廣告設計概述-wenkub
2023-02-05 02:49:02 本頁面
【正文】 著中國 經(jīng)濟 持續(xù)高速增長、 市場競爭 日益擴張、競爭不斷升級、商戰(zhàn)已開始進入“智”戰(zhàn)時期，廣告也從以前的所謂“媒體大戰(zhàn)”、“投入大戰(zhàn)”上升到 廣告創(chuàng)意的競爭，“創(chuàng)意”一詞成為 中國廣告 界最流行的常用詞。 做一個“不浪費”的設計 排版 ? 一個好的排版，不會讓任何一個元素孤立無助。 ? 4．說詞廣告：指利用語言藝術(shù)和技巧來影響社會公眾的廣告形式。表現(xiàn)為寫實和創(chuàng)作形式。 ? 4．政府公告：指政府部門發(fā)布的公告，也具有廣告的作用。商業(yè)廣告以推銷商品為目的，是向消費者提供商品信息為主的廣告。 地點分類 ? 1．銷售現(xiàn)場廣告：指設置在銷售場所內(nèi)外的廣告。印刷品廣告有報紙廣告、雜志廣告、圖書廣告、招貼廣告、傳單廣告、產(chǎn)品目錄、組織介紹。 燈箱廣告 ? 燈箱廣告、燈柱、塔柱廣告、街頭鐘廣告和候車亭廣告的媒體特征都是利用燈光把燈片、招貼紙、柔性材料照亮，形成單面、雙面、三面或四面的燈光廣告。它不僅白天起到路牌廣告、招牌廣告的作用，夜間更以其鮮艷奪目的色彩，起到點綴城市夜景的作用 公共交通類廣告 ? 公共交通 類廣告如車船廣告是戶外廣告中用得比較多的一種媒體，其傳遞信息的作用是不容忽視的。現(xiàn)今路牌廣告的發(fā)展趨勢是逐漸采用電腦設計打?。ɑ螂娔X直接印刷），其畫面醒目逼真，立體感強，再現(xiàn)了商品的魅力，對樹立商品（品牌）的都市形象最具功效，且張貼調(diào)換方便。 廣告的表現(xiàn)形式 ? 廣告不同于一般大眾傳播和宣傳活動，主要表現(xiàn)在： ? 1）廣告是一種傳播工具是將某一項商品的信息，由這項商品的生產(chǎn)或經(jīng)營機構(gòu)（ 廣告主 ）傳送給一群用戶和 消費者 ； ? 2）廣告有 公益廣告 （免費）和 商業(yè)廣告 （付費）之分； ? 3）廣告進行的傳播活動是帶有說服性的； ? 4）廣告是有目的、有計劃，是連續(xù)的； ? 5）廣告不僅對廣告主有利，而且對目標對象也有好處，它可使用戶和消費者得到有用的信息。廣告設計 ? 所謂 廣告 設計是指從 創(chuàng)意 到 制作 的這個中間過程。 設計形式 ? 路牌廣告 路牌 從其開始發(fā)展到今天，其媒體特征始終是一致的。所用材料也有防雨、防曬功能。廣告主可以借助這類廣告向公眾反復傳遞信息，因此它是一種高頻率的流動廣告媒介。這種廣告外形美觀，畫面簡潔，視覺效果好。印刷繪制廣告有墻壁廣告、路牌廣告、工具廣告、包裝廣告、掛歷廣告。包括櫥窗廣告、貨架陳列廣告、室內(nèi)外 彩旗 廣告、卡通式廣告、巨型商品廣告。 ? 2．文化廣告：以傳播科學、文化、教育、體育、新聞出版等為內(nèi)容的廣告。例如：公安、交通、法院、財政、稅務、工商、衛(wèi)生等部門發(fā)布的公告性信息 ? 根據(jù)廣告目的分類 ? ：指向消費者介紹產(chǎn)品的特性，直接推銷產(chǎn)品，目的是打開銷路、提高市場占有率的廣告。 ? 2．文字廣告：指以文字創(chuàng)意而表現(xiàn)廣告訴諸內(nèi)容的形式。大多數(shù)廣告形式都不可能不采用游說性的語言，重點宣傳企業(yè)或產(chǎn)品中某一個方面，甚至某一點的特性，在特定范圍內(nèi)利用夸張手法進行廣告渲染。作個比方：如果將一個好的排版所基于的底（紙張）去除，上下移動版面中的主要元素，都會很大帶動到其他元素 ,他們之間都相互關(guān)聯(lián)，互相作用的。 原則 ? 廣告創(chuàng)意的獨創(chuàng)性原則。 ? 一則好的 廣告標語 ，是廣告成功的要素。 舉例說明 ? 議論式： ? 紅牛飲料平面廣告文案 ? 廣告語：輕松能量 來自紅牛 ? 標題：還在用這種方法提神； ? 正文：都新世紀了，還在用這一杯苦咖啡來提神；你知道嗎；還有更好的方式來幫助你喚起精神：全新上市的強化型紅牛功能飲料富含氨基酸，維生素等多種營養(yǎng)成分，更添加了 8倍牛磺酸，能有效激活腦細胞，緩解視覺疲勞，不僅可以提神醒腦，更能加倍呵護你的身體，令你隨時用有敏銳的判斷力。 ” 廣告語 ： “ 治療感冒 ， 黑白分明 ?！? ? 正文： 1．行車技術(shù)主編報告：“在以每小時 60英里的速度行駛時，最大聲響來自
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