媒體調(diào)查與數(shù)據(jù)應(yīng)用(培訓(xùn))-wenkub
2023-02-06 18:13:50 本頁面
【正文】 為進(jìn)一步改進(jìn)提供參考意見167。 調(diào)整節(jié)目與廣告的互動關(guān)系– 好的節(jié)目（頻道）如何帶動好的廣告營銷價(jià)值167。 鏈接點(diǎn)：廣告與消費(fèi)– 品牌知名度帶動消費(fèi)增長60個(gè)快速移動消費(fèi)品的廣告知名度與銷售效果， MBI數(shù)據(jù) 13收視率的市場價(jià)值實(shí)現(xiàn)167。 根據(jù)收視率選擇廣告載體– 強(qiáng)勢媒體 ：較高的媒介到達(dá)率，媒介形象好、說服力強(qiáng)－－綜合頻道– 優(yōu)勢媒體 ：媒介到達(dá)率雖低，但面向特定的受眾有較強(qiáng)說服力－－專業(yè)化頻道– 問題媒體 ：高媒介到達(dá)率，但目標(biāo)觀眾群不穩(wěn)定，說服效果差– 弱勢媒體 ：媒介到達(dá)率低，說服效果也不好9收視率的市場價(jià)值實(shí)現(xiàn)167。 收視率＝到達(dá)率 觀眾忠實(shí)度– 電視媒體的 廣告?zhèn)鞑r(jià)值167。 收視率之節(jié)目、觀眾、時(shí)段三位一體時(shí)段（時(shí)段（ 廣告廣告 ））觀眾（觀眾（ 用戶用戶 ））節(jié)目（節(jié)目（ 內(nèi)容內(nèi)容 ））ATPE4重點(diǎn)講述：收視率的 市場價(jià)值167。收視率數(shù)據(jù)在電視媒體經(jīng)營 中的 作用及應(yīng)用康本勝2023－ 3－ 21第一部分：關(guān)于收視率的基礎(chǔ)理論2傳媒價(jià)值鏈與收視率167。 市場的界定– 一級市場： 電視臺和節(jié)目商構(gòu)成收視率產(chǎn)品和服務(wù)的一級市場，它們主要通過應(yīng)用收視率來 生產(chǎn) 、 營銷 、 編排 和 播出 節(jié)目，吸引觀眾收視，增加觀眾份額 – 二級市場： 廣告主和廣告代理商構(gòu)成二級市場，它們主要通過應(yīng)用收視率來 分析 、 選擇 、 使用 和評估 電視媒體作為廣告?zhèn)鞑ッ浇榈男Ч?，擴(kuò)大電視廣告的應(yīng)用，提升電視廣告的效益和份額 5收視率的 市場價(jià)值167。 廣告總收視率（ GRP）＝到達(dá)率 暴露頻次– 收視率在兩個(gè)市場中價(jià)值的正反饋167。 鏈接點(diǎn)：收視與廣告 湖南衛(wèi)視10收視率的市場價(jià)值實(shí)現(xiàn)167。 鏈接點(diǎn)：收視與消費(fèi)– 各類保健品對 CCTV1觀眾的市場滲透情況14收視率的市場價(jià)值實(shí)現(xiàn)167。 連通收視、廣告與消費(fèi)，定量整合收視、廣告與消費(fèi)的關(guān)系– 實(shí)現(xiàn)目標(biāo)觀眾與目標(biāo)消費(fèi)者的統(tǒng)一16第二部分收視率在電視臺的分析與應(yīng)用實(shí)務(wù)17電視臺進(jìn)行收視率分析用于167。 時(shí)段推廣– 突出優(yōu)勢，吸引廣告投放18收視率調(diào)查的節(jié)目觀167。 節(jié)目＝ F（時(shí)段，觀眾）167。 目標(biāo)觀眾收視率：以 CCTV－ 1《現(xiàn)在播報(bào)》為例23單個(gè)節(jié)目分析167。 收視率變化趨勢：電視劇大澳的天空 刑警本色新神雕俠侶大宅門27單個(gè)節(jié)目分析167。 觀眾持續(xù)收視變化規(guī)律31收視率與節(jié)目時(shí)長設(shè)計(jì)167。 節(jié)目競爭力分析與評價(jià)（ 1）– 市場份額（橫比）– 頻道貢獻(xiàn)率（縱比）頻道貢獻(xiàn)率 高低市場份額高低IIVIIIII35節(jié)目競爭力分析新聞聯(lián)播綜藝大觀焦點(diǎn)訪談新聞?wù){(diào)查實(shí)話實(shí)說 社會經(jīng)緯音樂電視城現(xiàn)在播報(bào)世界報(bào)道晚間新聞167。 電視節(jié)目產(chǎn)品競爭力評價(jià)– 到達(dá)率 167。 廣告營銷：以廣告為手段向受眾傳播產(chǎn)品、服務(wù)和企業(yè)價(jià)值，以達(dá)到營銷目的167。 廣告所投放的媒體形象是否適合－－媒介的競爭力和說服力43從受眾的角度研究廣告營銷效果167。 從營銷效果到營銷效益– 考慮成本和收益的比較核算（ Costeffective）– 傳播效益167。 在一個(gè)廣告營銷期間及之后的一段時(shí)間內(nèi)，促銷商品銷售額的增長情況（市場檢驗(yàn)）；廣告促銷效果越好，銷售增長越明顯，促銷效益越高167。 8個(gè)重要的指標(biāo)總收視點(diǎn) （ GRP）到達(dá)率 （ Reach） 接觸頻率 （ Frequency）投放占有率 （ SOV）每千人成本 （ CPM）每收視點(diǎn)成本 （ CPRP）收視率 （ Rating Point）目標(biāo)觀眾總收視點(diǎn) （ TARP）50面向廣告的收視率指標(biāo)分析廣告購買? 廣告時(shí)間？? 廣告時(shí)段？?
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