愛國者mp3校園推廣方案-wenkub
2023-02-04 05:54:49 本頁面
【正文】 參 數(shù) 分 析 選擇 aigo 選擇生活 品 牌 參 數(shù) 分 析 ? 由表知 ： 128MB容量的 MP3播放器依然是目前消費者的關注焦點，十款入圍產(chǎn)品毫無例外的均擁有 128MB容量。 選擇 aigo 選擇生活 品 牌 格 局 分 析 ? 選擇 aigo 選擇生活 品 牌 格 局 分 析 ? 愛國者 以 %的關注比例將最受用戶關注和喜愛的 MP3播放器品牌稱號收歸旗下。 高端市場上強有力的對手的是 MD，無論在質(zhì)感，外觀及收藏價值上都更勝一籌。 中端： 600元 —— 1000元 目前主要表現(xiàn)為幾大知名國產(chǎn)品牌的爭奪，由于其是主要市場銷量及銷售利潤來源，競爭也日趨激烈。 第二類是以三星、現(xiàn)代、 MSC、 IRIVER為代表的韓日品牌。 目 錄 ? 第一部分：市場分析 ? 第二部分：廣告策略 ? 第三部分：行銷策劃 選擇 aigo 選擇生活 第一部分：市場分析 市 場 分 析 ? 總體環(huán)境 ： 目前國內(nèi)已經(jīng)有 MP3生產(chǎn)企業(yè) 100多家， MP3品牌 300多個 。 第三類則是國內(nèi)中小品牌，主要以低價格策略取勝，品牌知名度及占有率均偏低。 高端： 1000元 —— 2023元 這個區(qū)間目前更多是韓系產(chǎn)品占主流地位 ——包括品牌為韓國，也包括雖然是國產(chǎn)品牌但實際是貼牌韓國產(chǎn)品的。 選擇 aigo 選擇生活 市 場 競 品 分 析 因為 Mp3輕巧、時尚、支持多種音樂格式存儲、下載方便， Mp3音樂資源豐富以及無窮的衍生功能，如 FM收音機、轉(zhuǎn)錄、錄音等。 ? 兩大韓國品牌現(xiàn)代和三星分別以 %和%的關注比例分居品牌喜愛度排行的第二和第三位。 ? 128MB一方面技術成熟，另一方面價格愈為低廉，因此預計 128MB容量的 MP3播放器仍將在較長一段時期內(nèi)占據(jù)主流市場地位，大容量 MP3播放器只有在價格普遍下降的情況下才有望步入市場主流。 ? 相比 128MB， 64MB和 256MB兩類產(chǎn)品的價格波動則比較平緩， 64MB在月初時出現(xiàn)了約%的降幅后便一直保持了平穩(wěn)的價格狀態(tài)；而 256MB則在前 3周保持了平穩(wěn)后出現(xiàn)了輕微的價格下降，降幅僅為 %左右。因此我們在校園里進行推廣必須 充分考慮目標消費者的特征和分布情況。 選擇 aigo 選擇生活 目 標 市 場 分 析 ? 時下的大學生普遍追求先鋒時尚，對于mp3此類的高科技數(shù)碼產(chǎn)品有極大的了解欲望和接受力，他們熱情，活力奔放，處處不忘展示個性， Aigo可以針對大學生這一特殊消費群體的特點借此在校園里這一廣闊的消費市場對其具有極強競爭實力的mp3產(chǎn)品進行推廣，以達到提高其市場占有率的營銷目的。但在諸多壓力下，我始終沒有放松對英語的學習和努力，我不僅看重自身素質(zhì)的提高，更追求未來的前途和發(fā)展，就像我選擇了aigo 迷你王 H06 …… 選擇 aigo 選擇生活 我 的 一 天 ?
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