現(xiàn)代廣告的形式美法則ppt43頁(yè))-wenkub
2023-02-06 20:51:40 本頁(yè)面
【正文】 律 （二） 數(shù)比形式美法則廣告案例 八、 空白與虛實(shí)法則 （一） 空白、虛實(shí)及其審美價(jià)值 空白及其審美價(jià)值 虛實(shí)及其審美價(jià)值 （二） 空白與虛實(shí)形式美法則廣告案例 九、視覺(jué)傳達(dá)法則 現(xiàn)代廣告發(fā)展的一個(gè)主要趨勢(shì)是：廣告?zhèn)鞑ヒ砸曈X(jué)傳達(dá)為主 。 廣告形式美法則 是廣告藝術(shù)表現(xiàn)的方法和規(guī)律的總稱，是優(yōu)秀廣告作品的一些共同法則。盡管由于內(nèi)容不同的需要而經(jīng)常使形式呈現(xiàn)出千變?nèi)f化的形態(tài)，但其規(guī)律本身仍有很大的穩(wěn)定性。 （一） 色彩 色的本質(zhì) 色彩的審美特性 —— 表情性 （二） 形狀 線 面與體 （三） 聲音 聲音和音樂(lè) 聲音和音樂(lè)的審美特性 —— 表情性 三、 形式美的相對(duì)獨(dú)立性 （一） 內(nèi)容和形式的關(guān)系 藝術(shù)作品要求豐富的內(nèi)容與和諧的形式的完美統(tǒng)一。 第一節(jié) 什么是形式美 （二）形式美的法則 所謂 形式美的法則 不過(guò)是人們?cè)趯徝阑顒?dòng)中對(duì)大量的具有對(duì)稱特征的事物的概括反映。廣告的本質(zhì)是傳達(dá)信息，傳達(dá)信息是廣告的基本功能，而且這種功能先于廣告的審美功能。這就決定了廣告作品的美不是為美而美，而是必須緊緊圍繞廣告的目標(biāo)和內(nèi)容來(lái)進(jìn)行，要從屬于企業(yè)的營(yíng)銷活動(dòng)，這是現(xiàn)代廣告的 基本審美功能。 （三）形式美因素的特性 形式因素的特點(diǎn)、意義并不是凝固不變的，它隨著相關(guān)因素的條件變化而相應(yīng)地發(fā)生變化。只有當(dāng)形式因素和客觀內(nèi)容達(dá)到有機(jī)一致，作品才會(huì)具有審美價(jià)值。 （三） 形式美的相對(duì)獨(dú)立性 形式美有時(shí)勝于內(nèi)容 形式美具有歷史繼承性和相對(duì)的獨(dú)創(chuàng)性 （四） 純形式并不存在 正是因?yàn)樗囆g(shù)形式和形式美具有相對(duì)的獨(dú)立性，人們往往把形式美看成與內(nèi)容無(wú)關(guān)，甚至盲目夸大形式的作用，追求所謂的“
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