?公益廣告 —— 父母是老師 ?廣告的作用 ? 濃縮信息 ? 傳遞感情 ? 喚醒注意 ? 引導(dǎo)消費(fèi) 二、廣告的種類 ?按廣告內(nèi)容分： ? 商品廣告 ? 勞務(wù)廣告 ? 企業(yè)形象廣告 ?按媒介分： ? 報(bào)紙廣告 ? 雜志廣告 ? 廣播廣告 ? 電視廣告 ? 車船廣告 ? 現(xiàn)場(chǎng)廣告 ? 路牌廣告 ? 運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地廣告等等 三、廣告文案寫(xiě)作 ?確立主題 ? 要抓住消費(fèi)者心理 ? 要突出產(chǎn)品或商品的主要特點(diǎn) （一）標(biāo)題 ?直接標(biāo)題 ? 《車到山前必有路，有路必有豐田車》 ?間接標(biāo)題 ? 《出門(mén)前輕輕一按，回到家有飯有菜》（電飯鍋） ?復(fù)合標(biāo)題 ? 四川特產(chǎn)，品味一流（引標(biāo)） 天府花生（主標(biāo)） 越吃越開(kāi)心（副標(biāo)） （二）正文 ?正文寫(xiě)作的基本要求是：貴實(shí)忌空。 ?它可以出現(xiàn)在正文的任何部位，一般情況下，獨(dú)立于正文之外，作為廣告相對(duì)獨(dú)立的一部分。 廣告中心詞（廣告標(biāo)語(yǔ)） ?廣告中心詞是為了加強(qiáng)公眾印象，在廣告中長(zhǎng)期、反復(fù)使用的一種簡(jiǎn)明扼要的口號(hào)性語(yǔ)句。 ? 說(shuō)話、寫(xiě)文章要有主題，廣告創(chuàng)意同樣要有主題。 四、廣告文案創(chuàng)意及技巧 電視公益廣告片《烏鴉喝水》創(chuàng)意制作書(shū) 四、廣告文案創(chuàng)意及技巧 ?新穎獨(dú)特 ?情趣生動(dòng) ?形象逼真 ?通俗易懂 ?升華藝術(shù) ?別出心裁 案例分析之一 ?唯有獨(dú)品，讓我上癮 （某洗發(fā)水廣告） ?主旨鮮明 案例分析之二 ?岳陽(yáng)少兒智力中心開(kāi)業(yè)廣告 ? 設(shè)問(wèn)：通常的開(kāi)業(yè)廣告都是鳴謝或祝賀之類，我們?yōu)槭裁床蝗c賀開(kāi)業(yè)，或歡迎報(bào)名之類，而是發(fā)了一番人生感慨呢？ ? 提示：廣告的對(duì)象是人，人是富有理性和情感的生靈，優(yōu)秀的廣告總是善于訴諸人的情感和理智，從而撥動(dòng)人的心弦，喚醒人的情感，引發(fā)思考。因此廣告詞寫(xiě)作的技巧之二是 訴求準(zhǔn)確 ，也就是要把握對(duì)象心理，找到溝通的話題或是觸發(fā)點(diǎn)，喚起共鳴。 ?內(nèi)涵豐富 比較鑒別 ? 這里有三組廣告詞，如果你從每一組中選擇一條，你會(huì)選哪條，為什么？ ? （ 1）威力洗衣機(jī) ? A、威力威力，夠威夠力 ? B、威力洗衣機(jī)，獻(xiàn)給母親的愛(ài) ? （ 2）伊?；瘖y品 ? A、讓母親重溫年輕的夢(mèng) ? B、恢復(fù)您的自尊和自信 ? （ 3）力士香皂 ? A、國(guó)際著名影星的護(hù)膚秘密 ? B、我的護(hù)膚秘密 ?提示：同樣的產(chǎn)品，同樣的訴求點(diǎn)，但構(gòu)思不同，角度不同，給人的感覺(jué)也截然不同。 技能訓(xùn)練 ?例舉 12條自己喜歡的廣告詞，并說(shuō)明為什么喜歡它。充滿情趣的畫(huà)面與饒有情趣的文字構(gòu)成了一則精彩的廣告，人們也因此對(duì)它推介的產(chǎn)品 —— 雀巢咖啡留下了深刻的印象?！? ? 分析這則廣告在創(chuàng)意上有什么特點(diǎn)。通常情況下，兒女在外奔波，忽視了寂寞的老人。他們含辛茹苦把孩子養(yǎng)大成人，晚年雖說(shuō)衣食無(wú)憂，孤獨(dú)寂寞卻經(jīng)常陪伴著他們。主要色調(diào)是鵝黃色溫馨色調(diào)，表達(dá)慈愛(ài)的母親對(duì)子女的掛念和企盼， “回家”兩個(gè)醒目的大字作標(biāo)題，用紅色調(diào)。我們都有母親，當(dāng)我們長(zhǎng)大，當(dāng)我們成熟，母親鬢發(fā)白了，臉上皺紋深了。
研究報(bào)告相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1