電子商務(wù)概論第二章-wenkub
2023-02-06 17:32:39 本頁面
【正文】 員制營銷的基本原理是，通過利益關(guān)系和計(jì)算機(jī)程序?qū)o數(shù)個(gè)網(wǎng)站連接起來，將商家的分銷渠道擴(kuò)展到地球的各個(gè)角落，同時(shí)為會員網(wǎng)站提供一個(gè)簡易的賺錢途徑。也可將信息發(fā)布在他人的網(wǎng)站上，效果通常不錯。 ? （一）搜索引擎的類型 ? （二）如何進(jìn)行搜索引擎注冊 ? （三）搜索引擎注冊步驟 ? （四）搜索引擎注冊技巧 ? （五）跟蹤管理 2/28/2023 19 電子商務(wù)概論 第三節(jié) 網(wǎng)站推廣的方法 ? 三、在線推廣 ? （一）利用交換鏈接推廣 ? 相互合作的網(wǎng)站，分別在自己的網(wǎng)站上放置對方網(wǎng)站的 LOGO(標(biāo)志 )或網(wǎng)站名稱并設(shè)置對方網(wǎng)站的超級鏈接，達(dá)到互相推廣的目的。 2/28/2023 15 電子商務(wù)概論 第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告 ? 三、網(wǎng)絡(luò)廣告的的定價(jià)與效果評價(jià) ? （三）網(wǎng)絡(luò)廣告的效果評估方法 ? 目前網(wǎng)絡(luò)廣告效果評估主要通過以下兩種方式來獲得數(shù)據(jù)。 2/28/2023 10 電子商務(wù)概論 第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告 ? 一、網(wǎng)絡(luò)廣告的概念與特點(diǎn) ? （二）網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn) ? （ 1）傳播范圍廣、覆蓋面大、信息發(fā)布及時(shí) ? （ 2）針對性強(qiáng) ? （ 3）靈活，成本低 ? （ 4）利用多媒體技術(shù)帶來視聽震撼效果，還可鎖定目標(biāo)用戶進(jìn)行廣告投放 ? （ 5）強(qiáng)大的可交互性，從而使消費(fèi)者能親身“體驗(yàn)”產(chǎn)品、服務(wù)與品牌 ? （ 6）統(tǒng)計(jì)準(zhǔn)確 2/28/2023 11 電子商務(wù)概論 第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告 ? 二、網(wǎng)絡(luò)廣告的類型 ? （ 1）橫幅式廣告 （ 2）按鈕式廣告 ? （ 3）郵件列表廣告 （ 4）電子郵件式廣告 ? （ 5）贊助式廣告 (6)插頁式廣告 ? （ 7）互動游戲式廣告 （ 8） BBS廣告 ? （ 9）視頻廣告 2/28/2023 12 電子商務(wù)概論 第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告 ? 三、網(wǎng)絡(luò)廣告的的定價(jià)與效果評價(jià) ? （一）網(wǎng)絡(luò)廣告定價(jià)標(biāo)準(zhǔn) ? 一般來說，網(wǎng)絡(luò)廣告效果可以從廣告計(jì)費(fèi)形式上評價(jià)，目前國際上采用比較多的是以下幾種形式： ? 1． CPM(Cost Per Mille，每千人成本 )，是指在廣告投放過程中，按每一千人看到某廣告作為單價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，依次向上類推的計(jì)費(fèi)方式。因此，企業(yè)必須對一個(gè)總體市場進(jìn)行分割，選擇最適合自身資源和能力的細(xì)分市場。 ? 越來越多的企業(yè)已經(jīng)認(rèn)識到，市場營銷必須以消費(fèi)者為中心，從消費(fèi)者的滿意中獲利?！?076”在她的指揮下，通過遠(yuǎn)程操作系統(tǒng)，幾分鐘之內(nèi)就在她的電腦上用 Photoshop幫她做出了一張合影。 ? 資料來源：摘錄自中國成功網(wǎng)，《通過網(wǎng)絡(luò)營銷的三種模式》改寫 2/28/2023 4 電子商務(wù)概論 第一節(jié) 市場營銷與網(wǎng)絡(luò)營銷 ? 一、市場營銷的基本知識 ? （一）市場營銷的含義及市場營銷觀念的轉(zhuǎn)變 ? “個(gè)人和組織通過創(chuàng)造產(chǎn)品和價(jià)值并同他人進(jìn)行交換以獲得所需所欲的一種社會及管理過程。市場營銷也因此增加了新的內(nèi)涵，即是“指為創(chuàng)造價(jià)值與滿足需要和欲望來管理市場，從而實(shí)現(xiàn)交換和關(guān)系的建立。 2/28/2023 6 電子商務(wù)概論 第一節(jié) 市場營銷與網(wǎng)絡(luò)營銷 ? 一、市場營銷的基本知識 ? （二）市場營銷過程 ? 2. 制定市場營銷組合 渠道 促銷 產(chǎn)品 價(jià)格 營銷 組合 2/28/2023 7 電子商務(wù)概論 第一節(jié) 市場營銷與網(wǎng)絡(luò)營銷 ? 二、網(wǎng)絡(luò)營銷的含義與特點(diǎn) ? （一）網(wǎng)絡(luò)營銷的含義 ?
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